暑期檔票房下滑、新片乏力，中國電影下半場還能翻盤嗎？
作者 | 小滿
在經歷了今年春節檔票房的“勉強增長”後（同比僅增長1.1%），國產電影懷揣著惴惴不安的心情，邁進了暑期檔。
但很快，這種惴惴不安的心情，就變成了“戰戰兢兢”。
6月，每週都有進口大片，但除《蜘蛛俠：英雄遠征》表現尚為搶眼之外，其他該撲街的，不該撲街的，基本全撲街了。
暑期檔好萊塢進口片
7月與8月，向來是國產片大顯身手的舞臺。前年的《戰狼2》，去年的《我不是藥神》，都曾在此取得耀眼的成績。
可是今年，隨著盛夏的腳步越來越近，“撤檔”的影片卻越來越多。
尷尬，寫在了每一個電影人的臉上。
三部影片先後宣佈撤檔
根據專資辦數據，2019年內地影市上半年總票房為311.64億，同比去年的320.34億，減少了8.7億。
更讓人鬱悶的是，2019年平均票價從去年的35.1元，上漲到今年的38.6元，內地影市新增銀幕數量2000塊，但觀影人次卻下跌了近1億人次。
電影院多了，好電影少了；票價上漲了，票房下滑了。
尷尬，又寫在了每一個觀眾的臉上。
今天，網絡大電影（ID：wxs360）就來診脈2019年暑期檔，探路今年中國電影的下半場。
撤檔之後，我們還剩下什麼？
先來說一個近期熱門詞彙：撤檔。
其實，撤檔或改檔，並不是什麼新鮮事兒，去年暑期檔上演的次數也很多。
郭敬明的《爵跡2》，曾高調宣佈定檔去年暑期檔7月6日。然後，宣佈因“製作原因”撤出暑期檔。
再然後，就再也沒有然後了。
同一時間，戰爭片《大轟炸》、愛情片《如影隨心》、以及國產動畫片《未來機器城》，都接連宣佈了撤檔。
目前看來，《大轟炸》已經徹底告別我們了，《如影隨心》在今年4月19日上映，豆瓣4.8分，票房2300萬。
而耗資上億、陣容強大的3D電影《阿修羅》，上映三天後就緊急撤檔停映，這波操作的魔幻度堪比電影本身。
今年暑期檔，撤檔的國產片種子選手就有三部，分別是《少年的你》（原定6.27），《八佰》（原定7.5），以及《小小的願望》（原定7.18）。
縱觀整個7月電影市場，國產片唯一的牌面，也就剩下《銀河補習班》了。
對比去年到今年的暑期檔現象，我們不難發現：撤檔，或許不是檔期萎靡的最主要原因。
最主要的是，撤檔後，我們還能剩下些什麼？
遺憾的是，這個原本就“營養不良”的2019年暑期檔，在遭遇這波抽糧斷供之後，餐桌能拿的出手的“主菜”已經所剩無幾。
而這桌清湯寡水的暑期大餐，又該如何下嚥？
上半程輸了，下半程也很難贏
2018年暑期檔（6、7、8月），中國電影市場總票房達173億，較2017年增長6.74%。
雖然沒有前一年《戰狼2》這樣的現象級大作，但在2018年的電影暑期檔，也有5部影片票房成功破10億，呈現出百花齊放的態勢。
可是截至目前，2019年暑期檔已經接近半程，累計票房數字僅有51億元。
這就意味著，在剩下的50天時間裡，每日平均票房要達到2.4億以上，才能勉強持平去年的同期水平。
難嗎？
我們先來看一張表，2018年/2019年暑期檔重要影片對比：
看了這張表單，再問你一句，一天收入票房2.4億，難嗎？
真的，難。
在一眾國產片選擇撤檔後，今年暑期檔的陣容出現了“前強後弱”的格局。
