今天給大家推薦一位筆記達人。
小西利行 創意總監/劇作家/繪本作家。
1968年出生於京都府。大阪大學畢業後,於1993年進入博報堂。2006年獨立創業,成立POOL inc.,以“深入人心的語言”為目標,從事廣告製作、商品開發、都市開發等各種工作。
曾經參與的工作包括三得利“伊右衛門”“The PREMIUM MALT'S”、TOYOTA“讓汽車更進化”、RIZAP、PlayStation4“成功挑戰做不到的事情,是最棒的事”等宣傳。擔任“永旺湖城”的創意總監,在國際購物中心協會世界大會中,拿下日本首座“永續設計獎”特優獎。並擔任“一風堂”國內&全球戰略總監,參與吉野家、巴尼斯紐約等的品牌企畫,獲得CLIO、ONE SHOW等許多海外廣告獎。著有《了不起的未來筆記術》《別人聽得懂嗎?》等書。
曾經聽說過筆記做得好的人,通常成績和工作成效都會比較高。小西利行,曾公開自己自豪的筆記術,除了整理資訊外的作用外,也是讓他創意泉湧的方式。
讓小西利行從幾乎想辭職,到身兼多職、屢創佳績的魔法筆記術,竟來自於一張影印筆記的衝擊!本文筆記方法來自於《了不起的未來筆記術》。
一張筆記,改變人生
小西利行曾經參與的工作包括三得利“伊右衛門”、TOYOTA“讓汽車更進化”等宣傳,和許多新商品開發。他原本很不擅長處理資訊,沮喪到差點都要辭職了。
但是某天,在他看了開會時偶然拿到的資料之後,一切都改變了--這份資料只是影印了某個人的筆記。
當時雖然有點不屑,覺得“竟然拿筆記來發……”,但我還是稍微讀了一下,結果沒想到那份筆記驚人地好懂。那份筆記中做了“→”“☆”等各式各樣的記號,接著畫了大大“○”,並寫著幾個“線索”與“答案”。筆記的字跡雖然十分潦草,卻很明快。
即使是當時工作完全做不好的我,也能馬上就知道自己應該思考哪些事情,又該如何思考。當時的我,不知道為什麼,覺得自己似乎看到了某種線索。
一小時寫出 100 個點子的白三角筆記
我從事的是廣告工作,換句話說,是創意發想的專家,而專家的工作就是“穩定地想出好點子”。為了磨練身為專家的技術,我每天都過著想出成千上百個點子、將點子丟棄、再繼續思考點子的生活。
如果有一個很簡單的方法,只要照著做,就能產生幾百個符合目標的點子,不就好了嗎?接下來只要從這幾百個點子中,選出好的點子,不就任何人都能想出優秀的創意嗎?
這就是“白三角筆記”。
“白三角筆記”這個公式,又稱為“居酒屋拼貼”。始於在居酒屋喝酒時,借用剛好擺在桌上的“面紙”,將面紙撕成幾張,然後在上面寫下小小的文字並隨意組合的遊戲。就是簡單到可以在居酒屋邊玩邊寫的筆記術。熟練之後,就能在一小時內想出一百個以上的點子。
第一步,是設定必須解決的“課題”。這次就試著以我最愛的“澡堂”來當主題吧!課題是“吸引年輕女性來泡澡的點子”。
進行方式非常簡單!
一、請在左邊的三角形裡,寫下與主題相關的資訊!
那裡會有的東西,可以體驗的事,在那裡的人,產生的技術、通稱,如果有會很開心的事。總之寫愈多愈好。如果可以,最好包含誰也想不到的資訊。
二、請在右邊的三角形中,寫出目標客群喜歡的東西。列出來就可以!
請把步驟一的資訊全部忘掉,只需要思考目標客群會喜歡什麼,並且寫下來。不必去想這些事物與商品或地點的關係。
三、最後,請將一和二結合在一起,創造出有趣的詞!
1. 塑膠舀水盆的鬆餅
2. 貓咪顧櫃檯
3. 精華液水龍頭
4. 在富士山的牆壁上壁咚
5. 附溫泉旅行的寄物櫃
6. 帥哥煙窗
7. 獅口占卜
8. 咖啡牛奶美白
9. 聊天按摩椅
10. 櫃檯阿婆按摩
你看,只要幾分鐘就想出了十個點子。雖然也有很多略為離奇的想法,但列出來的這些讓人忍不住發笑的點子,順利的話,也有可能帶來人潮不是嗎?
最重要的是,如果認真思考,絕對想不出這些點子。“白三角筆記”能夠產生用一般的方法皺著眉頭思考,百分之百想不出來的有趣創意。
小西利行對筆記本的建議:試著挑一款適合自己的,使用同一款筆記本,並且隨身攜帶。
除此之外,還有另一個重點:不管怎樣,想出一大堆點子就是了。等到想出滿滿的點子後,再開始摸索“能實現,還是不能實現”。
如果一開始就只在可能實現的範圍內思考,就只能想出平凡、老套的點子。
所以,請先想出有趣的點子,再從中挑選可以實現的部分,這麼一來,就能夠產出遠比想像中有趣、又充滿獨特性的創意。重複幾次這樣的過程,讓想出的點子變得更精確,就能遇見真正讓人覺得“這太厲害了!”的點子。
“白三角筆記”正是將這個過程“公式化”的筆記術
事實上,這也是專家思考創意的方法
來,
你可以再試著運用“白三角筆記”
針對另一個主題發想創意哦!