超市巨頭華潤萬家敗退山東，7家門店全部轉讓！

剛剛，山東華潤萬家生活超市有限公司的全部股權在上海聯合產權交易所被掛牌轉讓。這是華潤萬家繼今年3月剝離山東業務經營權之後，又一徹底撤出山東市場的行動。

上海聯合產權交易所信息顯示，此次轉讓方為天津華潤萬家生活超市有限公司（下稱“天津華潤萬家”），轉讓標的為其全資子公司山東華潤萬家生活超市有限公司（下稱“山東華潤萬家”）100%股權。此次轉讓股權之前，山東華潤萬家已將旗下店面資產委託給了家家悅集團經營管理。

雙方約定，在託管期間，如上述7家門店累計虧損，則虧損由山東華潤萬家或其股東承擔，且山東華潤萬家無需向家家悅支付任何管理費。若該7家門店累計盈利，則山東華潤萬家需按累計盈利的30%向家家悅支付管理費。

若該7家門店託管期內的年度虧損超過其2018年未經審計的利潤虧損，則虧損超出部分由家家悅賠償至山東華潤。

此次山東華潤萬家股權成功轉讓，華潤萬家的華北業務單元將大幅縮水。

“敗走”山東並非一蹴而就

據媒體報道，2016年以來，華潤萬家不斷收縮山東地區門店，關店數量已經約有一半。

自2016年以來，華潤萬家濰坊鳶飛路店、淄博華光路店、濟寧太白路店、煙臺海港路店、濰坊萬達廣場店相繼關停。

2018年4月，位於青島海爾路的華潤萬家嶗山大拇指廣場店宣佈停業，官方原因同樣是經營調整。

據不完全統計，2016年以來，華潤萬家已經在山東6地市關停了7家門店。如果再加上濟南的環宇城店、丁豪廣場店，青島樂客城店等3家門店和淄博的萬象匯店，煙臺1家門店，華潤萬家已經在山東關停了10餘家店。

無獨有偶，很多省外的大牌超市在山東過得都不太理想。

比如，濟南有多家“洋”商超，解放橋家樂福店已經在濟南紮根很多年，因為貼著“洋”標籤，曾經一度吸引了很多消費者慕名前來，但近幾年，家樂福並不景氣，一樓的商鋪換了好幾波，賣過一段時間電動車，現在成了一個小商品市場，牆面拆違之後留下的痕跡也一直沒有修復，很多年也沒有開新店。

濟南泉城路的沃爾瑪則一直不溫不火。據瞭解，目前沃爾瑪在山東共有5家門店，除濟南外，青島、淄博、濰坊、濟寧等城市各有一家門店。近年來，沃爾瑪在山東共關了四家店。2016年，除了關閉濟南陽光新路店，還關閉了煙臺海港路店和煙臺天府街店，以至直接退出了煙臺市場。而早在2013年時，沃爾瑪就關閉了青島城陽海都國際店。

韓國樂天超市更是淒涼，如今已經撤出中國市場。樂天高峰時期曾在山東有11家店，後來，青島本土品牌利群以16.65億元的價格收購了樂天旗下72家門店。日本品牌佳世客在山東也至少關閉了四家店。2015年，濰坊永旺超市閉店，2016年，永旺青島延吉路店、威海永旺購物中心、淄博永旺購物中心相繼也相繼閉店。

網友對其退出眾說不一

蒙奇奇PQQ：華潤萬家退出山東，主要是其中端定位在山東接受不了，但是華潤萬家和眾多在商業綜合體裡的超市在南方大城市卻如火如荼，一百元四個橙子都有人買。再聯繫到個稅收入山東與江浙粵的巨大差距，這反應高端收入者在山東是嚴重匱乏的

海然海然：在西安待過，西安的華潤萬家那是一家一家的，而且生意也還不錯，不曉得華潤走了，永輝也不敢進駐山東，山東難道真的是本土幫和大潤發的天下了？

……

為啥開不下去了？

曾經華潤萬家一門店經理說，華潤萬家超市是非常注重消費者體驗的，超市的裝修非常豪華，但是價格又很親民，這樣的高檔裝修、中低檔價位，是其它超市做不到的。不過，高成本低價格的運營模式，並不能持久。在選品上也有問題，華潤萬家作為全國性商超，很多品牌當地居民根本沒見過，尤其是對愛逛超市的中老年人來說，很難有親和力。

華潤萬家，在山東的落幕不是一場戰爭的結束，更激烈的競爭或許也正在打響。

來源：納食