由於需求不振，這兩年來許多彩電液企業的利潤率一直處於低谷，根據奧維雲網的數據，眼下中國彩電行業主要企業的利潤率平均僅為1.3%，可以說眼下很多廠商的日子不好過。
有行業人士表示，在整體市場需求沒有明顯好轉的趨勢下，高端市場成為了獲利的重要陣地。今年OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費佔比還會是眾多廠商的衝高的“重要砝碼”。
有行業機構預計在今年年OLED、QLED、激光電視這三類帶有高端屬性的產品的市場需求將翻倍增長，達到100萬臺。而其中在OLED電視這個高端產品上，今年會延續快速增長模式。中怡康認為，隨著LGD廣州8.5代OLED生產線於2019年投入量產，將極大的緩解OLED電視產能供給問題，這會極大的刺激今年OLED電視銷量走勢。因此中怡康認為，2019年國內OLED電視出貨量有望達到36萬臺。
OLED電視面板最大的“出品方”LGD方面近日在接受國內媒體訪問時表示，今年年全球OLED電視面板出貨量將增至380萬片，而中國市場將佔據10%左右，這就意味著國內OLED電視今年出貨量38萬臺上下，這和中怡康的預估數據值非常接近。
同時LGD方面認為今年將是OLED電視真正意義在中國市場的爆發年，不僅銷量規模有所增長，更是在品牌層面上有了“質”的突破。因為今年繼創維、康佳、長虹等之後，海信也將推出OLED電視。隨著海信入局，OLED電視在中國市場的銷量將有良好的預期。
據悉，LGD為了能夠更好的今年在國內市場推廣好OLED電視，準備在3月份AWE2019展上“重裝出擊”，預計會拉上各路終端廠商一起賣力吆喝OLED電視。LGD方面認為，從今年的AWE開始，中國市場或許也將成為OLED電視的最為“重要陣地”。
對於OLED電視在國內市場如此“看漲”的走勢，這讓國內OLED電視第一品牌的創維有了更高的期待。據相關媒體透露，創維今年國內市場的OLED電視銷量目標是20萬臺，繼續要搶奪半數市場份額。
對於實現20萬臺銷量目標，創維方面有很強的信心。這幾年經過上下游的佈局，各電視品牌加入OLED陣營，及以創維、LG、索尼等品牌的持續推廣，已經讓消費者對OLED的認識越來越深刻，尤其是高端消費者對OLED的價值更為認可，包括防藍光、護眼、卓越畫質等；二是作為最早加入推廣OLED的創維，率先取得領先優勢，無論是在OLED產品線的數量、市場推廣，還是渠道佈局等方面應該是行業裡最為“領先”。尤其在技術應用上，包括CSO技術的運用，首次實現音畫同步，還有杜比全景聲、AI畫質芯片、全時AI系統、央視4K超高清等，都有效提升用戶體驗。
隨著OLED面板產能的升級與生產良率的提升，與傳統液晶電視相比，OLED電視更是在推動電視產業從量變向質變進化，無論是對於存量換機市場還是增量空間，都正在釋放著其高端市場領導力的勢能，OLED電視正逐步成為彩電市場高端產品的“代名詞”。業內預計新一輪家電銷售旺季將到來，換機成為趨勢，OLED等高端電視將被更多消費者選擇。
據視聽圈獲悉，創維、康佳、長虹、LG、索尼等多家電視廠商均看好今年OLED電視在國內市場發展態勢。