'廣東文化和旅遊產業投融資對接會舉行，百億文旅投資基金成立'
8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
"8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
圍繞“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”
打造新文旅產品
作為文化旅遊大省，廣東文化和旅遊主要指標持續穩居全國前列，文化產業增加值連年位居全國第一，約佔全國文化產業總量的七分之一。2018年，全省旅遊總收入1.36萬億元，旅遊外匯收入205.12億美元，均位居全國第一。
廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋在致辭時表示，省文化和旅遊廳正緊緊把握粵港澳大灣區建設這個新時代改革開放的“綱”，圍繞“南粵古驛道”、“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”等新文旅產品，攜手港澳，推進人文灣區、休閒灣區建設，打造大灣區世界文化和旅遊高地。
"8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
圍繞“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”
打造新文旅產品
作為文化旅遊大省，廣東文化和旅遊主要指標持續穩居全國前列，文化產業增加值連年位居全國第一，約佔全國文化產業總量的七分之一。2018年，全省旅遊總收入1.36萬億元，旅遊外匯收入205.12億美元，均位居全國第一。
廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋在致辭時表示，省文化和旅遊廳正緊緊把握粵港澳大灣區建設這個新時代改革開放的“綱”，圍繞“南粵古驛道”、“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”等新文旅產品，攜手港澳，推進人文灣區、休閒灣區建設，打造大灣區世界文化和旅遊高地。
他提到，廣東省市場化程度高、盈利能力強的優質文旅項目不斷湧現，為進一步推動金融業和文旅產業合作發展奠定了深厚的基礎。
他希望，藉助對接會這個平臺，讓項目方與投融資機構相互瞭解、高效對接，進一步建立起健康和可持續發展的文旅產融結合的長效機制；進一步構建完善的廣東文化和旅遊產業投融資體系；進一步釋放文化和旅遊投資開發巨大的商機；進一步培育、打造知名文化、旅遊企業和品牌，為廣東全力打造粵港澳大灣區世界文化和旅遊高地注入新動能、做出新貢獻。
100億投資基金助力“產融對接金融賦能”
為有效引導社會資金投資文化和旅遊產業，協辦單位東莞信託聯合華僑城旅遊、中信資本、保利資本、恆大旅遊集團、崑崙保險、奧動文旅、前海開源基金等單位共同發起設立規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”，支持文旅產業發展。
此外，東莞信託與“南方文交所”就《藝術品信託業務戰略合作》進行簽約，共同發起文化藝術品信託業務，攜手促進文化藝術行業產融結合。“廣東南方媒體融合基金”與“南都易格旅遊”就《文旅項目戰略投資》進行簽約，致力打造華南區域有影響力的文旅資源整合運營商。
基於文旅深度融合和本屆大會的宗旨，保利旅遊產業有限公司攜手“中影營銷”“優揚傳媒”“品源文華”等文化旅遊領域知名IP資源持有和運營方，通過締結合作關係的模式，以“堅定文化自信，擔當文化使命”國家戰略為指引，弘揚傳播國家優質文化，打造文旅體驗經濟新標杆。
14個項目現場路演
據悉，通過前期廣泛徵集梳理、重點項目走訪核實，組委會共收錄省內外462個項目，其中廣東省項目264個、外省項目198個。超過1億元及以上的項目275個，10億元及以上的項目122個，超過百億元的項目23個。
據介紹，徵集到的400多個項目中，類型涵蓋生態旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、海濱海島、主題樂園等多種形態，也包括民宿、特色小鎮、體育旅遊、自駕營地、研學旅行、動漫遊戲、智慧旅遊、文創商品、文旅裝備製造等新業態新產品。對接會現場，從中遴選的14個優質項目進行現場路演，投資機構專家現場點評輔導。
