在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
據相關數據顯示，2018年，中國電影市場規模破600億，但存在著嚴重的二八法則，即20%的影片佔據著80%的票房，整個電影市場基本上只有5%的電影是賺錢的，而未能放映的影片也是不再少數。對於提檔影片來講，既擁有放映的機會，還能擠佔空窗期賺取一波票房，提檔影片背後的票房數字似乎也在顯露著，提檔是一門好生意。
電影宣傳的重要手段
電影提檔，歸根到底還是為了佔有市場，獲取票房利益。
如今宣發對於影片票房的帶動作用愈加明顯。“電影的宣傳需要爆點，而爆點往往圍繞著演員、導演等突出話題，對於本身沒有多少宣傳點的小成本影片來講，提檔是一個較為好用的宣傳方式，提檔影片往往給人以質量過硬的第一印象，而在通稿發出後便可以增加爆發量和搜索量。”一位業內人士告訴記者。
提檔影片在宣傳方面製造噱頭，提檔影片中票房第一，上座率第一等概念，都是對於影片口碑的認可，同時提前上映有時將直接拉動影片票房。如《盜墓筆記》就曾提前點映，在點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.61億元票房。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
據相關數據顯示，2018年，中國電影市場規模破600億，但存在著嚴重的二八法則，即20%的影片佔據著80%的票房，整個電影市場基本上只有5%的電影是賺錢的，而未能放映的影片也是不再少數。對於提檔影片來講，既擁有放映的機會，還能擠佔空窗期賺取一波票房，提檔影片背後的票房數字似乎也在顯露著，提檔是一門好生意。
電影宣傳的重要手段
電影提檔，歸根到底還是為了佔有市場，獲取票房利益。
如今宣發對於影片票房的帶動作用愈加明顯。“電影的宣傳需要爆點，而爆點往往圍繞著演員、導演等突出話題，對於本身沒有多少宣傳點的小成本影片來講，提檔是一個較為好用的宣傳方式，提檔影片往往給人以質量過硬的第一印象，而在通稿發出後便可以增加爆發量和搜索量。”一位業內人士告訴記者。
提檔影片在宣傳方面製造噱頭，提檔影片中票房第一，上座率第一等概念，都是對於影片口碑的認可，同時提前上映有時將直接拉動影片票房。如《盜墓筆記》就曾提前點映，在點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.61億元票房。
前期宣傳是影視作品播出前最重要的準備工作。那些前期進行大量宣傳的影片，一旦質量不行，觀眾的反感情緒則會更加強烈，反而提檔電影，內容優質宣傳卻少，能給觀眾帶來發差感的驚喜。
如今這種通過提檔，搏得競爭優勢的方式已經成為了電影宣傳中的一項重要手段。一位業內人士告訴記者，“在春節檔、暑期檔等幾個重要的檔期，因為大片扎堆上映，因此每個出品方和宣傳早在前期開會研究、制定發行營銷計劃的時候，就已經會將提檔這種情況納入考慮範圍。也就是意味著，當同一時間內出現了兩部甚至幾部，觀眾群較為同質化、或是更具競爭力的影片時，提檔首當其衝。”
2016年，《大話西遊3》就經歷了兩次變檔，《大話西遊3》聯合出品方、發行方卓然影業CEO張進曾公開表示：“因為對方（競爭方）的電影提前有了動作，如果對方的影片沒有提檔，自己也不會輕舉妄動。”
影院往往會對自己有信心的影片加大排片量。因此，如果是同一時間上映的兩部影片，若一部電影提檔，預售成績、口碑、上座率等均表現優異，影院勢必會壓縮另一部影片的排片。
可提檔並非一件很容易的事情，它需要製作方、發行方和宣傳方等拍板，打破已定日期提前進行上映，一方面打亂了片方的發行節奏，另一方面一旦提檔後再遭遇撤檔等事情的發生，預售的票則要悉數退還，這無疑加大了影院的工作難度，勢必會影響到了該影片在影院方的信譽。
