大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
"大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
但科技感並不是這款精華的唯一優勢。我們都知道，抗老作為技術門檻最高的品類，往往需要強大的科研實力和雄厚的研發資金支持，才能真正在技術和功效上產生突破，最終的產品定價也往往不低。
而無論是研發實力還是資金，都不是一般國貨品牌可以支撐，所以國內抗老市場基本還是被國際品牌所壟斷，抗老產品尤其是精華也大多有著較高的嘗試門檻。
淡紋小金瓶卻一如大寶給人留下的親民印象，雖然背靠頂尖的科研力量，價位卻在百元左右，低於市場上多數主打抗老的精華產品。
如同大寶SOD蜜是許多人的護膚入門一樣，顯然，大寶也希望淡紋小金瓶成為人們護膚進階的入門精華。
用科技和成分說話 老牌國貨的煥新
從這款淡紋小金瓶身上，我們也能看到大寶轉型的目標：即從科技入手，擺脫品牌過去注重基礎護膚的低價定位，樹立更加專業的國民品牌形象。
事實上，大寶的這一轉型早在2015年便已開始。在過去幾年，你會發現大寶早已不再是靠著一瓶SOD蜜打天下的大寶，它不僅完善了旗下男女士品類的護膚產品，還不斷依靠產品的科研實力和成分功效，為品牌的科技感背書。
去年，大寶推出首款小紅帽精華，更是被視為朝著專業化與高端化轉型的關鍵行為，這款精華也的確刷新了不少年輕消費者對大寶的認知。
"大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
但科技感並不是這款精華的唯一優勢。我們都知道，抗老作為技術門檻最高的品類，往往需要強大的科研實力和雄厚的研發資金支持，才能真正在技術和功效上產生突破，最終的產品定價也往往不低。
而無論是研發實力還是資金，都不是一般國貨品牌可以支撐，所以國內抗老市場基本還是被國際品牌所壟斷，抗老產品尤其是精華也大多有著較高的嘗試門檻。
淡紋小金瓶卻一如大寶給人留下的親民印象，雖然背靠頂尖的科研力量，價位卻在百元左右，低於市場上多數主打抗老的精華產品。
如同大寶SOD蜜是許多人的護膚入門一樣，顯然，大寶也希望淡紋小金瓶成為人們護膚進階的入門精華。
用科技和成分說話 老牌國貨的煥新
從這款淡紋小金瓶身上，我們也能看到大寶轉型的目標：即從科技入手，擺脫品牌過去注重基礎護膚的低價定位，樹立更加專業的國民品牌形象。
事實上，大寶的這一轉型早在2015年便已開始。在過去幾年，你會發現大寶早已不再是靠著一瓶SOD蜜打天下的大寶，它不僅完善了旗下男女士品類的護膚產品，還不斷依靠產品的科研實力和成分功效，為品牌的科技感背書。
去年，大寶推出首款小紅帽精華，更是被視為朝著專業化與高端化轉型的關鍵行為，這款精華也的確刷新了不少年輕消費者對大寶的認知。
小紅帽精華
而之所以有這樣一個轉變，源於大寶對國內護膚市場的深刻洞察。
以消費者為中心是大寶30多年來始終堅持的核心理念。過去，人們對於護膚品的需求更多的側重於基礎護膚，一瓶乳、一罐霜就能滿足消費者護膚的所有需求。如今經歷30多年的市場教育，消費者對於護膚品的需求也早已進階，他們有著更加成熟、專業和理智的護膚意識。
對於新一代的年輕消費者而言，補水保溼是最基本的需求，他們希望護膚品擁有更多功效，滿足他們皮膚護理的更多需求，由此催生出消費者對於產品成分和功效的追逐，品類細分化趨勢也越來越明顯。精華品類近兩年的爆發，就是消費者護膚越來越精細化的象徵。
消費者需求發生變化的同時，在平價護膚品市場，不少傳統國貨品牌仍然以草本、植物等概念入手，難以打動注重成分、實效的年輕消費群體。
"大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
