文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
文|田果
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
文|田果
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
文|田果
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
文|田果
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圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
文|田果
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上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群,想讓年輕人看了有共鳴,就要清楚年輕人的普遍心態和核心訴求。同時,緊跟年輕人的時尚語境。
15
小小河邊魚
“吃魚莫如黃辣丁”,從產品入手,單點去深入,打造差異化,實現對消費者的認知教育。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群,想讓年輕人看了有共鳴,就要清楚年輕人的普遍心態和核心訴求。同時,緊跟年輕人的時尚語境。
15
小小河邊魚
“吃魚莫如黃辣丁”,從產品入手,單點去深入,打造差異化,實現對消費者的認知教育。
當新客進店,毫不猶豫地選擇主打爆品黃辣丁時,小小河邊魚的目的就達到了。
16
豐茂烤串
“羊肉現穿才好吃”,強調新鮮羊肉。除了要向顧客解釋“我是誰”之外,豐茂烤串給出顧客明確、有打動力的購買理由。
文|田果
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圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群,想讓年輕人看了有共鳴,就要清楚年輕人的普遍心態和核心訴求。同時,緊跟年輕人的時尚語境。
15
小小河邊魚
“吃魚莫如黃辣丁”,從產品入手,單點去深入,打造差異化,實現對消費者的認知教育。
當新客進店,毫不猶豫地選擇主打爆品黃辣丁時,小小河邊魚的目的就達到了。
16
豐茂烤串
“羊肉現穿才好吃”,強調新鮮羊肉。除了要向顧客解釋“我是誰”之外,豐茂烤串給出顧客明確、有打動力的購買理由。
豐茂烤串把最大的價值點放在產品上,突出現做工藝,來彰顯自己的差異化價值。
17
九毛九
“手工做好面”——針對麵食機器壓面沒嚼勁、老面的痛點,強調面有彈性、新鮮。
在機器面盛行、速度為王的今天,九毛九依舊堅持傳統手工工藝,突出品牌對於手工面傳承和發展揮之不去的情懷。
18
很久以前羊肉串
“很久以前 只是家串店”店名改為很久以前羊肉串,廣告語改為:“羊肉來自每100平方公里只有1只羊的呼倫貝爾大草原”,聚焦優質單品食材。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群,想讓年輕人看了有共鳴,就要清楚年輕人的普遍心態和核心訴求。同時,緊跟年輕人的時尚語境。
15
小小河邊魚
“吃魚莫如黃辣丁”,從產品入手,單點去深入,打造差異化,實現對消費者的認知教育。
當新客進店,毫不猶豫地選擇主打爆品黃辣丁時,小小河邊魚的目的就達到了。
16
豐茂烤串
“羊肉現穿才好吃”,強調新鮮羊肉。除了要向顧客解釋“我是誰”之外,豐茂烤串給出顧客明確、有打動力的購買理由。
豐茂烤串把最大的價值點放在產品上,突出現做工藝,來彰顯自己的差異化價值。
17
九毛九
“手工做好面”——針對麵食機器壓面沒嚼勁、老面的痛點,強調面有彈性、新鮮。
在機器面盛行、速度為王的今天,九毛九依舊堅持傳統手工工藝,突出品牌對於手工面傳承和發展揮之不去的情懷。
18
很久以前羊肉串
“很久以前 只是家串店”店名改為很久以前羊肉串,廣告語改為:“羊肉來自每100平方公里只有1只羊的呼倫貝爾大草原”,聚焦優質單品食材。
“扮土”做食材溯源,其實就是食材升級戰略,以優質天然食材做品牌符號。
文|田果
編輯|田果
圖片來源於網絡(侵刪)
上週,一位做餐飲的朋友問了餐見君一個問題:當今餐飲業有哪些知名度高的廣告語?
估計只要是對品牌有點興趣的人,也都能說得出來:
● 巴奴——服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
● 肯德基——有了肯德基,生活好滋味;
● 西貝——閉著眼睛點,道道都好吃;
● 真功夫——營養還是蒸的好。
很多品牌因為“會撩”而站在舞臺中心,也有品牌因為“不會說話”而失去消費者。
為此,餐見君彙總20餘家知名餐企,看看“別人家”的品牌slogan,如何一語直指痛點,讓人一看被擊中。
01
海底撈
海底撈的slogan是啥呢?不知道也不怪你,畢竟餐見君一開始也說不上來。
不賣關子了,海底撈的slogan:“來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”。
首先,“來自四川的火鍋”,一句話就介紹完自己的品類,以及產品的賣點:正宗。