春節檔的《情聖2》鎖定女性獨立題材很有可能成為爆點，但由於吳秀波事件，片方為了及時止損，做出了臨時提檔的決定，但最終還是未能逃離撤檔的命運。
據瞭解，《情聖2》在1月21日宣佈提檔，由大年初一改檔至1月24日，因為臨時提檔，《情聖2》要在3天內製作8000多塊硬盤，加上四三線春節物流的影響，若22號寄出，這也就意味著，在23號晚間，全國多數院線仍收不到該片片源，無法保證在24號的順利上映，加上影院排片一般是提前3天做預售，週末預留40%的廳臨時調檔，也是十分緊張。後來更令人意外的是，《情聖2》又在距離上映的前一天作出了撤檔的決定。甚至有網友直接表示：“片方不夠成熟，要麼直接不公佈，要麼等真正定下來再公佈，買票的觀眾被騙的團團轉，誰還敢買這部電影。”
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
據相關數據顯示，2018年，中國電影市場規模破600億，但存在著嚴重的二八法則，即20%的影片佔據著80%的票房，整個電影市場基本上只有5%的電影是賺錢的，而未能放映的影片也是不再少數。對於提檔影片來講，既擁有放映的機會，還能擠佔空窗期賺取一波票房，提檔影片背後的票房數字似乎也在顯露著，提檔是一門好生意。
電影宣傳的重要手段
電影提檔，歸根到底還是為了佔有市場，獲取票房利益。
如今宣發對於影片票房的帶動作用愈加明顯。“電影的宣傳需要爆點，而爆點往往圍繞著演員、導演等突出話題，對於本身沒有多少宣傳點的小成本影片來講，提檔是一個較為好用的宣傳方式，提檔影片往往給人以質量過硬的第一印象，而在通稿發出後便可以增加爆發量和搜索量。”一位業內人士告訴記者。
提檔影片在宣傳方面製造噱頭，提檔影片中票房第一，上座率第一等概念，都是對於影片口碑的認可，同時提前上映有時將直接拉動影片票房。如《盜墓筆記》就曾提前點映，在點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.61億元票房。
前期宣傳是影視作品播出前最重要的準備工作。那些前期進行大量宣傳的影片，一旦質量不行，觀眾的反感情緒則會更加強烈，反而提檔電影，內容優質宣傳卻少，能給觀眾帶來發差感的驚喜。
如今這種通過提檔，搏得競爭優勢的方式已經成為了電影宣傳中的一項重要手段。一位業內人士告訴記者，“在春節檔、暑期檔等幾個重要的檔期，因為大片扎堆上映，因此每個出品方和宣傳早在前期開會研究、制定發行營銷計劃的時候，就已經會將提檔這種情況納入考慮範圍。也就是意味著，當同一時間內出現了兩部甚至幾部，觀眾群較為同質化、或是更具競爭力的影片時，提檔首當其衝。”
2016年，《大話西遊3》就經歷了兩次變檔，《大話西遊3》聯合出品方、發行方卓然影業CEO張進曾公開表示：“因為對方（競爭方）的電影提前有了動作，如果對方的影片沒有提檔，自己也不會輕舉妄動。”
影院往往會對自己有信心的影片加大排片量。因此，如果是同一時間上映的兩部影片，若一部電影提檔，預售成績、口碑、上座率等均表現優異，影院勢必會壓縮另一部影片的排片。
可提檔並非一件很容易的事情，它需要製作方、發行方和宣傳方等拍板，打破已定日期提前進行上映，一方面打亂了片方的發行節奏，另一方面一旦提檔後再遭遇撤檔等事情的發生，預售的票則要悉數退還，這無疑加大了影院的工作難度，勢必會影響到了該影片在影院方的信譽。
春節檔的《情聖2》鎖定女性獨立題材很有可能成為爆點，但由於吳秀波事件，片方為了及時止損，做出了臨時提檔的決定，但最終還是未能逃離撤檔的命運。
