'華為電視的目標敵人是誰？在萬億市場中擊敗小米電視+MSTAR芯片'

李星

7月26日，華為“聯接未來”終端媒體溝通會在深圳召開，會上不僅有華為首款商用5G雙模手機Mate20 X(5G)手機亮相，華為智慧屏戰略也重磅發佈。發佈會上，華為對外宣佈9月，首款華為智慧屏產品將正式與大眾見面。

華為智慧屏其實就是此前業界一直在說的華為電視，再具體點就是複製小米的互聯網電視概念來打擊線下專業賣場市場，榨取互聯網服務收入資源。

從今年上半年開始，產業鏈就一直在炒作華為電視項目，包括供應商透露出的首批型號訂單千萬臺規模等。不過由於貿易戰原因，華為電視項目對裡面的元器件和OS系統重新進行了調整，因此項目比原先行業預計的有所推後而已。

華為對智慧屏產品的定義為，作為家庭場景下的主要入口，智慧屏是華為戰略部署的重點，更是華為全場景智慧化戰略的核心支撐。伴隨大屏設備的交互能力、多屏協同能力、管控能力、智慧音畫的全新升級，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。這一“變大”的智慧，將為消費者帶來家居生活的嶄新體驗。

我們再看一下當年以小米為代表互聯網電視品牌，是怎麼講自己的產品的。互聯網電視是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術於一體，向家庭用戶提供包括多種交互式服務的嶄新產品。其產品結合了網絡機頂盒、普通電視機甚至移動終端服務器功能，完成接收視頻點播節目、視頻廣播、網絡視頻直播、視頻交互、節目源製作、網上衝浪等功能，並可依託集成網絡路由器功能提供智能家居控制中心服務等。

當然，這些描述基本上每一種稱自己為智能家居產品的設備，都會把它們涵蓋進去，特別是客廳三大件的電視、空調、冰箱等，是目前爭奪家居未來控制權的重要角力三方。

再看最近幾年來，運營最成功的小米電視有哪些特點：1、在線播放。小米電視通過未來電視有限公司(ICNTV)運營的“中國互聯網電視”集成播控平臺，為用戶全面提供超過30萬小時的央視正版授權高清內容，包含最新最熱的電影、電視劇、綜藝節目、動漫等等。同時特有追劇功能，可收藏你關注的熱播劇集，不錯過任何最新動態。2、本地播放。小米電視擁有同類產品中一流的本地視頻播放能力，只需通過OTG線連接U盤或移動硬盤即可播放市面上幾乎所有格式的高清視頻。3、小米物聯網平臺。平臺兼容Airplay、DLNA、Miracast，通過米聯你可以將手機、iPhone、iPad和電腦上的圖片、視頻內容無線投射到電視上，而小米物聯網通過電視就能查看/控制全屋智能設備，小米物聯網平臺已連接了1.32億臺智能設備，超越谷歌和蘋果成為目前世界上最大的物聯網平臺。

不過華為電視也有自己的優點，就是海思芯片平臺支技以及華為網絡平臺支持。包括麒麟AI芯片、鴻鵠智慧顯示芯片、凌霄Wi-Fi芯片，EMUI及GPU Turbo 、HiAI引擎、AI畫質引擎和Huawei Sound智慧音響。

而在華為推出電視終端產品之前，互聯網電視的兩大系統平臺，就是由海思芯片和MSTAR兩家主宰。其中小米電視主要採用MSTAR的平臺方案，因此在全球市場上的地位相對穩固。

而海思芯片的主要合作方，基本上是傳統家電和機頂盒方，也就是傳統廣播電視體系內的資源。不過近幾年互聯網電視的廣告收入、消費分成數額越來越大，讓華為開始覺察到了下山摘桃子的良機。

與前兩年暴炒的互聯網電視品牌樂視、暴風、微鯨不同，小米互聯網電視和華為電視都還是將硬件盈虧平衡做出了底線控制，並沒有把利潤來源全部轉稼給用戶承擔。也就是說，並不是拉人頭的會員電視，還是傳統電視上進行了智能改造，類似功能手機往智能手機升級。

華為電視的目標無疑就是小米電視，在經歷了榮耀手機直接複製小米手機的模式成功，並把小米手機擊退的經歷後，華為在筆電上覆制小米的模式，也同樣取得了銷售數量上的規模成績。因此華為對於電視產品繼續複製小米電視，並打敗小米電視，也同樣雄心十足。

在供應鏈方面，華為除了在電視主板上有著海思芯片平臺的主要優勢外，在最大采購件的顯示面板上，同樣也是採用了與小米一樣的供應商，一個是京東方，一個是華星光電。小米此前為了保證自己的供應鏈優勢，還參股了華星光電母公司TCL。

不過由於小米的電視主板平臺主要是依賴MSTAR，雖然在海外推廣上會有系統平臺與制式兼容和地方政策等方面的優勢，但在技術疊代的主動性上，就要稍差一些。這種情況，其實在小米手機與華為手機的業務競爭中，已經有了充分的體現。

不管怎麼說，華為電視的推出，除了讓傳統電視機廠商越來越難受之外，另外不爽的，就是小米和MSTAR了。

有數據顯示，2020年我國智能家居產業規模預計將突破1萬億元，這一市場有望成為萬億元量級的一個藍海產業；另據 Strategy Analytics的數據顯示，預計到2023年全球智能家居市場規模將達到1550億美元，但目前我國智能家居市場滲透率僅為4.9%，同發達國家20%以上的滲透率差距明顯。

所以小米也不用太過擔心，一來產品需要市場驗證，新技術越多的東西，市場容錯性反而越低，智能電視產品可不像成熟的筆電那麼容易被用戶接受；二來，智能電視的市場廣闊性還很大，至少大家都是在搶智能電視替代傳統電視的增量市場，離真正的決戰終點，還有三到五年的時間。