電影票房連漲8年
8年的高歌猛進後，中國的電影市場終於在今年露出了疲態！2019年1-5月，中國電影票房累計249.41億元，同比下降6.35%。在觀影人次方面，1月—5月僅為6.89億人次，相比2018年同期減少了約1億人次。
2019年前5月票房同比下降
是什麼原因導致了票房快速下降？這次觀眾和專家的觀點一致，票價太高了！
票價上漲超10%
2019年春節檔，《流浪地球》橫空出世，憑藉著高口碑、高製作、一舉收穫46億人民幣的票房，也是從那時開始，中國電影市場彷彿就打開了高票價的潘多拉魔盒。一線城市，春節檔張張電影票高達60元、80元，一些特殊的場次甚至突破百元。
《流浪地球》成春節檔票房冠軍
過高的票價正在使觀眾離開電影院。以今年春節檔為例， 平均票價同比至少上漲了10%。今年春節檔的票房雖然同比小幅增長，但是觀影人次卻比同期減少了近1500萬。
從城市分佈來看，一線城市下滑幅度最小，僅下滑0.65%。二、三、四線城市同期票房降幅分別為4.52%，5.07%和7.55%。級別越低的城市，票房下滑的幅度也越嚴重。顯然，三四線城市相比一二線城市，人均收入低，觀眾對票價上漲更敏感。
2018年年底，中青報調查顯示，在2006名受訪者中，決定是否觀看一部電影時，84.2%的受訪者會把票價作為重要參考因素；93.6%的受訪者能接受的電影票價最多40元；60.1%的受訪者認為現在的電影票價高。
業內人士談高票價
華誼兄弟創始人、副董事長兼CEO王中磊：春節檔用了大概五六年的時間，成為全中國最大的電影檔期，如果在春節檔用提高票價的方法獲取票房，其實是很傷害消費人群心態。
保利影業董事長李衛強：電影行業進入調整期，每個行業都有它的週期性。國內票房確實是下滑的，觀影人次也是下滑的，其影響因素有很多：從製片方的角度看，去年上映的電影有400部左右，數量上來說是夠了，但質量可能和觀眾的要求還有差距；從院線來看，截至今年3月底，屏幕數量已經有6萬多塊，也是足夠的，可能在區域和地點分佈上還不均衡；從價格來看，電影票票價可能偏高了。
票補取消拉高票價
過去幾年，一張電影票並不算很貴，常有9.9元、19.9元的特價票，這是因為電影出品方和線上票務平臺為了刺激票房，進行了購票補貼，簡稱“票補”。
2018年10月，有關部門發文，電影票補被取消。牽一髮而動全身，電影市場生態發生了根本性改變，這個改變應該就是高票價的直接原因。
今年3月25日，貓眼娛樂公佈了其港交所上市後的首份年報。2018財年，貓眼收益37.55億元人民幣，同比增47.4%；經營虧損1.39億，同比2017年的6600萬增加111.2%。
虧損的直接原因就是高額票補。貓眼在2018年，有19.4億元的銷售及營銷開支，貓眼解釋“主要由於為推廣我們的服務而增加用戶激勵所致”。這裡所說的“用戶激勵”是一個很模糊的概念，通俗的理解就是“票補”。
“其實，現在票補也並不是取消，而是有所控制，票務平臺投入票補的力度降低，對今年票價上漲有直接的推動。”一影院經理表示，雖然之前票補新政並未落地，但電影行業各方均趨於理性，票補總量肯定是減少了。在他看來，票補減少，是高票價的重要原因。
電影票價長期以來是放開定價的，不屬於政府定價和指導價範圍。
票價上漲，觀影人數減少，進而影響影片的傳播，也可能引發盜版流行，損害整個市場的利益。這是一個環環相扣的產業鏈條，票補讓這個市場快速做大了，票補也讓觀影人數快速下降。如何解決這個行業難題，考驗各方參與者的智慧。