據瞭解，《情聖2》在1月21日宣佈提檔，由大年初一改檔至1月24日，因為臨時提檔，《情聖2》要在3天內製作8000多塊硬盤，加上四三線春節物流的影響，若22號寄出，這也就意味著，在23號晚間，全國多數院線仍收不到該片片源，無法保證在24號的順利上映，加上影院排片一般是提前3天做預售，週末預留40%的廳臨時調檔，也是十分緊張。後來更令人意外的是，《情聖2》又在距離上映的前一天作出了撤檔的決定。甚至有網友直接表示：“片方不夠成熟，要麼直接不公佈，要麼等真正定下來再公佈，買票的觀眾被騙的團團轉，誰還敢買這部電影。”
但整體來講，像《情聖2》由於演員等原因進行提檔的影片還是在少數。提檔的影片大多還是能夠在市場的空白期賺取票房。
噱頭鋪設口碑 質量取勝是王道
對於提檔影片來說，一方面佔據了市場上的空檔期，另一方面在宣發上攢足了噱頭，但歸根到底，電影歸根到底做的還是內容生意。
北京啟泰遠洋文化傳媒有限公司董事長、創始人楊碩曾公開表示：賣電影就跟做月餅一樣：月餅生產好了，一個100塊錢月餅放在塑料袋裡是對月餅的傷害，如果是一個好的包裝，和實際情況相符了，這時候月餅再更好吃一些就會形成口碑，因此電影首先要解決認知、所有宣發、PR，推廣，包裝過程非常重要。
可見，即使再好的宣傳，影片質量也必須過硬。
影片非一次性產品，特別是在如今口碑至上的大環境下，那些真正好的電影即使沒有“提檔第一”做噱頭，但通過影片質量慢慢發酵，在口碑的帶領下，也能讓排片場次增多。因此即使在《從你的全世界路過》通過提檔1天搶佔了先機，但在《湄公河行動》口碑發酵後，票房呈現出上揚態勢後，院方也開始逐漸減少了《從你的全世界路過》等影片的場次，為《湄公河行動》增加排片。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
據相關數據顯示，2018年，中國電影市場規模破600億，但存在著嚴重的二八法則，即20%的影片佔據著80%的票房，整個電影市場基本上只有5%的電影是賺錢的，而未能放映的影片也是不再少數。對於提檔影片來講，既擁有放映的機會，還能擠佔空窗期賺取一波票房，提檔影片背後的票房數字似乎也在顯露著，提檔是一門好生意。
電影宣傳的重要手段
電影提檔，歸根到底還是為了佔有市場，獲取票房利益。
如今宣發對於影片票房的帶動作用愈加明顯。“電影的宣傳需要爆點，而爆點往往圍繞著演員、導演等突出話題，對於本身沒有多少宣傳點的小成本影片來講，提檔是一個較為好用的宣傳方式，提檔影片往往給人以質量過硬的第一印象，而在通稿發出後便可以增加爆發量和搜索量。”一位業內人士告訴記者。
提檔影片在宣傳方面製造噱頭，提檔影片中票房第一，上座率第一等概念，都是對於影片口碑的認可，同時提前上映有時將直接拉動影片票房。如《盜墓筆記》就曾提前點映，在點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.61億元票房。
前期宣傳是影視作品播出前最重要的準備工作。那些前期進行大量宣傳的影片，一旦質量不行，觀眾的反感情緒則會更加強烈，反而提檔電影，內容優質宣傳卻少，能給觀眾帶來發差感的驚喜。
如今這種通過提檔，搏得競爭優勢的方式已經成為了電影宣傳中的一項重要手段。一位業內人士告訴記者，“在春節檔、暑期檔等幾個重要的檔期，因為大片扎堆上映，因此每個出品方和宣傳早在前期開會研究、制定發行營銷計劃的時候，就已經會將提檔這種情況納入考慮範圍。也就是意味著，當同一時間內出現了兩部甚至幾部，觀眾群較為同質化、或是更具競爭力的影片時，提檔首當其衝。”
2016年，《大話西遊3》就經歷了兩次變檔，《大話西遊3》聯合出品方、發行方卓然影業CEO張進曾公開表示：“因為對方（競爭方）的電影提前有了動作，如果對方的影片沒有提檔，自己也不會輕舉妄動。”
