'《羅小黑戰記》是部好電影，卻輸在了營銷上'
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
除了前期宣傳，在配合後期社交網絡話題營銷上，《羅小黑戰記》也存在短板。
而《哪吒》後期營銷將話題對準導演餃子的創作經歷、哪吒人物形象、不認命、《哪吒》手稿等多個話題，從幕後到臺前，從臺詞到人物，從虛構影像到現實意義進行了多方位多層次的立體式話題討論和營銷，佔盡熱度。
“國漫崛起”、“導演團隊十七年死磕動畫”，甚至“藕餅cp”等的話題帶來極大討論度，甚至衍生出了“CP粉”等細化粉絲群體。
基於不同維度的需要，粉絲們紛紛在社交平臺自發充當投手掀起一波又一波的情懷高潮和情感需求，龐大的受眾數量疊加情懷引發了突飛猛進的票房成績。
值得一提的是，《哪吒》上映一天後《人民日報》和共青團等官媒也力挺“做自己的英雄”，官方發聲支持又一次突破圈層，為《哪吒》的叫座貢獻了特殊的力量。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
除了前期宣傳，在配合後期社交網絡話題營銷上，《羅小黑戰記》也存在短板。
而《哪吒》後期營銷將話題對準導演餃子的創作經歷、哪吒人物形象、不認命、《哪吒》手稿等多個話題，從幕後到臺前，從臺詞到人物，從虛構影像到現實意義進行了多方位多層次的立體式話題討論和營銷，佔盡熱度。
“國漫崛起”、“導演團隊十七年死磕動畫”，甚至“藕餅cp”等的話題帶來極大討論度，甚至衍生出了“CP粉”等細化粉絲群體。
基於不同維度的需要，粉絲們紛紛在社交平臺自發充當投手掀起一波又一波的情懷高潮和情感需求，龐大的受眾數量疊加情懷引發了突飛猛進的票房成績。
值得一提的是，《哪吒》上映一天後《人民日報》和共青團等官媒也力挺“做自己的英雄”，官方發聲支持又一次突破圈層，為《哪吒》的叫座貢獻了特殊的力量。
《哪吒》的“花式營銷”奏效了——來自貓眼的數據顯示，《哪吒》首映日，微信指數為364.4萬，7月31日達到高峰1040.9萬，9月12為113.5萬，《羅小黑戰記》首映當日，微信指數為57.2萬，此後上升至9月8日出現高峰，為157.4萬。9月12日則回落為131.9萬。熱度在持續，但是恐怕再難出現小高峰。9月13日微博熱度榜，《哪吒》位居榜單第三，當日熱門微博達95條。《羅小黑》則位列第四，熱門微博78條。
儘管《哪吒》已經上映一個多月，其熱度相比《羅小黑戰記》依然後勁十足。《羅小黑戰記》社交圈熱度陣地的全面失守和落敗已成定局。其粉絲再發力出圈恐怕也已錯失天時地利人和，無力迴天了。
作者：馬婕
繼《哪吒》口碑票房雙豐收，同類型動畫電影《羅小黑戰記》9月6日首映。從點映之時一票難求到如今票房增長乏力，影片的戰鬥值似乎正在縮減。然而從影片最終呈現和觀眾反應來看，《羅小黑戰記》並完全不輸於同為動畫電影的《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），二者在豆瓣的評分均在8分以上，但是票房卻相去甚遠——《哪吒》上映首日票房便達1.39億，目前以48億登頂2019目前票房總榜；反觀《羅小黑戰記》，點映口碑爆表，首日票房卻只有4489.1萬，目前累計票房也僅有2億。
兩部類型相似的動畫電影，口碑相差無幾，票房差距卻如此懸殊。背後的原創國漫文化圈地自守及其營銷失策問題暴露無遺。
受眾面狹窄，現實映射斷層
《羅小黑戰記》大電影上映之前，已有同名番劇2D動畫片連續8年在網絡平臺更新。電影主要講述了名為小黑的貓妖家園遭到人類破壞，在流浪途中遇見種種人和妖怪，在探索人和妖怪共處之道中做出自己的選擇。
