'華為入局電視行業，榮耀“智慧屏”是“攪局者”還是“革命者”？'
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
華為消費者業務CEO餘承東在發佈會表示，“全場景智慧化生活戰略”是華為消費者業務未來5到10年的戰略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現實，近幾年國內電視市場並不樂觀，互聯網多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統觀看形式之一已經出現了開機率低、內容服務差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風起雲湧？
普通人理解科技宅與工程師的話術時，需要經過一道白話翻譯，現在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區別於傳統電視的創新之處。
根據榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏佔比、6.9mm超薄機身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，採用A73+A53雙架構4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達到32GB、6個揚聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實現系統級視頻通話功能、完成大屏和手機的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
華為消費者業務CEO餘承東在發佈會表示，“全場景智慧化生活戰略”是華為消費者業務未來5到10年的戰略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現實，近幾年國內電視市場並不樂觀，互聯網多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統觀看形式之一已經出現了開機率低、內容服務差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風起雲湧？
普通人理解科技宅與工程師的話術時，需要經過一道白話翻譯，現在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區別於傳統電視的創新之處。
根據榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏佔比、6.9mm超薄機身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，採用A73+A53雙架構4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達到32GB、6個揚聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實現系統級視頻通話功能、完成大屏和手機的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。
——白話總結就是，“其在性能上融入了更多智慧技術，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統電視的體驗，你可以認為它是一個超大屏幕的智能手機”。華為工程師曾這麼形容。
這其中最突出的設置是智慧屏上搭載的華為自有芯片與鴻蒙系統，芯片多任務內存訪問調度技術提高帶寬有效利用率，智慧屏響應快速，運行流暢，同時還提高了畫質引擎和優化音效呈現。鴻蒙系統則新提升智慧屏與手機的交互能力，實現視頻通話、魔法投屏等功能。
而這樣一款新產品在家庭場景裡的實際作用是什麼？榮耀為智慧屏指出了定位，希望智慧屏與華為手機為年輕群體打造出智慧生活雙中心，手機是個體的中心，榮耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，比如影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏為媒介，促進家庭情感交流。“無論走多遠，家都在身邊”是智慧屏的口號。
這個定位不難理解，互聯網的普及和5G時代的來臨，家電產業勢必發生變革，華為在試圖重新構建電視在公眾生活中的角色，並逐步實現從小屏向大屏、多屏迭代的生態場景。對於電視行業，華為是一股新血。
國內彩電行業至今為止已經發展40多年，近5年來，彩電產量逐步增加，2014年彩電產量1.55億臺，2018年超過了2億臺。2019年1-5月彩電累計產量7814.9萬臺，同比增長5.3%，預計2019年彩電產量將超2.1億臺。電視一直是家庭生活的一部分，客廳場景成為家庭觀影的一部分。
但隨著行業發展，互聯網電視取代了數字電視，電視行業迭代，產量增加，市場卻出現下滑態勢。互聯網的衝擊，讓私有屏幕使用率大大增加，手機、筆記本成為了大眾消遣娛樂的新渠道，年輕群體中，電視的權重逐漸降低，家庭中心也在逐漸偏移。