影院往往會對自己有信心的影片加大排片量。因此，如果是同一時間上映的兩部影片，若一部電影提檔，預售成績、口碑、上座率等均表現優異，影院勢必會壓縮另一部影片的排片。
可提檔並非一件很容易的事情，它需要製作方、發行方和宣傳方等拍板，打破已定日期提前進行上映，一方面打亂了片方的發行節奏，另一方面一旦提檔後再遭遇撤檔等事情的發生，預售的票則要悉數退還，這無疑加大了影院的工作難度，勢必會影響到了該影片在影院方的信譽。
春節檔的《情聖2》鎖定女性獨立題材很有可能成為爆點，但由於吳秀波事件，片方為了及時止損，做出了臨時提檔的決定，但最終還是未能逃離撤檔的命運。
據瞭解，《情聖2》在1月21日宣佈提檔，由大年初一改檔至1月24日，因為臨時提檔，《情聖2》要在3天內製作8000多塊硬盤，加上四三線春節物流的影響，若22號寄出，這也就意味著，在23號晚間，全國多數院線仍收不到該片片源，無法保證在24號的順利上映，加上影院排片一般是提前3天做預售，週末預留40%的廳臨時調檔，也是十分緊張。後來更令人意外的是，《情聖2》又在距離上映的前一天作出了撤檔的決定。甚至有網友直接表示：“片方不夠成熟，要麼直接不公佈，要麼等真正定下來再公佈，買票的觀眾被騙的團團轉，誰還敢買這部電影。”
但整體來講，像《情聖2》由於演員等原因進行提檔的影片還是在少數。提檔的影片大多還是能夠在市場的空白期賺取票房。
噱頭鋪設口碑 質量取勝是王道
對於提檔影片來說，一方面佔據了市場上的空檔期，另一方面在宣發上攢足了噱頭，但歸根到底，電影歸根到底做的還是內容生意。
北京啟泰遠洋文化傳媒有限公司董事長、創始人楊碩曾公開表示：賣電影就跟做月餅一樣：月餅生產好了，一個100塊錢月餅放在塑料袋裡是對月餅的傷害，如果是一個好的包裝，和實際情況相符了，這時候月餅再更好吃一些就會形成口碑，因此電影首先要解決認知、所有宣發、PR，推廣，包裝過程非常重要。
可見，即使再好的宣傳，影片質量也必須過硬。
影片非一次性產品，特別是在如今口碑至上的大環境下，那些真正好的電影即使沒有“提檔第一”做噱頭，但通過影片質量慢慢發酵，在口碑的帶領下，也能讓排片場次增多。因此即使在《從你的全世界路過》通過提檔1天搶佔了先機，但在《湄公河行動》口碑發酵後，票房呈現出上揚態勢後，院方也開始逐漸減少了《從你的全世界路過》等影片的場次，為《湄公河行動》增加排片。
一位院線的資深人士告訴記者：“我們並不是太歡迎大量影片提檔，一個成熟的電影市場定檔是有考慮的，像美國有些片子在未開拍時就已經定檔了。院線先期都是按照質量、內容和陣容來判斷排片，而影片提檔售賣的情況好，後面的場次肯定會相應調整。”
更值得人深思的是，大多的臨時提檔大多不是由於市場上的影片不夠足夠好，而是不那麼好，就像今年的整個7月，雖有好萊塢大片充斥，但是卻未能出現像《復聯4》這種量級的影片，加上那些被寄予厚望的國產大片紛紛退出暑期檔，市場環境也十分慘淡，受眾在選擇影片時更加謹慎，對影片的質量要求也就更高，臨時提檔電影有希望殺出重圍，但爆款之作必須有口皆碑。
在這個風雲變化的暑期檔電影市場，既有進口大片的入局，也不乏被寄予厚望的國產黑馬電影，但一部影片想要拔得頭籌，需要內容與策略的雙雙加碼。
國內市場的票房基本上都依賴於春節檔、暑期檔等幾大重要的檔期來推動，今年的暑期檔除了在撤檔、改名、進口片失速等話題籠罩下，也不難發現影片扎堆提檔的現象。縱觀7月幾部熱門電影，《掃毒2》《銀河補習班》《哪吒》等均為提檔影片，根據貓眼專業版顯示，截止到記者發稿前，《掃毒2》破12億、《銀河補習班》破7億、《哪吒》更是在上映的6天時間就收割了12億，提檔影片成為7月票房重頭。