6月，好萊塢商業片續集層出不窮，從《哥斯拉2》到《蜘蛛俠2》，有的炫特效，有的賣情懷。
儘管場面看似熱熱鬧鬧，但卻難掩整體口碑的冷冷清清。
而這個本該“發力”的暑期檔前哨戰，卻顯得較為“乏力”，最終只靠《蜘蛛俠》挽回一點薄面。
進入下半場，迪士尼經典IP改編《獅子王》將盛大登場，內地提前北美一週上映。在這個傳統的“那個啥啥保護月”裡，進口片提前上映還是極為罕見的，看來官方救市的心態也頗為迫切。
唯一擔心的是，國內觀眾對迪士尼真人改編動畫的“習慣性不感冒”。
從去年的《胡桃夾子與四個王國》、到今年的《小飛象》、《阿拉丁》，票房均不理想。近期這三部真人動畫電影加在一起，票房總共才不過6.26億。
那今年暑期檔的下半程呢？
雖然鄧超曾經是一名“喜劇浪子”，但認真起來的王晶，都能拍出《追龍》。我們也理應對這部主打溫情牌的《銀河補習班》，抱有一定的市場期待。
而其他的陸港合拍片，亦或是國產低成本喜劇，看起來都“資質平平”，難以引發強烈的市場期待。
由鹿晗、舒淇主演的《上海堡壘》，能否延續國產科幻元年的驕傲呢？很抱歉，我們持悲觀態度。
下滑，讓這個充滿熱壓的夏天，顯得愈發閉塞且窒息。
而最令人擔憂的是，在這個格局“前強後弱”的暑期檔裡，前面確實不強，後面卻真的很弱。
地主家沒“餘糧”，暑期檔鬧“饑荒”
2016年的春節檔，《美人魚》票房拿到了破紀錄的33.86億，彼時業內喊出了全年600億的振奮口號。
結果呢？2016年中國電影全年票房457.12億，同比增長僅3.7%。
作為全年電影市場的晴雨表，那一年的暑期檔也是平淡無奇，車禍不斷。《大魚海棠》未能企及《大聖歸來》的市場高度，而《封神傳奇》則成功將觀眾雷的外焦裡嫩。熱門IP改編《盜墓筆記》、《微微一笑很傾城》，成龍大哥正常發揮《絕地逃亡》，都未能刺激市場反應。
雖然2016年的暑期檔，並沒有什麼好的勢頭，但我們還是可以確切感受到一個新的趨勢：IP藥丸。
2017年，《三生三世十里桃花》、《悟空傳》等IP改編大作，被所向披靡的《戰狼2》按在地上摩擦。
新片稱王帶來新的趨勢：主旋律軍事動作片。
2018年的春節檔，《紅海行動》延續了《戰狼2》的紅色基因與視聽表現，再取票房36.5億。
高製作水準，接軌國際視野的國產大片，永遠是市場的剛需。
2018年的暑期檔，是近些年來影片平均質量最高的一個暑期檔。類型多，水準高，現實主義題材興起，新人導演奉獻的驚喜不斷。
暑期檔國產片票房前三名分別是：1.文牧野處女作《我不是藥神》（31億）；2.閆飛，彭大魔第二部作品《西虹市首富》（25.47億）；3.黃渤處女作《一出好戲》（13.55億）。
三部影片雖然主題不同，形式各異，但無論是徐崢甯浩監製，還是開心麻花出品，亦或是黃渤作品，都有一個共同的形式核心：喜劇。
今年的暑期檔中，也有不少現實題材作品的身影，如《銀河補習班》、《跳舞吧！大象》、《鼠膽英雄》等，但若想要複製去年的市場盛景，難度確實不小。
而像《戰狼2》、《紅海行動》、《流浪地球》這樣的檔期“硬菜”，其實今年暑期檔本來也有，那就是管虎執導的——《八佰》。
但……不說了。
從整體市場環境來看，今年暑期檔最大的趨勢，就是沒有趨勢。
市場寒冬的今天，已經沒有太多資本願意去玩“IP+鮮肉”的燒錢遊戲。