"8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
圍繞“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”
打造新文旅產品
作為文化旅遊大省，廣東文化和旅遊主要指標持續穩居全國前列，文化產業增加值連年位居全國第一，約佔全國文化產業總量的七分之一。2018年，全省旅遊總收入1.36萬億元，旅遊外匯收入205.12億美元，均位居全國第一。
廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋在致辭時表示，省文化和旅遊廳正緊緊把握粵港澳大灣區建設這個新時代改革開放的“綱”，圍繞“南粵古驛道”、“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”等新文旅產品，攜手港澳，推進人文灣區、休閒灣區建設，打造大灣區世界文化和旅遊高地。
他提到，廣東省市場化程度高、盈利能力強的優質文旅項目不斷湧現，為進一步推動金融業和文旅產業合作發展奠定了深厚的基礎。
他希望，藉助對接會這個平臺，讓項目方與投融資機構相互瞭解、高效對接，進一步建立起健康和可持續發展的文旅產融結合的長效機制；進一步構建完善的廣東文化和旅遊產業投融資體系；進一步釋放文化和旅遊投資開發巨大的商機；進一步培育、打造知名文化、旅遊企業和品牌，為廣東全力打造粵港澳大灣區世界文化和旅遊高地注入新動能、做出新貢獻。
100億投資基金助力“產融對接金融賦能”
為有效引導社會資金投資文化和旅遊產業，協辦單位東莞信託聯合華僑城旅遊、中信資本、保利資本、恆大旅遊集團、崑崙保險、奧動文旅、前海開源基金等單位共同發起設立規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”，支持文旅產業發展。
此外，東莞信託與“南方文交所”就《藝術品信託業務戰略合作》進行簽約，共同發起文化藝術品信託業務，攜手促進文化藝術行業產融結合。“廣東南方媒體融合基金”與“南都易格旅遊”就《文旅項目戰略投資》進行簽約，致力打造華南區域有影響力的文旅資源整合運營商。
基於文旅深度融合和本屆大會的宗旨，保利旅遊產業有限公司攜手“中影營銷”“優揚傳媒”“品源文華”等文化旅遊領域知名IP資源持有和運營方，通過締結合作關係的模式，以“堅定文化自信，擔當文化使命”國家戰略為指引，弘揚傳播國家優質文化，打造文旅體驗經濟新標杆。
14個項目現場路演
據悉，通過前期廣泛徵集梳理、重點項目走訪核實，組委會共收錄省內外462個項目，其中廣東省項目264個、外省項目198個。超過1億元及以上的項目275個，10億元及以上的項目122個，超過百億元的項目23個。
據介紹，徵集到的400多個項目中，類型涵蓋生態旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、海濱海島、主題樂園等多種形態，也包括民宿、特色小鎮、體育旅遊、自駕營地、研學旅行、動漫遊戲、智慧旅遊、文創商品、文旅裝備製造等新業態新產品。對接會現場，從中遴選的14個優質項目進行現場路演，投資機構專家現場點評輔導。
業界觀點
中國旅遊研究院院長戴斌：
要讓人民群眾有得遊、遊得起
文化和旅遊業融合發展以來，旅遊業持續保持穩定、高速、可持續的增長態勢，今年上半年國內旅遊達到創記錄的30.8億人次，國內旅遊收入達到了2.78萬億元人民幣，分別增長了8.8%和13.5%，同時，旅遊業和文化事業正在呈現加速融合的態勢。
"8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
圍繞“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”
打造新文旅產品
作為文化旅遊大省，廣東文化和旅遊主要指標持續穩居全國前列，文化產業增加值連年位居全國第一，約佔全國文化產業總量的七分之一。2018年，全省旅遊總收入1.36萬億元，旅遊外匯收入205.12億美元，均位居全國第一。
廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋在致辭時表示，省文化和旅遊廳正緊緊把握粵港澳大灣區建設這個新時代改革開放的“綱”，圍繞“南粵古驛道”、“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”等新文旅產品，攜手港澳，推進人文灣區、休閒灣區建設，打造大灣區世界文化和旅遊高地。
他提到，廣東省市場化程度高、盈利能力強的優質文旅項目不斷湧現，為進一步推動金融業和文旅產業合作發展奠定了深厚的基礎。
他希望，藉助對接會這個平臺，讓項目方與投融資機構相互瞭解、高效對接，進一步建立起健康和可持續發展的文旅產融結合的長效機制；進一步構建完善的廣東文化和旅遊產業投融資體系；進一步釋放文化和旅遊投資開發巨大的商機；進一步培育、打造知名文化、旅遊企業和品牌，為廣東全力打造粵港澳大灣區世界文化和旅遊高地注入新動能、做出新貢獻。
100億投資基金助力“產融對接金融賦能”
為有效引導社會資金投資文化和旅遊產業，協辦單位東莞信託聯合華僑城旅遊、中信資本、保利資本、恆大旅遊集團、崑崙保險、奧動文旅、前海開源基金等單位共同發起設立規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”，支持文旅產業發展。
此外，東莞信託與“南方文交所”就《藝術品信託業務戰略合作》進行簽約，共同發起文化藝術品信託業務，攜手促進文化藝術行業產融結合。“廣東南方媒體融合基金”與“南都易格旅遊”就《文旅項目戰略投資》進行簽約，致力打造華南區域有影響力的文旅資源整合運營商。
基於文旅深度融合和本屆大會的宗旨，保利旅遊產業有限公司攜手“中影營銷”“優揚傳媒”“品源文華”等文化旅遊領域知名IP資源持有和運營方，通過締結合作關係的模式，以“堅定文化自信，擔當文化使命”國家戰略為指引，弘揚傳播國家優質文化，打造文旅體驗經濟新標杆。
14個項目現場路演
據悉，通過前期廣泛徵集梳理、重點項目走訪核實，組委會共收錄省內外462個項目，其中廣東省項目264個、外省項目198個。超過1億元及以上的項目275個，10億元及以上的項目122個，超過百億元的項目23個。
據介紹，徵集到的400多個項目中，類型涵蓋生態旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、海濱海島、主題樂園等多種形態，也包括民宿、特色小鎮、體育旅遊、自駕營地、研學旅行、動漫遊戲、智慧旅遊、文創商品、文旅裝備製造等新業態新產品。對接會現場，從中遴選的14個優質項目進行現場路演，投資機構專家現場點評輔導。
業界觀點
中國旅遊研究院院長戴斌：
要讓人民群眾有得遊、遊得起
文化和旅遊業融合發展以來，旅遊業持續保持穩定、高速、可持續的增長態勢，今年上半年國內旅遊達到創記錄的30.8億人次，國內旅遊收入達到了2.78萬億元人民幣，分別增長了8.8%和13.5%，同時，旅遊業和文化事業正在呈現加速融合的態勢。
他提到，在文旅融合發展的過程中，大基數、趨勢、穩增長、低消費的大眾旅遊消費的基本面沒有改變；地方政府在發展旅遊中間，大項目，高投入，強推廣的產業發展的思路沒有變；不變的是擴消費、促就業、助扶貧和強文化的政策基本面沒有改變。
“要讓人民群眾有得遊，遊得起，玩得開心和放心，都是政府和業界堅持的目標。人均每次的旅遊消費941元，景區門票價格高達30%，現實嗎？”戴斌表示，不能一邊發展旅遊，一邊讓老百姓支付和玩不起。他指出，未來，進一步的堅持增量拉動與存量優化相結合，堅定不移的走內涵式增長和高質量發展的道路，向科技要新動能，向文化創意要新動能，讓創業創新創意成為旅遊業發展的全新驅動力。
廣州勵豐文化科技股份有限公司總經理代旭：
本地旅遊被嚴重忽略
代旭認為，廣東文化旅遊產業的最大優勢就是廣東的人口優勢，尤其是大灣區城市群的人口優勢。而且相對來說，廣東城市化發展的程度較高，經濟社會發展水平較高，所以有強大的消費能力。“應該說文化體驗和旅遊休閒消費的需求和消費能力都很強。”
