一個花木蘭，似乎掩蓋了本週物料整體表現乏力的現狀。

除了討論度巨高的劉亦菲版木蘭，海報方面，本週各暑期檔競爭對手以角色海報為主，出彩的寥寥無幾；倒是預告片方面，值得咱們好好聊聊。

在國慶檔發力之前，商業類型片物料或許會經歷一段低潮期，我們也會將更多注意力給予小眾電影。

一起走進本週。

海報

《花木蘭》發佈先導海報

深叔點評：創意層面，真人版直接選擇了致敬動畫，從效果看，還是不錯的。

不同的是角色氣場和氛圍。

動畫的木蘭，是自信而瀟灑的，替父從軍既是為了父親，也是為了自己。所以海報上的木蘭，是篤定的笑。

真人版或許是為了放大女性覺醒與崛起這個時下潮流，海報上木蘭的氣場是凝重而堅毅的，她的內心或許在片中也將揹負更多東西。

拋開這些，這樣一個木蘭，倒也符合劉亦菲不宜做過多表情的表演方式。只是，千萬別太過苦大仇深了啊，那樣真就不好玩了。

《郊區的鳥》發佈定檔海報

深叔點評：海報很好看——這是小眾電影的一貫優勢。

從基本的反饋來看，好看也是所有觀者的第一印象。

導演仇晟在片中設置了成年與童年兩個時空，形似時鐘的鳥窩，和一上一下的孩子與成人，在這裡也就成了兩個時空的象徵。

從這個角度，不管多數觀者有沒有get到這個主題傳遞，海報本身在美感與實用上的嘗試，是值得肯定的。

《灰猴》發佈定檔海報

深叔點評：時間緊迫，《灰猴》連發兩款新海報。

同為小眾電影，得益於喜劇的類型，這兩張海報的主題傳遞，對觀眾來說就直觀多了。

完成了這個任務，也就完成了其作為海報的使命。

總的來說，市場對這樣的多線索黑色喜劇，已不再有早些年先入為主的好印象。

但掰回這印象的責任當然不在物料，從這個角度，我願意給這兩款海報及格以上的分數。

《哪吒之魔童降世》發佈角色海報

深叔點評：本週暑期檔各片的角色海報不少，但值得聊的只有這一套。

這幾年，出一套中國風海報，已經成為好萊塢大片和國產動畫的基本動作。

外片為了接地氣討好觀眾，用中國風的反差感來拉近距離。

國產動畫則基於動漫形式上的優勢，試圖以不同風格的物料來吸引眼球。

單看質感，這組海報當然不錯。不過想跟大家聊的，是站在更高視角看到的一個問題——

幾組物料看下來，從最初的卡通顛覆風，到後來的熱血日漫風，再到現在的精美中國風。

整個宣傳長週期下，物料到底應該風格統一有延續更有效，還是風格多變出奇招更有效呢？

或許沒有一個固定答案，你覺得呢？

《福音戰士新劇場版：|▎》發佈先導海報

深叔點評：這張海報一出，粉絲紛紛歡呼。

跳票多年的這個劇場版四部曲最終篇，看起來是有眉目了。

單看海報，這次風格倒是和前面那張風輕雲淡的大相徑庭，不過在我看來，這似乎預示著，庵野秀明要在最終章，來一次技術大升級？

《軌道紀元》發佈先導海報

深叔點評：大友克洋這部新作海報首發，看到他的機械之夢依然如故，這本身就很令人激動。

當然，這張海報的點睛之筆，在宇航員頭盔上的「CCCP」，和他手中的滑板。

CCCP+太空+機械+不良少年，讓人尖叫的元素實在太多。

看到影片前，我只好先給這海報打個滿分。