'Angelababy的Dior毛衣賣空，Fendi的睡衣全靠搶，大牌七夕怎麼玩'

早年的七夕節，基本是各品牌把現有產品挑出幾款，硬是生出了所謂的消費市場，湊個熱點賣多少完事，這兩年七夕已成氣候，因為確實看到不少“只為七夕推”的產品，還挺有趣味。

一件讓我覺得驚嚇的事是上週，日本珠寶品牌TASAKI上線七夕限定款（只在中國內地市場發佈），兔子隨手看到產品就把截圖發群裡了。

“petit” balance solo 平衡系列項鍊，13600元

沒多久就有讀者諮詢，10分鐘後，一段對話讓我趴了，他直接下單2件。

這讓我充分意識到大家對七夕禮物迫切的需求，畢竟之後陸續有兔粉（男女都有）來問：“兔姐推薦下七夕可以買什麼禮物？”

這樣看來，兔子有必要來一篇純代表個人愛好的推薦了。

先說明，我個人是某幾個特定品牌的消費者，但是這次七夕居然讓我的心也被撩撥到了，各處買了好幾件，仔細一思索，其實品牌們的策略是有理的。

我暫且把品牌分為兩類，第一時裝類，第二珠寶類。嚴格說，時裝品牌消費者黏性更強，消費頻率更高，所以她們會在第一時間知道新品信息，也擁有店鋪留貨的優先權。而珠寶類品牌的消費更多是“為節日而買”，很多人是差不多到節點開始四處找尋，心態是不同的。

但到底怎麼選？兔子先從時裝品牌開始。

比如說DIOR吧，兔子今年第一眼被鞋子吸引，立馬定了一雙。

心形圖案（右）更適合日常穿戴，我選了這雙，8800元

其次就是小飾品，Dior的Choker是標誌型產品，相比普通項鍊更值得入手，3800元。

王麗坤這身差不多把今年DIOR七夕飾品都包含了，大家照著自己的喜好選。

至於皮具類，也是小件討巧，比如兔子跑到店鋪時，小手拿包已經被搶完了，但是Lady Dior的手袋還有。

這隻小手拿包到店就被搶了，1萬多的價格

原因很簡單，很多人出於節日買禮物（有些是送女友），還是在意價格，所以單價低的相對好賣。另外，七夕吸引了很多平時非VIP的客人，她們購買一定從小件著手，以擁有“logo”作為首要需求。

從時裝品牌來看，最不愁賣的一定是logo類配飾（消費群最廣），其次是小皮具，再次是包。

成衣類說難賣，但也能保底，因為它有店鋪VIP買單，無非品牌需要控制量，不要造成太大庫存。另外，店鋪核心VIP對於入門類T恤的熱度不如外圍消費者，所以如果要面對VIP推產品，需慎重，比如Dior就很聰明，推了一套，毛衣加紗裙。

Angelababy的毛衣就是到店被搶完的節奏，幾乎是VIP購買的

GUCCI今年就相對簡單些，集中在包和鞋子。對於生意如此好的品牌而言，七夕完全可以作為新顧客培育，成衣都不必出現。

運動鞋也是Gucci的大熱門，喜歡的正在物色的可考慮。

這雙鞋子7700元

兔子今年特意留意了Burberry，先給大家看看七夕產品官方店上線不久後的樣子。

我個人最有興趣的是包，小程序已售罄，不過目前看來官網還有，大家如還有興趣也可到精品店再打探。

從銷售速度來看，果然配飾類最容易賣，除了包外，類似耳釘、logo皮帶、戒指等都已賣空。但是，實際上Burberry這個七夕主打的是情侶T，據說備貨量超過1000。

就我個人而言，如果本身對品牌有喜好的，可以試試裙子，如果是偶有興趣的路人，首選包包。如果只是幫人購買送禮，選小配件最安全。

Prada今年的七夕產品，兔子最感興趣的居然是口紅包，3700元，比起之前LV的款，倒是便宜了一大半。群裡的男同胞們看到這玩意已經說不出話了，但是別懷疑，女生喜歡（兔子就入了一隻）。