對於廣東文化旅遊產業的短板，代旭則認為，說到旅遊，大家都想坐飛機，到一個差異化很大的地方，有獵奇的心理。“在這種情況下，反而忽略了本地旅遊。所以應該做好城市的休閒遊，以及城市周邊的‘城市第三地’這樣的產業。人有了經濟基礎後，總想逃離到一個與自己的生活完全不一樣的地方去。”
東莞信託董事長黃曉雯：
文旅產業金融支持需求旺盛但供給不足
黃曉雯在主旨演講中以金融的角度來看待文旅產業發展。在她看來，文旅產業具有“逆週期”特點，在經濟轉型中作用凸顯，但目前文旅產業發展面臨著投融資支持供給不足的問題。
"8月31日，2019廣東文化和旅遊產業投融資對接會（以下簡稱“對接會”）在廣州落下帷幕。為期兩天的對接會，各界嘉賓圍繞廣東文旅發展及文旅項目投資運營等方面進行充分交流。規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”也在會上正式成立。
對接會由廣東省文化和旅遊廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信託、南方文化產權交易所協辦。
圍繞“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”
打造新文旅產品
作為文化旅遊大省，廣東文化和旅遊主要指標持續穩居全國前列，文化產業增加值連年位居全國第一，約佔全國文化產業總量的七分之一。2018年，全省旅遊總收入1.36萬億元，旅遊外匯收入205.12億美元，均位居全國第一。
廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋在致辭時表示，省文化和旅遊廳正緊緊把握粵港澳大灣區建設這個新時代改革開放的“綱”，圍繞“南粵古驛道”、“粵港澳大灣區文化遺產遊徑”等新文旅產品，攜手港澳，推進人文灣區、休閒灣區建設，打造大灣區世界文化和旅遊高地。
他提到，廣東省市場化程度高、盈利能力強的優質文旅項目不斷湧現，為進一步推動金融業和文旅產業合作發展奠定了深厚的基礎。
他希望，藉助對接會這個平臺，讓項目方與投融資機構相互瞭解、高效對接，進一步建立起健康和可持續發展的文旅產融結合的長效機制；進一步構建完善的廣東文化和旅遊產業投融資體系；進一步釋放文化和旅遊投資開發巨大的商機；進一步培育、打造知名文化、旅遊企業和品牌，為廣東全力打造粵港澳大灣區世界文化和旅遊高地注入新動能、做出新貢獻。
100億投資基金助力“產融對接金融賦能”
為有效引導社會資金投資文化和旅遊產業，協辦單位東莞信託聯合華僑城旅遊、中信資本、保利資本、恆大旅遊集團、崑崙保險、奧動文旅、前海開源基金等單位共同發起設立規模為100億元的“文化和旅遊產業投資基金”，支持文旅產業發展。
此外，東莞信託與“南方文交所”就《藝術品信託業務戰略合作》進行簽約，共同發起文化藝術品信託業務，攜手促進文化藝術行業產融結合。“廣東南方媒體融合基金”與“南都易格旅遊”就《文旅項目戰略投資》進行簽約，致力打造華南區域有影響力的文旅資源整合運營商。
基於文旅深度融合和本屆大會的宗旨，保利旅遊產業有限公司攜手“中影營銷”“優揚傳媒”“品源文華”等文化旅遊領域知名IP資源持有和運營方，通過締結合作關係的模式，以“堅定文化自信，擔當文化使命”國家戰略為指引，弘揚傳播國家優質文化，打造文旅體驗經濟新標杆。
14個項目現場路演
據悉，通過前期廣泛徵集梳理、重點項目走訪核實，組委會共收錄省內外462個項目，其中廣東省項目264個、外省項目198個。超過1億元及以上的項目275個，10億元及以上的項目122個，超過百億元的項目23個。
據介紹，徵集到的400多個項目中，類型涵蓋生態旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、海濱海島、主題樂園等多種形態，也包括民宿、特色小鎮、體育旅遊、自駕營地、研學旅行、動漫遊戲、智慧旅遊、文創商品、文旅裝備製造等新業態新產品。對接會現場，從中遴選的14個優質項目進行現場路演，投資機構專家現場點評輔導。
業界觀點
中國旅遊研究院院長戴斌：
要讓人民群眾有得遊、遊得起
文化和旅遊業融合發展以來，旅遊業持續保持穩定、高速、可持續的增長態勢，今年上半年國內旅遊達到創記錄的30.8億人次，國內旅遊收入達到了2.78萬億元人民幣，分別增長了8.8%和13.5%，同時，旅遊業和文化事業正在呈現加速融合的態勢。