媒體報道，據奧維雲網的監測數據，2018年中國國內彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅增加0.5%。2019年電商“618”促銷期間，國內彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維雲網預計，2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。
而這期間，國內電視市場上TCL、海信、創維、長虹等傳統電視行業廠商佔據一部分市場，小米、樂視等互聯網電視掀起了“低價攻防戰”，建立新的市場秩序，有數據顯示，2018年TCL、海信、小米等的出貨量分別為2785萬臺、1677萬臺以及893萬臺。而在樂視、暴風等互聯網電視廠商紛紛折戟之後，互聯網電視領域小米逐漸壯大，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬臺，而小米電視達到419萬臺。
這種情況下華為入局電視行業，對於老玩家們而言勢必產生影響，而對整個行業而言，新資本入場，這是新信號。根據早前發佈的半年報，華為上半年實現營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費者業務收入為2208億元，佔全公司營收比例達55%。創維、TCL等傳統電視品牌對華為智慧屏的出現表示了認可，TCL董事長李東生、創維高層等在微信朋友圈、微博等社交平臺上表示，歡迎華為榮耀加入大屏領域。
牽手芒果、優酷、騰訊等，智慧屏背後的OTT市場
除去榮耀智慧屏的硬件配置與搭載系統，智慧屏的內容端或許值得注意。據瞭解，智慧屏通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。華為音樂主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵(優酷視頻OTT業務品牌)和極光TV（騰訊視頻OTT業務品牌），這讓公眾再一次關注到了OTT市場。
2018年年底，芒果TV就與華為視頻達成了一場資源互換式的合作，華為視頻的全端入口向芒果TV開放，芒果TV則提供平臺內容資源，二者就會員產品和會員權益展開聯合營銷。今年華為接連與騰訊視頻、優酷視頻達成合作。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
華為消費者業務CEO餘承東在發佈會表示，“全場景智慧化生活戰略”是華為消費者業務未來5到10年的戰略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現實，近幾年國內電視市場並不樂觀，互聯網多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統觀看形式之一已經出現了開機率低、內容服務差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風起雲湧？
普通人理解科技宅與工程師的話術時，需要經過一道白話翻譯，現在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區別於傳統電視的創新之處。
根據榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏佔比、6.9mm超薄機身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，採用A73+A53雙架構4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達到32GB、6個揚聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實現系統級視頻通話功能、完成大屏和手機的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。
——白話總結就是，“其在性能上融入了更多智慧技術，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統電視的體驗，你可以認為它是一個超大屏幕的智能手機”。華為工程師曾這麼形容。
這其中最突出的設置是智慧屏上搭載的華為自有芯片與鴻蒙系統，芯片多任務內存訪問調度技術提高帶寬有效利用率，智慧屏響應快速，運行流暢，同時還提高了畫質引擎和優化音效呈現。鴻蒙系統則新提升智慧屏與手機的交互能力，實現視頻通話、魔法投屏等功能。
而這樣一款新產品在家庭場景裡的實際作用是什麼？榮耀為智慧屏指出了定位，希望智慧屏與華為手機為年輕群體打造出智慧生活雙中心，手機是個體的中心，榮耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，比如影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏為媒介，促進家庭情感交流。“無論走多遠，家都在身邊”是智慧屏的口號。