不同於原有IP哪吒，《羅小黑戰記》番劇是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，於2011年出品。“中國式”風格，溫馨搞笑的故事情節，為番劇聚集了一大批忠實的擁躉和良好的口碑，被稱為中國“治癒系神作”。因為團隊人少，所以8年時間只更新了28集，導演木木幾乎單打獨鬥製作出羅小黑這一形象，可謂用心良苦，粉絲也抱著極大的期待不斷催更。
2012年，羅小黑工作室變身為北京寒木春華動畫技術有限公司，即電影《羅小黑戰記》的三大出品方之一。養成系粉絲一路期盼，一路支持，終於看到動畫迎來出頭之日，因此電影一經上映後，便在國漫圈掀起了一場狂歡，多次線下路演受到粉絲熱情應援。與番劇相似的節奏和畫風使電影本身成為一部粉絲導向的作品，儘管粉絲多次瘋狂安利企圖出圈，仍在小眾範圍內傳播，效果不明顯。這也是《羅小黑戰記》票房疲軟的一個重要因素——出圈困難，路人好感度較低，僅靠粉絲經濟難以維繫。哪怕粉絲出於情懷二刷三刷，對整體票房的影響依然是杯水車薪。
從用戶畫像來看，《羅小黑戰記》受眾單一群體接受年齡幾乎斷層，40歲以上人數佔比只有6%，主要觀影年齡集中在20—24歲，佔比44.3%，參與淘票票評分的觀眾也只有16萬。架空現實的人妖共存的題材似乎在現實中也難以找到映射和落腳點，終歸也只在二次元的邏輯世界成立。
反觀《哪吒》，不同於《羅小黑戰記》粉絲養成系IP，哪吒是中國百姓耳熟能詳的人物，擁有龐大的群眾基礎。上至八旬老人，下至垂髫小兒，誰都能說上一嘴哪吒的故事，這成為了國人共有的記憶，無形中為電影的接受提供了良好的受眾基礎。來自燈塔的大數據表明，標記“想看”《哪吒》的人群年齡在≤19歲與≥40歲均有分佈，並且分佈較為均勻，都達到13%以上；淘票票評分觀眾達到371.13萬人。
由哪吒衍生的二次創作自古就有，有的成為民間信仰，有的變身神魔小說。爆款電影《哪吒》在延續原有IP的基礎上，以傳統故事為基模，注入現代意識為靈魂，保留了部分中國傳統元素，譬如元始天尊、申公豹等中國本土神仙，譬如千里江山圖，運用中國古代陰陽哲學，以靈珠和魔丸、善與惡的相互對立一體共存拉開了故事的序幕；脫胎於哪吒鬧海、水淹陳塘關等神話故事卻又打破偏見和常規套路，顛覆原有的人物形象和故事情節，為李靖夫婦、敖丙甚至申公豹注入了更為豐滿的性格特徵和主角哪吒的覺醒與反抗意識。
影片中，哪吒頗具現代氣息的煙燻妝設計迅速拉近與觀眾距離。那句“我命由我不由天”更是戳中爆點，極大契合了現代社會價值觀，產生情緒共鳴和社會映射，成為極富中國特色的勵志動畫。這些都是《哪吒》比《羅小黑戰記》更加“大眾化”的關鍵所在。
宣發及後期營銷不力
作為影片三大出品方之一和唯一發行方的北京卓然影業公司主要負責《羅小黑戰記》宣發。該公司成立於2014年，當年便拿下《十萬個冷笑話》的全案宣傳，最終《十萬個冷笑話》票房1.2億元，成為2015年首部票房過億的電影。此後卓然影業又接手了《煎餅俠》《老炮兒》《大話西遊3》等項目。2016年，卓然影業完成來自華睿投資千萬的A輪融資，2017年獲新浪微博基金、達晨創投3500萬A+輪融資，2018年又獲得三行資本、毅達資本B輪戰略融資。
然而，被卓然影業做“糊”的也不在少數。2017年《閃光少女》上映，從片名、海報，到舉辦失敗的線下活動均被觀眾所詬病。2019年1月上映的《白蛇緣起》也被吐槽“死於宣發”。而本次《羅小黑戰記》宣發失利，也導致部分粉絲懷疑卓然是否發揮了正常的行業水平。
對於《羅小黑戰記》的宣發情況，卓然影業老闆張進表示：“預告片根本沒有推廣，一分錢沒花，就是在微博、B站上更新了一條，沒有置頂、沒有推稿件、推大號，就引來了很多動漫大號的自發轉發，半個動畫圈的人都在轉。”半個動畫圈的人都在轉，卻在原地打轉，沒能打開突破口。這樣的操作自然引來粉絲的討伐，隨後導演木木在微博髮長文中對此解釋為“針對院線，針對B端”。