但科技感並不是這款精華的唯一優勢。我們都知道，抗老作為技術門檻最高的品類，往往需要強大的科研實力和雄厚的研發資金支持，才能真正在技術和功效上產生突破，最終的產品定價也往往不低。
而無論是研發實力還是資金，都不是一般國貨品牌可以支撐，所以國內抗老市場基本還是被國際品牌所壟斷，抗老產品尤其是精華也大多有著較高的嘗試門檻。
淡紋小金瓶卻一如大寶給人留下的親民印象，雖然背靠頂尖的科研力量，價位卻在百元左右，低於市場上多數主打抗老的精華產品。
如同大寶SOD蜜是許多人的護膚入門一樣，顯然，大寶也希望淡紋小金瓶成為人們護膚進階的入門精華。
用科技和成分說話 老牌國貨的煥新
從這款淡紋小金瓶身上，我們也能看到大寶轉型的目標：即從科技入手，擺脫品牌過去注重基礎護膚的低價定位，樹立更加專業的國民品牌形象。
事實上，大寶的這一轉型早在2015年便已開始。在過去幾年，你會發現大寶早已不再是靠著一瓶SOD蜜打天下的大寶，它不僅完善了旗下男女士品類的護膚產品，還不斷依靠產品的科研實力和成分功效，為品牌的科技感背書。
去年，大寶推出首款小紅帽精華，更是被視為朝著專業化與高端化轉型的關鍵行為，這款精華也的確刷新了不少年輕消費者對大寶的認知。
小紅帽精華
而之所以有這樣一個轉變，源於大寶對國內護膚市場的深刻洞察。
以消費者為中心是大寶30多年來始終堅持的核心理念。過去，人們對於護膚品的需求更多的側重於基礎護膚，一瓶乳、一罐霜就能滿足消費者護膚的所有需求。如今經歷30多年的市場教育，消費者對於護膚品的需求也早已進階，他們有著更加成熟、專業和理智的護膚意識。
對於新一代的年輕消費者而言，補水保溼是最基本的需求，他們希望護膚品擁有更多功效，滿足他們皮膚護理的更多需求，由此催生出消費者對於產品成分和功效的追逐，品類細分化趨勢也越來越明顯。精華品類近兩年的爆發，就是消費者護膚越來越精細化的象徵。
消費者需求發生變化的同時，在平價護膚品市場，不少傳統國貨品牌仍然以草本、植物等概念入手，難以打動注重成分、實效的年輕消費群體。
從這個角度而言，大寶從精華這樣一個高階品類入手，堅持用科技和成分說話，同時擁有“老牌國貨”的親民光環加持，這種“反差萌”無疑更容易刷新大寶在年輕消費群體中的認知。
營銷兩步走 廣度深度全覆蓋
為了將淡紋小金瓶的產品功效和理念傳達給消費者，大寶在營銷上通過兩步走策略：前期實現廣度覆蓋，後期則實現深度覆蓋。
大寶首先發起了一場社會性論題“距離產生的是美還是隻有距離”。它利用創意動態海報，從“挖掘TA的生活場景，切入TA的社會洞察”，找到生活中“怕細看”的細分場景，用誇張的動態演繹，從而呈現產品功效，即用小金瓶就能無懼細看，拉近人與人的距離。
大寶還在微博等社交平臺發起話題#4周淡紋，年輕不怕細看#，這一話題最終在社交平臺引發熱議，也令小金瓶的產品特點成功佔據年輕消費者心智。
除了利用話題掀起產品討論熱度以外，大寶還開啟了社交平臺的全域種草，藉助微信微博的大批KOL花式種草，打爆新品認知。
"大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
但科技感並不是這款精華的唯一優勢。我們都知道，抗老作為技術門檻最高的品類，往往需要強大的科研實力和雄厚的研發資金支持，才能真正在技術和功效上產生突破，最終的產品定價也往往不低。
而無論是研發實力還是資金，都不是一般國貨品牌可以支撐，所以國內抗老市場基本還是被國際品牌所壟斷，抗老產品尤其是精華也大多有著較高的嘗試門檻。
淡紋小金瓶卻一如大寶給人留下的親民印象，雖然背靠頂尖的科研力量，價位卻在百元左右，低於市場上多數主打抗老的精華產品。
如同大寶SOD蜜是許多人的護膚入門一樣，顯然，大寶也希望淡紋小金瓶成為人們護膚進階的入門精華。
用科技和成分說話 老牌國貨的煥新
從這款淡紋小金瓶身上，我們也能看到大寶轉型的目標：即從科技入手，擺脫品牌過去注重基礎護膚的低價定位，樹立更加專業的國民品牌形象。
