'直擊CIBE｜設計與功效成熱門看點，彩妝玩出了哪些新花樣？'

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在產品的內容物方面，不少品牌用色大膽、個性十足，尤其對於年輕的彩妝愛好者而言可玩性非常強。新時代的消費者對彩妝訴求的個性化在不斷增強，各種“花花綠綠”的產品也層出不窮。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在產品的內容物方面，不少品牌用色大膽、個性十足，尤其對於年輕的彩妝愛好者而言可玩性非常強。新時代的消費者對彩妝訴求的個性化在不斷增強，各種“花花綠綠”的產品也層出不窮。

同時，彩妝品牌對於消費者風格的定位也在加強。例如廣東蕾琪有限公司旗下共推出了三個彩妝品牌，每個品牌的風格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打時尚風格，產品整體偏輕熟風；而秀自己品牌則主打粉嫩可愛的少女風格；酷麗歐品牌則適合大膽個性的酷女生，無論是包裝設計還是色彩都較為新奇。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在產品的內容物方面，不少品牌用色大膽、個性十足，尤其對於年輕的彩妝愛好者而言可玩性非常強。新時代的消費者對彩妝訴求的個性化在不斷增強，各種“花花綠綠”的產品也層出不窮。

同時，彩妝品牌對於消費者風格的定位也在加強。例如廣東蕾琪有限公司旗下共推出了三個彩妝品牌，每個品牌的風格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打時尚風格，產品整體偏輕熟風；而秀自己品牌則主打粉嫩可愛的少女風格；酷麗歐品牌則適合大膽個性的酷女生，無論是包裝設計還是色彩都較為新奇。

值得關注的是，產品的“功效風”似乎也刮到了彩妝界。

本次展會上便出現了不少具有功效的彩妝產品，一些在護膚品中常見的成分被用到了彩妝產品中。一家名叫“Lipaddict”的彩妝品牌號稱在脣膏中加入了玻尿酸、膠原精華等多種成分，“不僅能夠幫助脣部修復，甚至還能抗氧化”。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在產品的內容物方面，不少品牌用色大膽、個性十足，尤其對於年輕的彩妝愛好者而言可玩性非常強。新時代的消費者對彩妝訴求的個性化在不斷增強，各種“花花綠綠”的產品也層出不窮。

同時，彩妝品牌對於消費者風格的定位也在加強。例如廣東蕾琪有限公司旗下共推出了三個彩妝品牌，每個品牌的風格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打時尚風格，產品整體偏輕熟風；而秀自己品牌則主打粉嫩可愛的少女風格；酷麗歐品牌則適合大膽個性的酷女生，無論是包裝設計還是色彩都較為新奇。

值得關注的是，產品的“功效風”似乎也刮到了彩妝界。

本次展會上便出現了不少具有功效的彩妝產品，一些在護膚品中常見的成分被用到了彩妝產品中。一家名叫“Lipaddict”的彩妝品牌號稱在脣膏中加入了玻尿酸、膠原精華等多種成分，“不僅能夠幫助脣部修復，甚至還能抗氧化”。

一位品牌相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者，隨著95後消費者在彩妝市場崛起，彩妝品牌的發展更多受到了年輕化需求的指引，越來越多的彩妝品牌也更加註重自主研發，為彩妝市場增添了許多不同以往的特色風格。

新品牌多起步於線上渠道，多元化銷售模式出現

在電商、社交平臺的發展下，線上流量對於品牌的發展越發重要。現場就有不少彩妝品牌告訴記者，其產品大多在線上渠道進行銷售。一方面是入駐線上壓力較小，消費者覆蓋面廣；另一方面線上引流較快，尤其對於新品牌而言，能夠快速提高品牌知名度。

“不過，線上的流量最終還需要落地。”談及品牌未來的發展，不少目前專注線上的品牌都表示，未來會在線下市場鋪開，線上線下渠道共同發展。“隨著全渠道融合的趨勢不斷增強，單一的銷售渠道顯然不具有銷售優勢，對於快速變化的彩妝市場而言，品牌更加需要做到多渠道並行。”一位品牌相關負責人談到。