如果這只是針對院線以求排片進行的操作，那麼面對觀眾呢？面對非二次元漫畫愛好者呢？導演在微博中也做出了回答，主要以電影官方微博為主陣地，輔之以網站宣傳、路演、明星合作等等。而這些，大都是卓然方在操作。多次舉辦的線下路演受到了粉絲的熱情支持，明星合作也提高了其商業價值，但是在動漫圈外，仍然沒有激起水花。
《羅小黑戰記》相較於《哪吒》票房不佳，從預告片熱度和全網熱度就可以預見一二。在映前一週左右，二者就在新聞媒體曝光量與微信熱度多個維度出現了明顯的區別
燈塔大數據顯示，目前《羅小黑戰記》優酷與淘票票預告片播放量總和只有400多萬，微博熱度及曝光量和用戶關注度與《哪吒》相比也出現明顯的落差。
前期宣發乏力沒有形成相對大規模的宣傳造勢和輿論鋪墊，首映當日物料總播放量只有6.3萬，預告片和推廣曲的播放量疲軟。對比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬，這些數據的戰鬥力顯得不堪一擊。
官方宣發不給力，但是粉絲們紛紛成為“自來水”，賣力宣傳。微博豆瓣上可以看到不少粉絲的好評：“故事構架完整、製作用心，畫面美感和各項萌度值比本篇更能打了，全年齡向，節奏清爽無拖沓，二刷預定！”“天下第一！明天拉同學去二刷。”
雖然有“自來水”不斷奔走相告，但是粉絲的圈層文化相對小眾，排他性強，若無強烈衝擊點或者賣點，非原著粉恐難以一時全盤接受新的動畫電影，自然而然就失去了新的票房號召力。
除了前期宣傳，在配合後期社交網絡話題營銷上，《羅小黑戰記》也存在短板。
而《哪吒》後期營銷將話題對準導演餃子的創作經歷、哪吒人物形象、不認命、《哪吒》手稿等多個話題，從幕後到臺前，從臺詞到人物，從虛構影像到現實意義進行了多方位多層次的立體式話題討論和營銷，佔盡熱度。
“國漫崛起”、“導演團隊十七年死磕動畫”，甚至“藕餅cp”等的話題帶來極大討論度，甚至衍生出了“CP粉”等細化粉絲群體。
基於不同維度的需要，粉絲們紛紛在社交平臺自發充當投手掀起一波又一波的情懷高潮和情感需求，龐大的受眾數量疊加情懷引發了突飛猛進的票房成績。
值得一提的是，《哪吒》上映一天後《人民日報》和共青團等官媒也力挺“做自己的英雄”，官方發聲支持又一次突破圈層，為《哪吒》的叫座貢獻了特殊的力量。
《哪吒》的“花式營銷”奏效了——來自貓眼的數據顯示，《哪吒》首映日，微信指數為364.4萬，7月31日達到高峰1040.9萬，9月12為113.5萬，《羅小黑戰記》首映當日，微信指數為57.2萬，此後上升至9月8日出現高峰，為157.4萬。9月12日則回落為131.9萬。熱度在持續，但是恐怕再難出現小高峰。9月13日微博熱度榜，《哪吒》位居榜單第三，當日熱門微博達95條。《羅小黑》則位列第四，熱門微博78條。
儘管《哪吒》已經上映一個多月，其熱度相比《羅小黑戰記》依然後勁十足。《羅小黑戰記》社交圈熱度陣地的全面失守和落敗已成定局。其粉絲再發力出圈恐怕也已錯失天時地利人和，無力迴天了。
原創國漫《羅小黑戰記》票房不佳已成定局。對國漫來說，票房落敗只是暫時的，打破次元壁才是成為全民電影這漫漫征途的關鍵一步。如何讓“圈層爆款”壁最終成為“全民爆款”，需要電影人和觀眾多方努力。
電影核心內容至關重要，講故事的途徑和推廣手段也不能輕視。市場作為影片質量投射鏡，一方連接著受眾，一方連著影片。要想打開市場，圈裡人要跳出原來的框架和語境，尋找大眾公共的話語體系，牽出一條與圈外觀眾聯繫的紐帶，打破圈層壁壘，引發共鳴。圈外人也要放平心態，勇於接納。
這很考驗宣傳方的智慧——宣傳講技巧也講時機。如果早早聯動，宣發團隊能夠藉助粉絲力量和壁壘槓桿，營造話題氛圍，吸引潛在人群，或許這樣的良心國漫能夠在票房上走得更遠，那些為國漫付出心血的人也更有前行的信心和底氣。
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