事實上，大寶的這一轉型早在2015年便已開始。在過去幾年，你會發現大寶早已不再是靠著一瓶SOD蜜打天下的大寶，它不僅完善了旗下男女士品類的護膚產品，還不斷依靠產品的科研實力和成分功效，為品牌的科技感背書。
去年，大寶推出首款小紅帽精華，更是被視為朝著專業化與高端化轉型的關鍵行為，這款精華也的確刷新了不少年輕消費者對大寶的認知。
小紅帽精華
而之所以有這樣一個轉變，源於大寶對國內護膚市場的深刻洞察。
以消費者為中心是大寶30多年來始終堅持的核心理念。過去，人們對於護膚品的需求更多的側重於基礎護膚，一瓶乳、一罐霜就能滿足消費者護膚的所有需求。如今經歷30多年的市場教育，消費者對於護膚品的需求也早已進階，他們有著更加成熟、專業和理智的護膚意識。
對於新一代的年輕消費者而言，補水保溼是最基本的需求，他們希望護膚品擁有更多功效，滿足他們皮膚護理的更多需求，由此催生出消費者對於產品成分和功效的追逐，品類細分化趨勢也越來越明顯。精華品類近兩年的爆發，就是消費者護膚越來越精細化的象徵。
消費者需求發生變化的同時，在平價護膚品市場，不少傳統國貨品牌仍然以草本、植物等概念入手，難以打動注重成分、實效的年輕消費群體。
從這個角度而言，大寶從精華這樣一個高階品類入手，堅持用科技和成分說話，同時擁有“老牌國貨”的親民光環加持，這種“反差萌”無疑更容易刷新大寶在年輕消費群體中的認知。
營銷兩步走 廣度深度全覆蓋
為了將淡紋小金瓶的產品功效和理念傳達給消費者，大寶在營銷上通過兩步走策略：前期實現廣度覆蓋，後期則實現深度覆蓋。
大寶首先發起了一場社會性論題“距離產生的是美還是隻有距離”。它利用創意動態海報，從“挖掘TA的生活場景，切入TA的社會洞察”，找到生活中“怕細看”的細分場景，用誇張的動態演繹，從而呈現產品功效，即用小金瓶就能無懼細看，拉近人與人的距離。
大寶還在微博等社交平臺發起話題#4周淡紋，年輕不怕細看#，這一話題最終在社交平臺引發熱議，也令小金瓶的產品特點成功佔據年輕消費者心智。
除了利用話題掀起產品討論熱度以外，大寶還開啟了社交平臺的全域種草，藉助微信微博的大批KOL花式種草，打爆新品認知。
從廣度上實現更多消費者的認知覆蓋後，大寶針對淡紋小金瓶的特定消費群——推崇國貨的人群，展開了深度的運營。大寶藉助抖音、快手等平臺，深入下沉市場與小鎮青年溝通，針對他們做產品的專屬種草和口碑建設。
"大寶首款抗老精華——淡紋小金瓶
在新的消費環境下，抗衰老市場正呈現出新一輪的蓬勃發展態勢。
相比過往的消費者，以90後為代表的新一代消費群體具有更為成熟和專業的護膚意識。相應地，他們對抗老產品的關注，也遠超前代。
“抗初老”正成為一個新興話題，向全社會蔓延。
在這樣的背景下，大寶作為有著30多年曆史的老牌國貨，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精華——淡紋小金瓶。相比於市場上眾多的抗老產品，大寶的首款抗老精華有哪些亮點？
硬核科技 搶灘平價抗老市場
1990年，大寶曾憑藉一瓶SOD蜜，開啟了品牌科技護膚的傳統。對於大寶而言，從科技和成分入手，提供適合中國人的護膚解決方案，是其創立30多年來始終堅持的理念。正因如此，淡紋小金瓶作為大寶推出的首款抗老精華，最大亮點同樣離不開科技和成分。
大寶聯合肌膚研究大數據公司，基於多年對中國肌膚的研究，發現了中國肌膚的衰老特徵：彈性纖維結構能力差，更容易產生細紋、肌膚鬆弛；且色素相關基因較弱，更容易產生色素沉著，導致肌膚暗沉。
為了針對性解決中國肌膚的衰老問題，淡紋小金瓶採用1：5黃金復配淡紋科技，其蘊含的“植物性A醇”黑莓葉精粹搭配蒔蘿活性成分，能夠內填充、外緊塑，淡化肌膚細紋。此外，產品還添加了受年輕人追捧的明星成分煙酰胺，以及馬齒莧抗氧化精華，煥亮肌膚的同時還能有效延緩肌膚衰老。
