國美電器更名國美零售 擬落地100家VR影院

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者 盧曉 北京報道

國美電器（00493.HK）在零售商業模式上又有新突破。

6月12日，國美電器宣佈，其股東特別大會已通過公司更名議案。公司英文名稱由“GOME Electrical Appliances Holding Limited”更改為“GOME Retail Holdings Limited”，中文名稱由“國美電器控股有限公司”更改為“國美零售控股有限公司”。而在同日，全球首家專業VR影院也在當天落地國美線下門店。

國美電器高級副總裁郭軍對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者等媒體表示，VR是國美新零售的突破口，也是國美的一個重大轉型。國美希望從單一的零售賣場轉向以家、娛樂和生活為核心的綜合性賣場。郭軍還提出，未來一年內國美會在北京之外的城市打造100家VR影院。

有觀點認為，VR影院落地國美門店將促進國美門店客流量提升，產生更多黏性消費，或將對國美電器全年業績起到一定的拉昇作用。

VR影院落地只是國美進行門店新場景改造運動的一個縮影。

“兩年前我們開始做場景改造，有些人對此並不認同，不明白國美作為電器零售商，為什麼要花費時間和金錢做這樣的事情。”國美電器總裁王俊洲說。他認為，新場景是國美重新定義零售最大的價值所在。

國美電器首席財務官方巍也在2016年8月接受《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者採訪時表示，國美希望將在北上廣深等一線市場，通過門店改造，引入網咖、院線、烘焙等新場景。他表示，在主要負責引流的1.0版本門店中，國美只向合作方提供場地，但不負責運營。國美的主要收入還是賣電器。

方巍當時還對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，國美在一線城市走超級大店，二級城市走綜合店，通過物流物貿一體化向四五線城市滲透。

一級市場門店是國美新場景改造的重點。據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者瞭解，國美在2016年改造門店超過500家。其中超過半數以上的門店位於以及市場。而國美電器2016年財報顯示，報告期內，集團在一級市場門店總數為891間，銷售收入同比增長為15%；二級市場門店總數為737間，銷售收入同比大幅增長32%。

值得注意的是，門店改造對國美電器的利潤也造成一定影響。2016年財報顯示，其當期銷售收入達766.95億元人民幣，同比提升18.73%。但歸屬於母公司擁有者應占淨利約為3.25億元，同比減少73.1%。