記得電影《大腕》裡有句臺詞：我們的宗旨是不求最好，但求最貴。不知從什麼時候開始，化妝品已經不是用來保養我的們的皮膚，而是用來炫富的一種手段。她們注重的不是這些化妝品是否能給膚質帶來什麼改善，而是可以把包裝、甚至袋子拍個照用來在微博、朋友圈展示，來體現自己過得多麼的優越、富裕。
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護膚，顧名思義就是對皮膚的護理和保護，那麼護膚品就應該是用來保養皮膚的，而不是用來炫富。護膚品抹在臉上的是成分，不是牌子。所以，影子始終認為：決定護膚品效果的不應該是價格的高低，而是功效成分及其所用的配方技術，以及產品與你本人的肌膚及環境的匹配程度。而功效成分及配方技術，不是請幾個明星代言，廣告宣傳一下就能成就的，需要鉅額的資金投入，不論是國際巨頭還是本土企業，都會向外界標榜其研發的實力及其對研發的重視和投入。但真正能說明問題的是數據，只有數據才能說明一家企業在研發上到底有多捨得花錢。畢竟，沒有投入，也就做不出產品來。
來看看公開資料顯示的幾個化妝品企業2016財年的研發投入：
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再來看歐萊雅公開的2016財年的報表：
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分析一下這兩個表，我們不難看出：最多的費用花在了廣告與推廣上，達到了29%，也就是說你買一瓶他的化妝品，有29%的錢被公司請來找明星做廣告了。研發投入是3.3%，這其實已經是相當高的投入了，沒有幾家化妝品公司能達到這個比例。研發是需要耗費大量資金的，而新技術、新產品的研發整個流程複雜且週期長，並非一朝一夕可以實現。這個過程比請一兩個明星來說一句或者在時尚雜誌上露個臉要繁瑣得多。如果急於求成、想短期實現利益獵取的，簡單快速又行之有效的方法就是把相同的錢用於商業廣告。
而28.4%的銷售成本包括產品中的原料、包裝、生產、物流等費用。而最終與消費者有關的只有包裝和原料。原料成本在銷售成本中的佔比就更低了。那是不是可以說，決定化妝品價格的並不是產品本身的價格，而是產品的品牌本身？
說了那麼多這些報表、研發的是為了什麼？跟“智商稅”有什麼關係？原因在於後知後覺的影子直到前幾天才無意中發現了一個號稱“世界上最貴的護膚品牌”~NOESA，身為屌絲成分控的影子，秉著不酸也不仇富近乎膜拜的心態想去了解這個品牌，結果…… 辣眼睛！
品牌創始人跟護膚專業甚至跟化學工業都扯不上什麼關係我就不說了，一個德國品牌的官網沒有德文只有英文還有那類似X檔案一樣詭異的背景音樂我也不說了，它的所有門店都在東亞（五個門店，四個在中國）而作為大本營的歐洲一個都沒有是幾個意思？
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重點說說它的招牌洗面奶，一支賣價千元的洗面奶。來看看它的廣告是怎麼宣傳的呢
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您還真敢說啊！文案策劃的皮膚是沒有新陳代謝的是嗎？稍懂護膚知識的人應該都知道人體的表皮新陳代謝時間約為28天。基底層細胞可以不斷新生，不斷分裂產生新的細胞，這些細胞會逐層分化成熟並向外層推移，最後到達角質層直至脫落這個過程只要28天，用不著幾十年。過往十年還能殘留的除了傷疤，就是記憶了吧，這貨是能洗掉傷疤呢，還是記憶？
再來看看它所謂的專利技術：DANADEM營銷號上是怎麼說的
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影子也真的很八卦，順手就去了下歐洲專利局網站查了下：
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“0”結果。也就是說它所謂的專利也站不住腳。那麼，這個東西到底貴在哪？應該是成分了吧。剩下的理由也只能是成分了，也許加入了黃金也說不定呢！
NOESA洗面奶成分
然而，成分表也沒有給出答案。和大多數的洗面奶有所不同的是，這款洗面奶的成分表比較“簡潔”，只有十種成分，在其中也並沒有發現什麼稀有和神祕的成分配方。
這時回頭再來看看它的門店選址，其實真的挺符合它的品牌戰略。這麼一個不是傳統大牌企業的產品，它研發投入的了多少無從得知，也沒見它請了哪個國際知名的明星做代言，它的原料也不是特別稀有和神祕，那它為什麼要賣那麼貴？還不明白的，要不要入手一套試試？