當然，大寶深知，科技的意義在於不光要解決理論問題，還要解決實際問題。即不僅要研究頂尖的技術，還要能證明技術確實有效。所以淡紋小金瓶這樣一款凝聚大寶科研心血的抗老精華，“抗老”功效也通過真人臨床實測得到驗證。
但科技感並不是這款精華的唯一優勢。我們都知道，抗老作為技術門檻最高的品類，往往需要強大的科研實力和雄厚的研發資金支持，才能真正在技術和功效上產生突破，最終的產品定價也往往不低。
而無論是研發實力還是資金，都不是一般國貨品牌可以支撐，所以國內抗老市場基本還是被國際品牌所壟斷，抗老產品尤其是精華也大多有著較高的嘗試門檻。
淡紋小金瓶卻一如大寶給人留下的親民印象，雖然背靠頂尖的科研力量，價位卻在百元左右，低於市場上多數主打抗老的精華產品。
如同大寶SOD蜜是許多人的護膚入門一樣，顯然，大寶也希望淡紋小金瓶成為人們護膚進階的入門精華。
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從這款淡紋小金瓶身上，我們也能看到大寶轉型的目標：即從科技入手，擺脫品牌過去注重基礎護膚的低價定位，樹立更加專業的國民品牌形象。
事實上，大寶的這一轉型早在2015年便已開始。在過去幾年，你會發現大寶早已不再是靠著一瓶SOD蜜打天下的大寶，它不僅完善了旗下男女士品類的護膚產品，還不斷依靠產品的科研實力和成分功效，為品牌的科技感背書。
去年，大寶推出首款小紅帽精華，更是被視為朝著專業化與高端化轉型的關鍵行為，這款精華也的確刷新了不少年輕消費者對大寶的認知。
小紅帽精華
而之所以有這樣一個轉變，源於大寶對國內護膚市場的深刻洞察。
以消費者為中心是大寶30多年來始終堅持的核心理念。過去，人們對於護膚品的需求更多的側重於基礎護膚，一瓶乳、一罐霜就能滿足消費者護膚的所有需求。如今經歷30多年的市場教育，消費者對於護膚品的需求也早已進階，他們有著更加成熟、專業和理智的護膚意識。
對於新一代的年輕消費者而言，補水保溼是最基本的需求，他們希望護膚品擁有更多功效，滿足他們皮膚護理的更多需求，由此催生出消費者對於產品成分和功效的追逐，品類細分化趨勢也越來越明顯。精華品類近兩年的爆發，就是消費者護膚越來越精細化的象徵。
消費者需求發生變化的同時，在平價護膚品市場，不少傳統國貨品牌仍然以草本、植物等概念入手，難以打動注重成分、實效的年輕消費群體。
從這個角度而言，大寶從精華這樣一個高階品類入手，堅持用科技和成分說話，同時擁有“老牌國貨”的親民光環加持，這種“反差萌”無疑更容易刷新大寶在年輕消費群體中的認知。
營銷兩步走 廣度深度全覆蓋
為了將淡紋小金瓶的產品功效和理念傳達給消費者，大寶在營銷上通過兩步走策略：前期實現廣度覆蓋，後期則實現深度覆蓋。
大寶首先發起了一場社會性論題“距離產生的是美還是隻有距離”。它利用創意動態海報，從“挖掘TA的生活場景，切入TA的社會洞察”，找到生活中“怕細看”的細分場景，用誇張的動態演繹，從而呈現產品功效，即用小金瓶就能無懼細看，拉近人與人的距離。
大寶還在微博等社交平臺發起話題#4周淡紋，年輕不怕細看#，這一話題最終在社交平臺引發熱議，也令小金瓶的產品特點成功佔據年輕消費者心智。
除了利用話題掀起產品討論熱度以外，大寶還開啟了社交平臺的全域種草，藉助微信微博的大批KOL花式種草，打爆新品認知。
從廣度上實現更多消費者的認知覆蓋後，大寶針對淡紋小金瓶的特定消費群——推崇國貨的人群，展開了深度的運營。大寶藉助抖音、快手等平臺，深入下沉市場與小鎮青年溝通，針對他們做產品的專屬種草和口碑建設。
通過這樣一番營銷動作，大寶不僅快速擴大了新品的聲量，讓更多人藉此對大寶有了一番新的認知，也通過精準營銷，實現了消費群體的深度運營。
通過這一系列事件，我們看到，這個有著30多年曆史的老牌國貨，越來越煥發出勃勃生機。
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