IP不火了，鮮肉也老了。
再反觀那些年的衝動與豪氣，都只像是慾望燃燒後的塵埃灰燼。
那喜劇呢？或許我們該指望《鼠膽英雄》，這部由郭德綱監製，岳雲鵬主演的喜劇電影？
新人導演呢？沒見著。
老牌導演呢？撤檔了。
中國電影此前鋪墊已久的工業基礎，彷彿是在這個夏天突然鬧其了“饑荒”。
這年頭，地主家都沒有餘糧了。
而所有喜人的勢頭與趨勢，也都在這段時間內埋入了暗線。
國產類型片距離“春天”還有多遠？
《大聖歸來》上映的那個夏天，我們喜上眉梢，奔走呼告：“國產動畫電影終於要起步了！”
如今看來，那是輝煌的起點，卻也是黯然的終點。
2015年，《大聖歸來》：9.56億。
2016年《大魚海棠》：5.64億。
2017年《大護法》：8760萬。
2018年《風語咒》：1.12億。
這些穿著中國傳統文化外衣的國產動畫電影，一年一個下坡路，順勢掉落下神壇。
2019年呢？沒了。
市場上再也沒有了中國風的動畫電影，只有一部偏向國際風格的《未來機器城》（沒錯，就是去年撤檔的那部）。
解釋一下，我為什麼要用著重來說國產動畫。因為它，代表著中國電影未來前進方向的一種希望。這種希望曾經離我們很近很近，如今卻越來越遠。
國漫，其實也是中國電影類型進程中的一個縮影代表。像這樣中國特有的類型片還有很多：
比如，以《狄仁傑》為代表的古裝奇幻題材，以《葉問》為代表的中國功夫片，以《西遊》代表的香港無厘頭喜劇……這些題材的作品，都曾是風靡一時的影壇霸主，但隨後卻漸漸跌入逆境。
我們需要思考的是，如何保持題材的不斷創新和深入，讓更多的國產類型片贏得市場關注。
這對去年的國產現實主義電影，以及今年《流浪地球》帶起來的國產科幻片，都有著極強的借鑑意義。
我們希望當“春天”來了，還可以將它留住，並長住我們身邊。
2019年的中國電影，還有逆風翻盤的機會嗎？
電影製作是一場長線的戰役，一部電影的順利上映，往往要經歷兩年或更多的時間來完成準備。
所以，儘管我們看到如《掃毒2》、《銀河補習班》等影片，都進行了“提檔補位”的措施，用以最大化市場效益。
但，還是那句老話，“巧婦難為無米之炊”。
在觀眾口味越來越刁，票價卻越來越高的今天。我們缺乏的，是一部真正能夠喚起觀眾熱情，讓他們心甘情願走入影院的電影。
那麼，進口片可以做到嗎？
好萊塢流水線加工的電影產品，往往敘事格局模式化，主題創新乏力，且文化認同感較低，這些都減弱了進口片“票房爆倉”的可能性。
像《復仇者聯盟4》佈局11年，依靠情懷的力量拿下42.4億的超高票房，只是一場難以複製的市場奇蹟。
而剛剛過去的6月，好萊塢續集作品接二連三的口碑撲街，票房表現就已呈疲軟之勢。
縱觀2019年中國電影市場的下半場，主旋律題材作品將成為國產電影的中流砥柱。《我和我的祖國》、《攀登者》等一批獻禮影片，將佔據重要檔期登上銀幕。
截止目前，今年國慶檔重要級的商業片，還只有一部徐克的《摸金校尉之九幽將軍》。
而傳統的跨年賀歲檔，則隨著春節檔的強勢崛起，早已經式微沒落。
我其實挺不願意說，“期待黑馬”這句話。因為只有在毫無期待，前路渺茫時，我們才會寄希望於黑馬與驚喜。
但在文章最後，我還是想說。
2019年中國電影的下半場：
真的，期待黑馬！