這個定位不難理解，互聯網的普及和5G時代的來臨，家電產業勢必發生變革，華為在試圖重新構建電視在公眾生活中的角色，並逐步實現從小屏向大屏、多屏迭代的生態場景。對於電視行業，華為是一股新血。
國內彩電行業至今為止已經發展40多年，近5年來，彩電產量逐步增加，2014年彩電產量1.55億臺，2018年超過了2億臺。2019年1-5月彩電累計產量7814.9萬臺，同比增長5.3%，預計2019年彩電產量將超2.1億臺。電視一直是家庭生活的一部分，客廳場景成為家庭觀影的一部分。
但隨著行業發展，互聯網電視取代了數字電視，電視行業迭代，產量增加，市場卻出現下滑態勢。互聯網的衝擊，讓私有屏幕使用率大大增加，手機、筆記本成為了大眾消遣娛樂的新渠道，年輕群體中，電視的權重逐漸降低，家庭中心也在逐漸偏移。
媒體報道，據奧維雲網的監測數據，2018年中國國內彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅增加0.5%。2019年電商“618”促銷期間，國內彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維雲網預計，2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。
而這期間，國內電視市場上TCL、海信、創維、長虹等傳統電視行業廠商佔據一部分市場，小米、樂視等互聯網電視掀起了“低價攻防戰”，建立新的市場秩序，有數據顯示，2018年TCL、海信、小米等的出貨量分別為2785萬臺、1677萬臺以及893萬臺。而在樂視、暴風等互聯網電視廠商紛紛折戟之後，互聯網電視領域小米逐漸壯大，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬臺，而小米電視達到419萬臺。
這種情況下華為入局電視行業，對於老玩家們而言勢必產生影響，而對整個行業而言，新資本入場，這是新信號。根據早前發佈的半年報，華為上半年實現營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費者業務收入為2208億元，佔全公司營收比例達55%。創維、TCL等傳統電視品牌對華為智慧屏的出現表示了認可，TCL董事長李東生、創維高層等在微信朋友圈、微博等社交平臺上表示，歡迎華為榮耀加入大屏領域。
牽手芒果、優酷、騰訊等，智慧屏背後的OTT市場
除去榮耀智慧屏的硬件配置與搭載系統，智慧屏的內容端或許值得注意。據瞭解，智慧屏通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。華為音樂主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵(優酷視頻OTT業務品牌)和極光TV（騰訊視頻OTT業務品牌），這讓公眾再一次關注到了OTT市場。
2018年年底，芒果TV就與華為視頻達成了一場資源互換式的合作，華為視頻的全端入口向芒果TV開放，芒果TV則提供平臺內容資源，二者就會員產品和會員權益展開聯合營銷。今年華為接連與騰訊視頻、優酷視頻達成合作。
5月底，華為宣佈與騰訊視頻合作，平臺會員權利將相互關聯，騰訊視頻內容將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現；6月，華為視頻與優酷視頻達成深度合作，雙方共同宣佈在內容分發、帳號互通、聯合宣發、多屏互動等方面展開緊密深入的合作。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
華為消費者業務CEO餘承東在發佈會表示，“全場景智慧化生活戰略”是華為消費者業務未來5到10年的戰略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現實，近幾年國內電視市場並不樂觀，互聯網多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統觀看形式之一已經出現了開機率低、內容服務差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風起雲湧？
普通人理解科技宅與工程師的話術時，需要經過一道白話翻譯，現在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區別於傳統電視的創新之處。
根據榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏佔比、6.9mm超薄機身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，採用A73+A53雙架構4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達到32GB、6個揚聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實現系統級視頻通話功能、完成大屏和手機的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。