只有一支口紅的容量，別問為什麼買，這事不解釋

其次是心形手包和手機包，都屬於沒什麼大用處但屬於好裝飾。對很多女生來說，好看就行了。

這兩隻價格分別為14300元和3700元

同理，不輕易推薦大包，對非Prada的粉絲來說，買大包是一件需要深思熟慮的事（而且新人會多品牌比較），不應該被一個節日產品牽制。

BV也是同理，對品牌沒有特殊愛好的，選The Cassette手袋和手拿包就可，其他產品可忽略。

價格分別是14900元和8200元

Fendi很有意思，七夕的特別款衣服，是一套FFlogo的睡衣，毫無疑問，這是為VIP準備的產品，路人買一套睡衣回家的可能性極低。

兔子也從精品店瞭解到，這套衣服如果不提前和銷售預定，是不太買得到的

至於珠寶品牌，有兩種選擇方式，第一種就是拋開節日訴求，只買喜歡的，畢竟它以節日之名買，卻可以戴很久。

比如周生生Lady Heart系列18K白金鑽石耳環和Loving Hearts系列18K玫瑰金鑽石項鍊。

但是，我肯定首選耳環，從女生的收藏來看，耳環的數量應該多於項鍊，後者的選擇要更慎重，以精為第一要義。畢竟耳環不嫌多，只要設計夠特別。

另外兔子發現，CHAUMET這次加強了七夕線上店鋪的力度，把Joséphine 加冕•愛系列、Liens 緣系•一生、Jardins 花園系列三大系列的產品都列入了，而上半年時才只有4款產品可以網購。

我個人最喜歡的是 Joséphine 加冕•愛系列，這次線上提供了2款，而且是可以疊戴的款式。

但這個系列款式非常多，有各種彩色石頭，還有珍珠，疊戴非常好看，有興趣的不必侷限在線上店鋪中。

另一種就是純粹的七夕產品，兔子會選相對小眾的品牌。比如除了我開篇提到的Tasaki外，Qeelin今年的特別款是Yu Yi系列小紅鎖項鍊，11500元。這也是在中國內地獨家的產品。

另外還有同款手鍊，10080元，

這些產品很適合入門級消費者（也算是非大眾款的入門）。而兔子自己對Qeelin印象最深的是美人魚bobo，當然這個價格就大了，給大家瞅一眼。

還有一些款式節日氣息不那麼濃烈，比如戴比爾斯新推的Dewdrop單層戒環，有四款設計，在價格差距不大的前提下，若只買一隻，我推薦密鑲戒環。

單層價格19500元，密鑲25500元

其實這兩個戒指是可以合起來戴的，如果合著買就沒必要都選密鑲款，過於奢華富貴了（不差錢的除外）。

各品牌鉚著勁推七夕產品，兔子當然是按自己喜好做的選擇。但無論怎樣選，肯定有規則可循。

首先，大部分以網購形式出現的產品，基本面對年輕消費者，所以款式以入門特色為主。

所以我總結我的選禮物考慮，大概有以下幾條，供大家參考：

1，時裝品牌如非自己常買的品牌，小件是好選擇，例如鞋子和小手包（小皮件慎買），或有把玩意義的產品（類似口紅包），飾品更要選經典產品，因為就裝飾類飾品而言，品牌是它最大的價值。

2，至於衣服，T恤是年輕人最愛買的，也是品牌最愛推的，因為它是最能彰顯“logo”的入門單品，但是兔子建議適可而止。

3，珠寶類產品，小眾品牌因為日常款式少，七夕限定款值得一追，但對於商業大牌來說，倒不必拘泥於此，因為可選範圍太多。

最後想起一位讀者和我的分享，說每年七夕給老婆買一件1萬左右的珠寶做禮物，持續了3年，立刻被我打住，讓他重新規劃購買計劃，比如5年買一件5萬以上的珠寶產品。因為相比服裝是消耗品，珠寶相對保值，大家適當可以把錢攢攢花刀刃上了。

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