另外,海底撈的所有名聲,基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來,而“好火鍋自己會說話”,自然是再恰當不過的描述。
02
巴奴
巴奴最知名的slogan有三個版本:
>服務不是我們的特色,毛肚和菌湯才是;
>更火的火鍋,排隊的人更多;
>深入原產地,精選好食材。
從slogan的迭代來說,是巴奴洞察到一些市場反饋,這三個版本分別對應巴奴在區域市場的三種狀態。
現在,巴奴在使用的是“越懂火鍋,越愛毛肚”,迴歸到“產品主義”,也傳遞出巴奴要做火鍋界頭號專家的決心。
03
西貝
看看西貝是如何根據發展階段變更slogan的:
“90%的原料來自於西北的鄉野與草原”。
這時西貝剛進入市場,slogan便先傳遞品牌西北菜的定位,介紹食材來歷。
“草原的牛羊肉,鄉野的五穀雜糧”。
這時,西貝在地方範圍內已有一定知名度,slogan便具體介紹西北菜,並給“西北菜”下定義:牛羊肉+五穀雜糧。
“閉著眼睛點,道道都好吃”。
這一階段,西貝已經完成了對消費者的教育,並在全國形成一定知名度,slogan立足於更長遠的定位。
04
蜀大俠
蜀大俠創立當年打出一句廣告語:“來成都必吃的火鍋”,這也是給消費者一個嘗試的理由,利用一切手段把消費者引進來。
現在的slogan是“我只做龍頭火鍋”,也暗示著其品牌格局的改變和佈局全國的野心。
05
小龍坎
“總有一天你會來吃”,小龍坎的slogan充滿了對自身產品的信心,霸氣十足。
06
大龍燚
大龍燚的slogan由“老味道,解鄉愁”,升級為“讓世界愛上成都味”,有條不紊的海外佈局正在努力踐行這句話。
07
豆撈坊
豆撈坊的slogan:牛肉還是鮮的好,豆撈坊鮮牛肉,4小時上餐桌。從食材出發,不僅強調了主打產品的新鮮,也給出了消費者消費的理由。
08
東來順火鍋
“承續百年爐火,再創二度輝煌”,主打情懷牌。
有些顧客對老字號、老味道有追憶,或者對家鄉有著特殊的眷戀,會對相應情懷的餐廳產生情感共鳴。
09
太二酸菜魚
“酸菜比魚好吃”,對於酸菜,太二可不是把它當做提味或是配菜。一句話,強力傳達酸菜魚中酸菜的不同價值,與對手拉開差距。
如同太二的品牌定位一樣,太二廣告語也讓人印象深刻,一眼便能記住。
10
鍋說
“一次用油老火鍋”——打“地溝油”痛點,強調“油”是一次性的,當消費者越來越追求健康飲食,鍋說以此切入,別具競爭力。
這類廣告語赤誠相待,一針見血指出消費者最擔心的一面,讓消費者對其產生信任感。
11
全聚德/外婆家
“不到萬里長城非好漢,不吃全聚德烤鴨真遺憾”,全聚德的廣告語就是針對外地人的,激發消費者潛在需求。
外婆家這則廣告語“我家就在西湖邊”,則是一個道理,針對杭幫菜愛好者,幫助消費者找回親切如家的感覺。
12
喜家德/香飄飄
“東北水餃的代表,全國真正突破480家店”,巧用門店數據為品牌背書。數字給人的第一感覺是精準,含有數字的廣告語,給人的第一印象是可信賴的。
這方面的典型案例就是香飄飄當年在央視投放的廣告語:“一年賣出三億多杯,能環繞地球一圈,連續七年,全國銷量領先”。
13
武聖羊雜割
“成功是熬出來的”——這是武聖羊雜割第四次更迭之後的品牌宣傳。從工藝入手,羊湯最貴的不是裡面的食材,而是熬湯的過程。
被放大的“熬”字,隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
14
張亮麻辣燙
“張亮麻辣燙,我們不一樣”,不僅從眾多麻辣燙品牌中脫穎而出,更是對年輕顧客一擊即中。
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群,想讓年輕人看了有共鳴,就要清楚年輕人的普遍心態和核心訴求。同時,緊跟年輕人的時尚語境。
15
小小河邊魚
“吃魚莫如黃辣丁”,從產品入手,單點去深入,打造差異化,實現對消費者的認知教育。
當新客進店,毫不猶豫地選擇主打爆品黃辣丁時,小小河邊魚的目的就達到了。
16
豐茂烤串
“羊肉現穿才好吃”,強調新鮮羊肉。除了要向顧客解釋“我是誰”之外,豐茂烤串給出顧客明確、有打動力的購買理由。
豐茂烤串把最大的價值點放在產品上,突出現做工藝,來彰顯自己的差異化價值。
17
九毛九
“手工做好面”——針對麵食機器壓面沒嚼勁、老面的痛點,強調面有彈性、新鮮。
在機器面盛行、速度為王的今天,九毛九依舊堅持傳統手工工藝,突出品牌對於手工面傳承和發展揮之不去的情懷。
18
很久以前羊肉串
“很久以前 只是家串店”店名改為很久以前羊肉串,廣告語改為:“羊肉來自每100平方公里只有1只羊的呼倫貝爾大草原”,聚焦優質單品食材。
“扮土”做食材溯源,其實就是食材升級戰略,以優質天然食材做品牌符號。
看了這麼多,各位老闆是否可以將這些法則運用到自己的店上呢?
經典slogan一字萬金,廣告語是品牌之窗,但設計slogan時要注意,別絞盡腦汁卻誤入歧途:
1、圍繞消費者心智來展開;
2、不要玩高深、語言儘量戲劇化;
3、和別人不一樣、找差異;
4、和品牌發展階段相匹配。
再補充一點,文案slogan設計要和音視頻slogan有所區別。
音視頻,依靠廣告、輪播狂轟亂炸,就算語言邏輯不通,也可以不講道理的霸佔消費者心智,就像腦白金文字要先讀懂,再轉化成認知。
廣而告之,廣而用之,才能廣而益之。一句有力量、能穿透顧客、擊中痛點的品牌slogan,至關重要。
統籌|巖巖
編輯丨田果
視覺丨李青超 馬亞丹
法律顧問丨李欣華
火鍋餐見原創出品,轉載請聯繫授權
(部分圖片來源於網絡)