提檔究竟給影片帶來了哪些影響，與票房又有著多大的正相關關係呢？
提檔貢獻了影片50％以上的票房
中國電影定檔的臨時性與隨意性很大，如今一直沒有一個合理的制定檔期的方法論。特別是對於今年這個變化無常的電影市場來講，提檔更像是不少遊戲玩家在牌桌上的奮力一搏。
今年的暑期檔上演了一場提檔大戲。
今年暑期檔，原定於7月15日上映的《掃毒2》提檔至7月5日，正好避過了7月12日的《獅子王》，記者查詢貓眼專業版後統計發現，從7月5日到《獅子王》上映前一天（7月12日），《掃毒2》票房就已經達到了約7億，大約佔到了總票房的55%。
同樣，還有原定於7月26日上映的《銀河補習班》。因為《小小的願望》臨時退檔，《銀河補習班》提檔至7月18日，8天5.2億的票房，佔到了總票房的64%。
更值得一提的是被譽為今年暑期檔的黑馬《哪吒》也是一部提檔影片，原本定於8月中旬左右上映，提檔至7月26,早了半個多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛進，根據貓眼專業版顯示內地預測票房已超34億。
在這個未能出現爆款的7月來講，此時《哪吒》選擇提檔，是極為準確的，縱觀已經定檔的8月份影片中，想看人數超過30萬的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡壘》310770、《沉默的證人》423657，《速度與激情：特別行動》更是高達829072。即使《哪吒》質量過硬，在激烈的競爭中，票房表現也不會太差，但選擇提檔7月，無疑加大了成功率。
其實提檔由來已久，靠提檔收割一波票房的影片不在少數。
早在2016年由鄧超主演的《從你的全世界路過》通過提檔1天的策略，避免了與《湄公河行動》的同期上映的硬碰硬，達到了口碑的率先發酵，在1天時間內拿下了7400萬票房，連續5天領跑，而《湄公河行動》則是在中後期開始發力反超。甚至曾有不少業內人士進行猜想，如果《湄公河行動》也與《從你的全世界路過》同時提檔，在這場的硬碰硬的較量中，《從你的全世界路過》的票房很有可能會不太好看。
據相關數據顯示，2018年，中國電影市場規模破600億，但存在著嚴重的二八法則，即20%的影片佔據著80%的票房，整個電影市場基本上只有5%的電影是賺錢的，而未能放映的影片也是不再少數。對於提檔影片來講，既擁有放映的機會，還能擠佔空窗期賺取一波票房，提檔影片背後的票房數字似乎也在顯露著，提檔是一門好生意。
電影宣傳的重要手段
電影提檔，歸根到底還是為了佔有市場，獲取票房利益。
如今宣發對於影片票房的帶動作用愈加明顯。“電影的宣傳需要爆點，而爆點往往圍繞著演員、導演等突出話題，對於本身沒有多少宣傳點的小成本影片來講，提檔是一個較為好用的宣傳方式，提檔影片往往給人以質量過硬的第一印象，而在通稿發出後便可以增加爆發量和搜索量。”一位業內人士告訴記者。
提檔影片在宣傳方面製造噱頭，提檔影片中票房第一，上座率第一等概念，都是對於影片口碑的認可，同時提前上映有時將直接拉動影片票房。如《盜墓筆記》就曾提前點映，在點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.61億元票房。
前期宣傳是影視作品播出前最重要的準備工作。那些前期進行大量宣傳的影片，一旦質量不行，觀眾的反感情緒則會更加強烈，反而提檔電影，內容優質宣傳卻少，能給觀眾帶來發差感的驚喜。
