何炅：小度已經全國脫銷了 百度這波營銷不服不行

“小度小度，吳亦凡《大碗寬面》”、“小度現在已經脫銷了……”隨著最新一期《嚮往的生活》吳亦凡、陳喬恩等超人氣明星再次入住蘑菇屋，小度又一如既往的成為觀眾矚目的焦點。這波智能音箱界最成功的跨界合作背後，百度有怎樣的籌謀？

小度“脫銷”贏家眾多

與真人秀合作是品牌推廣的一個重要方式，正確的品牌契合正確的節目，可以帶來多贏的結果。小度與《嚮往的生活》就是這樣的典範。現在，提到《嚮往的生活》，大家就會自然而然的想起陳偉霆“我可以要一個嘛？”以及所有明星對小度的好奇。提起小度，大家也會立刻聯想到《嚮往的生活》中的“團寵”智能音箱。 小度和《嚮往的生活》互相帶動，話題量、流量一直高居不下。

此外，小度和《嚮往的生活》合作，有更深遠的影響。通過節目的記錄，觀眾可以最直觀的瞭解智能音箱，曾經對智能音箱的不熟悉甚至恐懼，都化為烏有。當節目中各位明星自然而然地說出“我想要一個”時，節目外的觀眾也會不約而同地“想要一個”。通過合作一個節目，提高觀眾對一個品類產品的認知，這樣的做法是一個龍頭品牌應有的擔當。

有實力、有擔當、有遠見方能走的更遠

智能音箱作為AI時代的新風口，很多科技頭部企業都在搶佔先機。近兩年，智能音箱的“戰火”從亞馬遜、谷歌、微軟等國外主場“燒到”了國內。據Canalys的智能音箱市場份額數據顯示，2019年一季度，中國智能音箱銷量達到1060萬臺，同比增長近500%。中國銷量佔據全球智能音箱總量的51%，美國的份額則從44%下降到24%。中國成為智能音箱頭號市場，百度、阿里、小米功不可沒。

在三家大廠各施所長激烈競逐的過程中，百度的表現尤為搶眼。小度在研發層面極盡全力投入，新品迭出；同時以開放的心態廣泛賦能、合作，現已擁有中國市場規模最大、最繁榮的對話式人工智能生態。

小度2019 年Q1出貨量得到了SA、Ca、IDC三家調研機構連番力證，銷量登頂毋庸置疑。而即將結束的Q2,憑藉小度新品的不斷橫空出世以及合作《嚮往的生活》帶來的頂級流量和肉眼可見的“脫銷”，可以預見小度銷量再度稱王也是遲早之事。

從研發、生產到傳播推廣，百度都體現了滿滿的誠意，精誠所至，才帶來今天小度的斐然成績。在行業內都還在追趕小度技術和銷量的時候，小度已經實現了更高維度的推廣突破。

智能音箱冠軍小度作為推廣植入《嚮往的生活》，不但使小度自身和節目多次霸榜各個APP的搜索框，更演繹成了《嚮往的生活》節目效果的一部分，用最融入的方式安利了節目受眾，進而促進銷售轉化。這種“潤物細無聲”的營銷操作不可謂不高明。可以說，小度與《嚮往的生活》第三季的合作，不僅為小度Q2蟬聯銷量冠軍打下了堅實的基礎，更為智能音箱行業發展打了樣。