——白話總結就是，“其在性能上融入了更多智慧技術，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統電視的體驗，你可以認為它是一個超大屏幕的智能手機”。華為工程師曾這麼形容。
這其中最突出的設置是智慧屏上搭載的華為自有芯片與鴻蒙系統，芯片多任務內存訪問調度技術提高帶寬有效利用率，智慧屏響應快速，運行流暢，同時還提高了畫質引擎和優化音效呈現。鴻蒙系統則新提升智慧屏與手機的交互能力，實現視頻通話、魔法投屏等功能。
而這樣一款新產品在家庭場景裡的實際作用是什麼？榮耀為智慧屏指出了定位，希望智慧屏與華為手機為年輕群體打造出智慧生活雙中心，手機是個體的中心，榮耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，比如影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏為媒介，促進家庭情感交流。“無論走多遠，家都在身邊”是智慧屏的口號。
這個定位不難理解，互聯網的普及和5G時代的來臨，家電產業勢必發生變革，華為在試圖重新構建電視在公眾生活中的角色，並逐步實現從小屏向大屏、多屏迭代的生態場景。對於電視行業，華為是一股新血。
國內彩電行業至今為止已經發展40多年，近5年來，彩電產量逐步增加，2014年彩電產量1.55億臺，2018年超過了2億臺。2019年1-5月彩電累計產量7814.9萬臺，同比增長5.3%，預計2019年彩電產量將超2.1億臺。電視一直是家庭生活的一部分，客廳場景成為家庭觀影的一部分。
但隨著行業發展，互聯網電視取代了數字電視，電視行業迭代，產量增加，市場卻出現下滑態勢。互聯網的衝擊，讓私有屏幕使用率大大增加，手機、筆記本成為了大眾消遣娛樂的新渠道，年輕群體中，電視的權重逐漸降低，家庭中心也在逐漸偏移。
媒體報道，據奧維雲網的監測數據，2018年中國國內彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅增加0.5%。2019年電商“618”促銷期間，國內彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維雲網預計，2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。
而這期間，國內電視市場上TCL、海信、創維、長虹等傳統電視行業廠商佔據一部分市場，小米、樂視等互聯網電視掀起了“低價攻防戰”，建立新的市場秩序，有數據顯示，2018年TCL、海信、小米等的出貨量分別為2785萬臺、1677萬臺以及893萬臺。而在樂視、暴風等互聯網電視廠商紛紛折戟之後，互聯網電視領域小米逐漸壯大，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬臺，而小米電視達到419萬臺。
這種情況下華為入局電視行業，對於老玩家們而言勢必產生影響，而對整個行業而言，新資本入場，這是新信號。根據早前發佈的半年報，華為上半年實現營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費者業務收入為2208億元，佔全公司營收比例達55%。創維、TCL等傳統電視品牌對華為智慧屏的出現表示了認可，TCL董事長李東生、創維高層等在微信朋友圈、微博等社交平臺上表示，歡迎華為榮耀加入大屏領域。
牽手芒果、優酷、騰訊等，智慧屏背後的OTT市場
除去榮耀智慧屏的硬件配置與搭載系統，智慧屏的內容端或許值得注意。據瞭解，智慧屏通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。華為音樂主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵(優酷視頻OTT業務品牌)和極光TV（騰訊視頻OTT業務品牌），這讓公眾再一次關注到了OTT市場。
2018年年底，芒果TV就與華為視頻達成了一場資源互換式的合作，華為視頻的全端入口向芒果TV開放，芒果TV則提供平臺內容資源，二者就會員產品和會員權益展開聯合營銷。今年華為接連與騰訊視頻、優酷視頻達成合作。
5月底，華為宣佈與騰訊視頻合作，平臺會員權利將相互關聯，騰訊視頻內容將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現；6月，華為視頻與優酷視頻達成深度合作，雙方共同宣佈在內容分發、帳號互通、聯合宣發、多屏互動等方面展開緊密深入的合作。
在互聯網電視產業鏈條上，內容提供方決定著電視的內容競爭力。目前市場上頭部內容提供商包括央視、各省市電視臺等，以及“優愛騰”等頭部視頻平臺、華視網聚等版權方，各大遊戲、教育等大屏應用服務提供商。在使用體驗上，電視點播與網絡視頻網站體驗類似。
榮耀智慧屏的出現，各大視頻網站在OTT市場份額或將重新劃分，但顯然OTT市場的紅利跳過了運營商。智慧屏大屏硬件的普及，或將進一步激活客廳娛樂場景，為視頻行業帶來增量。
目前，相對於移動端口人口紅利的日漸減少，主流視頻網站在OTT市場仍有較大的上升空間。據統計，截至2018年12月，騰訊、愛奇藝、優酷而OTT端三大平臺日活同比增速分別為49%、42%、56%。