但也有品牌表示，目前主要在線下渠道銷售，開放線上銷售反而會增加控價的壓力，影響品牌口碑。

記者還注意到，除了傳統的線上、線下渠道玩法，一些品牌也開始嘗試跨渠道的場景化銷售。例如以護膚品和微商渠道起家的英樹品牌，其工作人員就告訴《化妝品財經在線》記者，彩妝產品除了在線下單品牌店等渠道銷售，還會在自家咖啡店中銷售。

在9月5日至7日的第53屆中國（廣州）國際美博會上，聚集了眾多彩妝品牌的4.2展館人頭攢動。這裡各種新奇有趣的彩妝產品，讓觀眾們看得眼花繚亂。

彩妝作為美妝行業極具潛力的品類，近年來的市場競爭力非常強。記者不僅在現場發現了眾多新銳彩妝品牌，還看到了不少主打護膚品甚至美妝工具的品牌也做起了彩妝。這些品牌是如何打造自身競爭力的？彩妝市場又出現了哪些新趨勢？

設計感更強，功效風來了

在這次的展會上，不少彩妝品牌展商都不約而同提到了“自主設計”的理念，獨特的設計成為了展會上吸引商家的看點。

現場，彩妝品牌們的設計風格可謂非常豐富，尤其中國風元素的設計隨處可見。例如娥佩蘭旗下彩妝產品、色彩主義等品牌，產品外包裝上印有仙鶴、祥雲、宮燈等多種中國風元素。工作人員告訴記者，近年來，國貨彩妝的發展喜人，中國風彩妝也受到大批消費者的喜愛，中國風元素也漸漸成為一種潮流趨勢。

在產品的內容物方面，不少品牌用色大膽、個性十足，尤其對於年輕的彩妝愛好者而言可玩性非常強。新時代的消費者對彩妝訴求的個性化在不斷增強，各種“花花綠綠”的產品也層出不窮。

同時，彩妝品牌對於消費者風格的定位也在加強。例如廣東蕾琪有限公司旗下共推出了三個彩妝品牌，每個品牌的風格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打時尚風格，產品整體偏輕熟風；而秀自己品牌則主打粉嫩可愛的少女風格；酷麗歐品牌則適合大膽個性的酷女生，無論是包裝設計還是色彩都較為新奇。

值得關注的是，產品的“功效風”似乎也刮到了彩妝界。

本次展會上便出現了不少具有功效的彩妝產品，一些在護膚品中常見的成分被用到了彩妝產品中。一家名叫“Lipaddict”的彩妝品牌號稱在脣膏中加入了玻尿酸、膠原精華等多種成分，“不僅能夠幫助脣部修復，甚至還能抗氧化”。

一位品牌相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者，隨著95後消費者在彩妝市場崛起，彩妝品牌的發展更多受到了年輕化需求的指引，越來越多的彩妝品牌也更加註重自主研發，為彩妝市場增添了許多不同以往的特色風格。

新品牌多起步於線上渠道，多元化銷售模式出現

在電商、社交平臺的發展下，線上流量對於品牌的發展越發重要。現場就有不少彩妝品牌告訴記者，其產品大多在線上渠道進行銷售。一方面是入駐線上壓力較小，消費者覆蓋面廣；另一方面線上引流較快，尤其對於新品牌而言，能夠快速提高品牌知名度。

“不過，線上的流量最終還需要落地。”談及品牌未來的發展，不少目前專注線上的品牌都表示，未來會在線下市場鋪開，線上線下渠道共同發展。“隨著全渠道融合的趨勢不斷增強，單一的銷售渠道顯然不具有銷售優勢，對於快速變化的彩妝市場而言，品牌更加需要做到多渠道並行。”一位品牌相關負責人談到。

但也有品牌表示，目前主要在線下渠道銷售，開放線上銷售反而會增加控價的壓力，影響品牌口碑。

記者還注意到，除了傳統的線上、線下渠道玩法，一些品牌也開始嘗試跨渠道的場景化銷售。例如以護膚品和微商渠道起家的英樹品牌，其工作人員就告訴《化妝品財經在線》記者，彩妝產品除了在線下單品牌店等渠道銷售，還會在自家咖啡店中銷售。

在線上銷售渠道，各種社交零售的銷售模式也玩法眾多。例如入駐喜團團的美顏祕笈，利用社區零售的流量來刺激銷售。在市場日新月異之下，彩妝品牌摸索出了各種各樣的新奇路線，也是在這種趨勢下，彩妝市場的發展潛力也在不斷被激發。