他提到，在文旅融合發展的過程中，大基數、趨勢、穩增長、低消費的大眾旅遊消費的基本面沒有改變；地方政府在發展旅遊中間，大項目，高投入，強推廣的產業發展的思路沒有變；不變的是擴消費、促就業、助扶貧和強文化的政策基本面沒有改變。
“要讓人民群眾有得遊，遊得起，玩得開心和放心，都是政府和業界堅持的目標。人均每次的旅遊消費941元，景區門票價格高達30%，現實嗎？”戴斌表示，不能一邊發展旅遊，一邊讓老百姓支付和玩不起。他指出，未來，進一步的堅持增量拉動與存量優化相結合，堅定不移的走內涵式增長和高質量發展的道路，向科技要新動能，向文化創意要新動能，讓創業創新創意成為旅遊業發展的全新驅動力。
廣州勵豐文化科技股份有限公司總經理代旭：
本地旅遊被嚴重忽略
代旭認為，廣東文化旅遊產業的最大優勢就是廣東的人口優勢，尤其是大灣區城市群的人口優勢。而且相對來說，廣東城市化發展的程度較高，經濟社會發展水平較高，所以有強大的消費能力。“應該說文化體驗和旅遊休閒消費的需求和消費能力都很強。”
對於廣東文化旅遊產業的短板，代旭則認為，說到旅遊，大家都想坐飛機，到一個差異化很大的地方，有獵奇的心理。“在這種情況下，反而忽略了本地旅遊。所以應該做好城市的休閒遊，以及城市周邊的‘城市第三地’這樣的產業。人有了經濟基礎後，總想逃離到一個與自己的生活完全不一樣的地方去。”
東莞信託董事長黃曉雯：
文旅產業金融支持需求旺盛但供給不足
黃曉雯在主旨演講中以金融的角度來看待文旅產業發展。在她看來，文旅產業具有“逆週期”特點，在經濟轉型中作用凸顯，但目前文旅產業發展面臨著投融資支持供給不足的問題。
她提到，全國4A以上景區超過了3000家，但IPO或者被併購的不到100家，資產證券率明顯偏低。另一方面，2017年全國旅遊投資1.5萬億元，增速是16%，而資本市場融入是1014.3億元，僅佔6.76%，資本市場融入資金也比較有限。但從另外一個角度來看，也給金融機構提供了很大的市場機會。她建議，通過金融創新支持文旅產業，建立以產業基金打通政府資源、產業資源、金融資本的合作投資模式。
焦點話題：
鄉村旅遊未來將是“+民宿+”模式
華南理工大學廣東旅遊戰略與政策研究中心主任、教授吳志才認為，廣東的“粵美鄉村”已經進入3.0階段，即產區變景區、田園變公園、勞作變體驗、農房變客房。未來，將會成為推動鄉村旅遊產業裂變的創新平臺。
據吳志才介紹，目前廣東的民宿客棧接近2萬家，數量在全國排名第一。然而，“大多數民宿都處於灰色地帶，下一步要如何向陽光產業方向進行轉型升級？這就需要‘三加’升級”。
“我們現在大部分民宿都是‘景區+民宿’，例如環羅浮山、環丹霞山這樣的環城市郊區的佈局。但未來一定是要把民宿變成我們旅遊的目的地，即‘民宿+’”吳志才介紹，在廣州增城區，已經出現遊客專門為了住一家民宿而去消費的情況。
吳志才指出，民宿是連接城市和三農產品的重要平臺，“不僅僅是賣房間，更多的是賣鄉村旅遊的生態產品”。他提到，目前全省民宿的發展模式中，90%為“+民宿”，10%為“民宿+”，“+民宿+”的模式還尚未出現。“如果能將民宿打造成這樣一個橋樑，民宿的價值就會真正體現出來”。
鄉村旅遊應“一事一議”
對於鄉村旅遊的發展，乳源縣雲門山旅遊景區開發有限公司總經理文嶽雄認為，首先要分清楚市場要做什麼，政府要做什麼。“政府的首要任務是做好基礎設施建設，要有資金和政策的支持和引導。”
“龍頭企業很關鍵，一個龍頭就可以把相關的配套產業都帶動起來。”文嶽雄說，全域旅遊關鍵就是要有“旅遊”，通過核心的旅遊景區和旅遊產業，帶動鄉村振興，形成互補、共同發展的局面。
廣州勵豐文化科技股份有限公司總經理代旭指出，鄉村旅遊就是解決發展不平衡不充分的問題。“因為每個地方的鄉愁都不一樣，每個地方的農民對這種產業升級所持的態度也不一樣，所以，鄉村旅遊應“一事一議”，沒有一個很標準化的模式。”他認為，鄉村旅遊就是要讓鄉村的產業真正走到城市的大市場，讓城市的人走到鄉村去消費，“還是解決一個‘走出去’和‘請進來’的問題。”
採寫：南都記者 夏嘉雯 吳璇 莫郅驊 實習生 陳資權
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