古代“絲綢之路”的核心意象是什麼？顧名思義，絲綢。絲綢完美詮釋了漢唐盛世的生活方式、審美和價值觀，是對“文化自信”和“軟實力”的展示。軟實力的背後則是政治、經濟、軍事等“硬實力”的支撐。“軟硬”相結合，才使絲綢之路得以世界聞名。
把目光拉回到今天，從國際視野來看，中國通過“一帶一路”所能呈現的核心意象是什麼呢？是古老而悠久的歷史？還是當下中國直面競爭、參與挑戰的嶄新形象？
絲路“祕籍”可借鑑
絲綢、瓷器、茶道都是中國產品走向世界的成功案例。它們是中華文明集大成者，從審美、價值觀、生活方式等角度，引領全球潮流。絲路的成功祕籍就是文化先行，再以產品帶動文化交流，繼而又用文化（審美、價值觀）提升產品價值，達成良性循環。
唐朝敦煌星圖甲本，是世界最早的手繪星圖。現存放於大英圖書館。
今天，高鐵、核電、北斗都是有力的國家名片，但在海外推廣中，卻面臨著落地難等困境。這當然與我國自主技術和國際頂尖尚有一些差距，以及發達國家設置的貿易壁壘有關，但文化等“軟實力”因素也不容忽視。我們有沒有取得足夠的文化共鳴和價值認同？有沒有讓沿線民眾從一首歌、一本小說、一部動漫、一部電影開始，共享中國精彩故事，找到最佳的文化共通點？
自２０１３年，習近平總書記提出共建“絲綢之路經濟帶”和“２１世紀海上絲綢之路”的重大倡議以來，“一帶一路”沿線國家日益成為中國企業對外投資的熱土。據商務部數據，２０１４至２０１６年，中國與沿線國家貿易總額超過３萬億美元，對沿線國家投資累計超過５００億美元。
“一帶一路”倡議提出近４年來，中國不斷與沿線國家展開產品、服務、技術、資本等層面的合作；“中國製造”“中國建設”“中國服務”也日益受沿線國家的歡迎。與之相比，中國的“文化產品名片”走出去的腳步似乎慢了一點點。
以史為鏡，可知興替。我們應當汲取“絲路”的成功經驗：１、中華民族優秀傳統文化精華要真正走出去。２、要培養講“中國故事”的能力，打造體系化的主流文娛產品。３、產業集群和創新應用代表了國家形象，應在這些領域將文化與商業相結合，精耕細作，順勢而為。
北斗可作“一帶一路”文化推廣主打產品
“北斗”這個響亮的名字具備有效結合文化、文娛產品和高科技產業的潛能，可以被打造為“一帶一路”文化推廣的主打產品。
北斗文化是什麼？
北斗是全球認知的天文星相，體現了中華民族對宇宙星空的探索。在觀察星相運行規律的過程中，我們的祖先發現北斗具備指示方向、測算時間的特定功能。經過歷史演變，不斷賦予其豐富人文內涵，北斗文化因而逐漸形成，並從黃河流域、中原地區開始擴散，輸出影響。幾千年來，北斗文化向西翻過崇山峻嶺，向東渡過滔天巨浪，在“一帶一路”沿線地區也有大量文物、民俗可佐證。
北斗文娛產品是什麼？
以北斗文化為核心載體，有吸引力、可持續、高端大氣上檔次的體系化、主流文娛產品，讓沿線民眾從同一首歌、一本小說、一部動漫、一部電影開始，共享中國精彩故事。
北斗科技是什麼？
北斗、高鐵、核電，都是中國現階段高科技成果的代表，是國家名片。伴隨大飛機、墨子號、嫦娥、天宮一號等航空航天領域一顆顆閃亮明珠滑過天際，我們應該思考：如何將這些明珠，串成中國高科技品牌的“珍珠項鍊”。要知道，航空航天品牌唯有形成組合拳，才是一條真正的“空中絲綢之路”，而北斗可以說是其中最醒目的標誌之一。伴隨北斗衛星導航系統全球組網，“星漢圖騰”北斗，將再度發揮時代價值，指引全新的發展方向。
北斗衛星導航系統標識
北斗文化紮根於中華五千年悠久歷史，完美結合國之重器——北斗衛星導航系統，有五個特點：１、體現國家戰略，結合時代主流，探索星空；２、全球通行，在悠久歷史中傳承有序，全世界影響廣泛；３、有神祕感：北斗隱跡，示而不語，符合國際主流審美品位；４、內涵豐富，形象正面，有極強代表性；５、符號化標誌，便於識別，易於傳播。
總而言之，北斗文化不單能提升行業品牌，促進產業結合、幫助國家技術裝備走出去。更為難得的是，這個核心意象產生的過程極具啟示意義，在傳播北斗文化的過程中，將引導年輕一代從古老中華文明中汲取營養，傳承優秀文化傳統。