大屏時代的來臨，OTT市場流量與商業價值都進一步釋放，視頻網站也將收割新的紅利。一方面，視頻網站與電視大屏合作，對於當前視頻網站的主流用戶而言，多屏切換實現娛樂消費升級；另一方面，客廳仍然是中老年和下沉市場用戶的主要娛樂消費場景，智慧屏的出現無疑幫助視頻網站用戶群體覆蓋面多元化，提升付費滲透率。從廣告變現上，OTT廣告變現具有相當的提升空間。數據顯示，2018 年OTT廣告投放規模達到60億。
回到現實，榮耀智慧屏上擁有蜻蜓 FM、喜馬拉雅、芒果TV、酷喵、極光TV，是否就擁有足夠的內容吸引力？事實上，頭部電視廠商都與視頻網站有各類合作，如創維贈送高端電視消費者騰訊視頻VIP會員服務；海信與愛奇藝合作，用戶享受VIP內容免費特權，小米則相繼入股了優酷土豆、愛奇藝等。內容上，電視廠商都早早的做好了內容佈局，補充上游內容儲備。值得一提的是，智慧屏在海量內容之外，還強調電視無廣告，並且之後也不會有。
文 | 周銳
“榮耀智慧屏標準版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業務部總裁趙明在發佈會現場宣佈華為榮耀智慧屏的價格，會場內響起了熱烈掌聲與歡呼，彷彿新時代到來了。
榮耀智慧屏是華為正式發佈的全球首款採用華為鴻蒙操作系統的終端產品，搭載了華為鴻蒙操作系統、6*10W揚聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術與硬件設備，是一款打破傳統智能電視邊界的創新技術屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進入電視行業，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風，“華為不做傳統電視”，到現在新一代產品榮耀智慧屏正式發佈，華為的“電視之路”終於啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”趙明不止一次強調，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環境。
華為消費者業務CEO餘承東在發佈會表示，“全場景智慧化生活戰略”是華為消費者業務未來5到10年的戰略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現實，近幾年國內電視市場並不樂觀，互聯網多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統觀看形式之一已經出現了開機率低、內容服務差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風起雲湧？
普通人理解科技宅與工程師的話術時，需要經過一道白話翻譯，現在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區別於傳統電視的創新之處。
根據榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏佔比、6.9mm超薄機身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，採用A73+A53雙架構4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達到32GB、6個揚聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實現系統級視頻通話功能、完成大屏和手機的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。
——白話總結就是，“其在性能上融入了更多智慧技術，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統電視的體驗，你可以認為它是一個超大屏幕的智能手機”。華為工程師曾這麼形容。
這其中最突出的設置是智慧屏上搭載的華為自有芯片與鴻蒙系統，芯片多任務內存訪問調度技術提高帶寬有效利用率，智慧屏響應快速，運行流暢，同時還提高了畫質引擎和優化音效呈現。鴻蒙系統則新提升智慧屏與手機的交互能力，實現視頻通話、魔法投屏等功能。
而這樣一款新產品在家庭場景裡的實際作用是什麼？榮耀為智慧屏指出了定位，希望智慧屏與華為手機為年輕群體打造出智慧生活雙中心，手機是個體的中心，榮耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，比如影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏為媒介，促進家庭情感交流。“無論走多遠，家都在身邊”是智慧屏的口號。
這個定位不難理解，互聯網的普及和5G時代的來臨，家電產業勢必發生變革，華為在試圖重新構建電視在公眾生活中的角色，並逐步實現從小屏向大屏、多屏迭代的生態場景。對於電視行業，華為是一股新血。