如今這種通過提檔，搏得競爭優勢的方式已經成為了電影宣傳中的一項重要手段。一位業內人士告訴記者，“在春節檔、暑期檔等幾個重要的檔期，因為大片扎堆上映，因此每個出品方和宣傳早在前期開會研究、制定發行營銷計劃的時候，就已經會將提檔這種情況納入考慮範圍。也就是意味著，當同一時間內出現了兩部甚至幾部，觀眾群較為同質化、或是更具競爭力的影片時，提檔首當其衝。”
2016年，《大話西遊3》就經歷了兩次變檔，《大話西遊3》聯合出品方、發行方卓然影業CEO張進曾公開表示：“因為對方（競爭方）的電影提前有了動作，如果對方的影片沒有提檔，自己也不會輕舉妄動。”
影院往往會對自己有信心的影片加大排片量。因此，如果是同一時間上映的兩部影片，若一部電影提檔，預售成績、口碑、上座率等均表現優異，影院勢必會壓縮另一部影片的排片。
可提檔並非一件很容易的事情，它需要製作方、發行方和宣傳方等拍板，打破已定日期提前進行上映，一方面打亂了片方的發行節奏，另一方面一旦提檔後再遭遇撤檔等事情的發生，預售的票則要悉數退還，這無疑加大了影院的工作難度，勢必會影響到了該影片在影院方的信譽。
春節檔的《情聖2》鎖定女性獨立題材很有可能成為爆點，但由於吳秀波事件，片方為了及時止損，做出了臨時提檔的決定，但最終還是未能逃離撤檔的命運。
據瞭解，《情聖2》在1月21日宣佈提檔，由大年初一改檔至1月24日，因為臨時提檔，《情聖2》要在3天內製作8000多塊硬盤，加上四三線春節物流的影響，若22號寄出，這也就意味著，在23號晚間，全國多數院線仍收不到該片片源，無法保證在24號的順利上映，加上影院排片一般是提前3天做預售，週末預留40%的廳臨時調檔，也是十分緊張。後來更令人意外的是，《情聖2》又在距離上映的前一天作出了撤檔的決定。甚至有網友直接表示：“片方不夠成熟，要麼直接不公佈，要麼等真正定下來再公佈，買票的觀眾被騙的團團轉，誰還敢買這部電影。”
但整體來講，像《情聖2》由於演員等原因進行提檔的影片還是在少數。提檔的影片大多還是能夠在市場的空白期賺取票房。
噱頭鋪設口碑 質量取勝是王道
對於提檔影片來說，一方面佔據了市場上的空檔期，另一方面在宣發上攢足了噱頭，但歸根到底，電影歸根到底做的還是內容生意。
北京啟泰遠洋文化傳媒有限公司董事長、創始人楊碩曾公開表示：賣電影就跟做月餅一樣：月餅生產好了，一個100塊錢月餅放在塑料袋裡是對月餅的傷害，如果是一個好的包裝，和實際情況相符了，這時候月餅再更好吃一些就會形成口碑，因此電影首先要解決認知、所有宣發、PR，推廣，包裝過程非常重要。
可見，即使再好的宣傳，影片質量也必須過硬。
影片非一次性產品，特別是在如今口碑至上的大環境下，那些真正好的電影即使沒有“提檔第一”做噱頭，但通過影片質量慢慢發酵，在口碑的帶領下，也能讓排片場次增多。因此即使在《從你的全世界路過》通過提檔1天搶佔了先機，但在《湄公河行動》口碑發酵後，票房呈現出上揚態勢後，院方也開始逐漸減少了《從你的全世界路過》等影片的場次，為《湄公河行動》增加排片。
一位院線的資深人士告訴記者：“我們並不是太歡迎大量影片提檔，一個成熟的電影市場定檔是有考慮的，像美國有些片子在未開拍時就已經定檔了。院線先期都是按照質量、內容和陣容來判斷排片，而影片提檔售賣的情況好，後面的場次肯定會相應調整。”
更值得人深思的是，大多的臨時提檔大多不是由於市場上的影片不夠足夠好，而是不那麼好，就像今年的整個7月，雖有好萊塢大片充斥，但是卻未能出現像《復聯4》這種量級的影片，加上那些被寄予厚望的國產大片紛紛退出暑期檔，市場環境也十分慘淡，受眾在選擇影片時更加謹慎，對影片的質量要求也就更高，臨時提檔電影有希望殺出重圍，但爆款之作必須有口皆碑。
提檔是一場帶有風險性的賭注，而風險與收益相伴而行，因此在這場暑期檔的鬥爭中，提檔影片在外賺足了噱頭，但噱頭再高，只有牌本身足夠好才能夠成為真正的勝者。