中國紅酒第一品牌跌落神壇！股價曾與茅臺比肩，今市值相差1萬億

推薦語：在國內葡萄酒行業中，提到張裕這家企業的名字，想必無人不知無人不曉。作為一家百年老品牌，張裕所取得的成就有目共睹。但是，這家曾經輝煌無比的酒企，如今卻陷入業績原地踏步的窘境。

連續7年原地踏步的張裕

張裕曾經是國內數一數二的葡萄酒企業，作為一家上市公司，其股價曾經與茅臺比肩。2010年，張裕公司股價高達82元/股，短短9年時間，其股價就跌到了30元/股。當年，連五糧液的股價都只有張裕的一半，如今卻遠遠拋開了這位曾經的領先者。張裕市值如今只有201億，而茅臺市值高達1.21萬億，市值相差1萬億，要知道一百多年前，他們倆一起參加萬國博覽會，平起平坐都拿大獎回來！

根據張裕去年財報數據顯示，公司營收超過51億元，同比增長超過4%，近利潤為10億元，增長僅為1%。事實上，這已經是張裕這家百年企業，連續第7年業績原地踏步。雖然不至於虧損，但是這個成績顯然還不夠看。

國外品牌的衝擊是主因

張裕的原地踏步，和國內葡萄酒競爭激烈的市場不無關係。有數據表明，在2011年，國產葡萄酒品牌佔據國內市場90%的市場，國外品牌很難佔據市場，這也是張裕的發展高峰期。但是，隨後政策放開，一大批國外品牌蜂擁而至。

2011年，中國進口葡萄酒只有3.74億公升，到了2017年這個數字已經飆升到了7.5億公升。大量的外國葡萄酒進入中國，對國產品牌造成了嚴重的衝擊。再加上國人對高端品牌的青睞，導致國外品牌非常受歡迎，於是張裕這樣的國產品牌很快就落入了下風。

張裕做出的改變

張裕的困境必須要做出改變，首先變動的就是管理層。去年，張裕公司通過選舉宣佈，周洪江擔任新的董事長。剛以上任，他就對公司經營策略以及人事方面做出了調整。隨後公司出現了大規模的高層變動。

隨後，他將寶押在白蘭地業務上，認為未來白蘭地是葡萄酒行業的一個主流。最後，張裕選擇開拓海外市場，嘗試在海外找到出路。同時，花費重金，先後收購法國、西班牙、智力、澳大利亞等國家的酒莊和公司。

總結：張裕能否在周洪江的帶領下，重新走出一條生路，如今尚沒有定論。有業內人士指出，張裕的困境，也正是國內所有葡萄酒企業的困境，只不過張裕是國內行業的龍頭，所以被放大了而已。未來，中國葡萄酒行業如何破局，還是一個未知數。說了這麼多，你覺得張裕的自救能否成功呢？歡迎在留言區分享討論，科技的發展和財富的變革，我將與你同在！