國內彩電行業至今為止已經發展40多年，近5年來，彩電產量逐步增加，2014年彩電產量1.55億臺，2018年超過了2億臺。2019年1-5月彩電累計產量7814.9萬臺，同比增長5.3%，預計2019年彩電產量將超2.1億臺。電視一直是家庭生活的一部分，客廳場景成為家庭觀影的一部分。
但隨著行業發展，互聯網電視取代了數字電視，電視行業迭代，產量增加，市場卻出現下滑態勢。互聯網的衝擊，讓私有屏幕使用率大大增加，手機、筆記本成為了大眾消遣娛樂的新渠道，年輕群體中，電視的權重逐漸降低，家庭中心也在逐漸偏移。
媒體報道，據奧維雲網的監測數據，2018年中國國內彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅增加0.5%。2019年電商“618”促銷期間，國內彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維雲網預計，2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。
而這期間，國內電視市場上TCL、海信、創維、長虹等傳統電視行業廠商佔據一部分市場，小米、樂視等互聯網電視掀起了“低價攻防戰”，建立新的市場秩序，有數據顯示，2018年TCL、海信、小米等的出貨量分別為2785萬臺、1677萬臺以及893萬臺。而在樂視、暴風等互聯網電視廠商紛紛折戟之後，互聯網電視領域小米逐漸壯大，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬臺，而小米電視達到419萬臺。
這種情況下華為入局電視行業，對於老玩家們而言勢必產生影響，而對整個行業而言，新資本入場，這是新信號。根據早前發佈的半年報，華為上半年實現營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費者業務收入為2208億元，佔全公司營收比例達55%。創維、TCL等傳統電視品牌對華為智慧屏的出現表示了認可，TCL董事長李東生、創維高層等在微信朋友圈、微博等社交平臺上表示，歡迎華為榮耀加入大屏領域。
牽手芒果、優酷、騰訊等，智慧屏背後的OTT市場
除去榮耀智慧屏的硬件配置與搭載系統，智慧屏的內容端或許值得注意。據瞭解，智慧屏通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。華為音樂主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵(優酷視頻OTT業務品牌)和極光TV（騰訊視頻OTT業務品牌），這讓公眾再一次關注到了OTT市場。
2018年年底，芒果TV就與華為視頻達成了一場資源互換式的合作，華為視頻的全端入口向芒果TV開放，芒果TV則提供平臺內容資源，二者就會員產品和會員權益展開聯合營銷。今年華為接連與騰訊視頻、優酷視頻達成合作。
5月底，華為宣佈與騰訊視頻合作，平臺會員權利將相互關聯，騰訊視頻內容將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現；6月，華為視頻與優酷視頻達成深度合作，雙方共同宣佈在內容分發、帳號互通、聯合宣發、多屏互動等方面展開緊密深入的合作。
在互聯網電視產業鏈條上，內容提供方決定著電視的內容競爭力。目前市場上頭部內容提供商包括央視、各省市電視臺等，以及“優愛騰”等頭部視頻平臺、華視網聚等版權方，各大遊戲、教育等大屏應用服務提供商。在使用體驗上，電視點播與網絡視頻網站體驗類似。
榮耀智慧屏的出現，各大視頻網站在OTT市場份額或將重新劃分，但顯然OTT市場的紅利跳過了運營商。智慧屏大屏硬件的普及，或將進一步激活客廳娛樂場景，為視頻行業帶來增量。
目前，相對於移動端口人口紅利的日漸減少，主流視頻網站在OTT市場仍有較大的上升空間。據統計，截至2018年12月，騰訊、愛奇藝、優酷而OTT端三大平臺日活同比增速分別為49%、42%、56%。
大屏時代的來臨，OTT市場流量與商業價值都進一步釋放，視頻網站也將收割新的紅利。一方面，視頻網站與電視大屏合作，對於當前視頻網站的主流用戶而言，多屏切換實現娛樂消費升級；另一方面，客廳仍然是中老年和下沉市場用戶的主要娛樂消費場景，智慧屏的出現無疑幫助視頻網站用戶群體覆蓋面多元化，提升付費滲透率。從廣告變現上，OTT廣告變現具有相當的提升空間。數據顯示，2018 年OTT廣告投放規模達到60億。
回到現實，榮耀智慧屏上擁有蜻蜓 FM、喜馬拉雅、芒果TV、酷喵、極光TV，是否就擁有足夠的內容吸引力？事實上，頭部電視廠商都與視頻網站有各類合作，如創維贈送高端電視消費者騰訊視頻VIP會員服務；海信與愛奇藝合作，用戶享受VIP內容免費特權，小米則相繼入股了優酷土豆、愛奇藝等。內容上，電視廠商都早早的做好了內容佈局，補充上游內容儲備。值得一提的是，智慧屏在海量內容之外，還強調電視無廣告，並且之後也不會有。
現在華為進入互聯網電視行業，業界部分媒體將華為、小米、樂融簡稱為“HML”(華米樂)，而顯然，一旦企業有了縮寫，就意味著企業在行業內具備了認知度與公信力，就像互聯網巨頭BAT。公眾對華為電視的未來充滿了好奇，智慧屏只是開端，華為如何走自己的電視之路，又能為行業創造什麼價值，這個答案更加重要。