中國品牌62年首次贊助非洲杯，非洲足球的野心剛剛展露
“我們的爭奪還剩下8場比賽。”當非足聯（CAF）在社交網站上寫下這一句時，2019年非洲杯激戰正酣。
北京時間7月11日凌晨開始，塞內加爾vs貝寧、馬達加斯加vs突尼斯；科特迪瓦vs阿爾及利亞、尼日利亞vs南非，八支球隊捉對廝殺，爭奪通往半決賽的入場券。
缺少衛冕冠軍喀麥隆、東道主埃及、摩洛哥和加納這些傳統強隊，全新的八強陣容似乎也契合著這屆全新非洲杯的關鍵詞——變革。
票價高昂、賽期仍存爭議、現場觀眾數低於預期，即便這些問題困擾著非洲杯，但賽事擴軍的野心、商業贊助版圖的謀劃都意味著——這項擁有62年曆史的大賽正邁出全新的一步。
非洲杯8強出現了馬達加斯加這樣的新面孔。
慢熱非洲杯，熱度不再只限於氣溫
“足球，就是非洲的運動。這已經不僅是一個遊戲、一項運動了，足球是生活方式，是非洲多元文化共同的閃光點。我要告訴你的是，每屆非洲杯到來的時候，全非洲的鬧鐘都是一個時間。”非洲足球營銷專家伊德里斯·阿克基（Idriss Akki）和所有非洲球迷一樣，期待全新的非洲杯。
作為非足聯獨家商務代理拉加代爾體育的非洲事務總裁，阿克基也清楚這是一屆與眾不同的賽事。
兩年前，當加蓬非洲杯落幕之際，人們感嘆的是非洲足球尷尬的競技現狀：缺少大牌球星、比賽觀賞度低、毫無關注度……兩年後，這項洲際大賽帶著全新的面貌，捲土重來。
為了避免與歐洲聯賽撞車，大牌球員無法迴歸的窘境，從本屆非洲杯起，從以往一二月辦賽改到了六七月；非足聯也將賽事擴軍至24支球隊，這樣近半的非洲國家可以登上大賽舞臺。
處於大變革的非洲杯麵對的困難和挑戰也接踵而至。
今年1月，臨時改由埃及頂替辦賽嚴重拖延的喀麥隆，承辦這屆劃時代的“全新賽事”。
在臨時投入大量經費後，東道主設定的票價也水漲船高。4月公佈的埃及隊小組賽票價分為四檔，最低200埃及鎊（約合人民幣83元），最高為2500埃及鎊（約合人民幣1039元），其他球隊的小組賽最低票價也要100埃及鎊。
看臺上稀稀拉拉的球迷。
“票價讓我震驚，足球突然變成富人的比賽了嗎？”前埃及足球明星米多在社交網絡抨擊道。開賽前一個月，東道主最終宣佈埃及隊的最低票價下調至150埃及鎊（約合人民幣62元）。這也使得東道主的比賽可以吸引70000名球迷到場觀戰。
然而，小組賽期間大多數比賽上座不超過10000人，“小組賽比賽大都安排在工作時段，非足聯的在線購票系統過於複雜，臨時接替辦賽的埃及也來不及放寬嚴苛的簽證程序。”非洲開發銀行的維克多·奧拉多根博士道出了更多的原委。
再加上眾多參賽國都擁有數字版權，不少球迷也可以接受在電視機、酒吧和手機上觀看賽事。畢竟薩拉赫（埃及）、馬內（塞內加爾）、馬赫雷斯（阿爾及利亞）、扎哈（科特迪瓦）、尼古拉斯·佩佩（科特迪瓦）、齊耶赫（摩洛哥）等效力頂級聯賽的球星參賽，讓非洲球迷大飽眼福。
薩拉赫領銜埃及隊。
但賽期更迭、賽事擴容（比賽數量增加到52場），無疑會對比賽產生連鎖反應，首當其衝的就是高溫。
埃及的6月底至7月是一年中最熱的時節，之前的小組賽大都在下午超過30攝氏度的高溫下進行。例如，烏干達在36攝氏度的高溫下踢完了首場小組賽。
高溫多少還是帶來了影響，BBC的統計很有意思：在當地時間下午4點半開球的比賽，場均只有1.14個進球；傍晚6點或7點開球的比賽，場均進球數上升至1.64；晚場9點的比賽，場均進球突破至2.46。
所幸淘汰賽開始，比賽基本都安排在夜晚，這也讓非洲杯從淘汰賽起才漸入佳境。
在社交網絡上，AFCON2019的話題也逐漸火熱起來。
在7月7日開幕的第12屆非洲聯盟非洲大陸自由貿易區特別峰會間歇，非洲各國首腦們談論最多的就是當下愈漸激烈的非洲杯。津巴布韋和民主剛果的兩位領導人甚至花了一個小時，討論兩國間的交手。
沒錯，相比埃及的氣溫，2019非洲杯的確慢熱。
“與過去那些年一樣，這屆非洲杯有著各種各樣的問題，但它在改變，或許這僅僅只是開始。”Africanews（非洲新聞網）在賽事的諸多問題中也看到了積極的一面，“但它也需要更快地提升。”
VISA也成為非洲杯贊助商。
全球版權配合商業開發，非洲杯成大贏家
從1/4決賽開始，非洲杯將啟用VAR，這也是非洲杯瞄向頂級足球賽事的明證。
對於所有的非洲杯參賽球隊而言，最直接、最切身的體驗，除了更多場次的比賽，就是史無前例的獎金。
本屆賽事的總獎金是創紀錄的1640萬美元，冠軍攬獲450萬美元，亞軍獎金則為200萬美元，光冠軍獎金就是4年前的3倍之多。
這一切都建築於非足聯對於非洲杯全媒體轉播和商業贊助的開發。
非足聯對外出售了2019年非洲杯的全媒體版權，HotSports、DSTV，GOTV這些數字傳播公司也獲得了向眾多非洲國家轉播賽事的版權。
而和俄羅斯世界盃一樣，包括智能手機在內的多屏觀看賽事直播，在非洲杯上也成為了可能。
因為賽事不再撞車歐洲聯賽，甚至賽程完美錯開了美洲盃和女足世界盃，本屆非洲杯的版權在歐美地區出售也有了可觀的回報——DAZN、拜因體育、歐洲體育頻道等等這些新老體育媒體巨頭也都紛至沓來。
當然非足聯和非洲盃賽事也是大贏家，出售昂貴的訂閱服務的電視轉播權，令他們獲得了鉅額利潤，商業贊助的開發更是讓賽事變革有了不同以往的底氣。
世界盃贊助商Visa已入局非洲杯，成為2019、2021年兩屆非洲杯所有場館的獨家支付服務提供商；曾經贊助過世界盃和亞洲盃的德國馬牌輪胎則把贊助重心也改換到了非洲杯。
除了賽事原有的冠名贊助商Total（法國道達爾石油）和官方贊助商Orange（法國電信服務商）外，本屆非洲杯效仿頂級大賽，搭建了多層級的贊助結構，也填補了曾經區域贊助商這一塊的空白。
Yamaha、Gilead、OPPO在內的6家品牌，也成為本屆非洲杯才正式設立的區域贊助商。
《非洲論點》的政治分析家尼哈爾·艾爾亞薩就把非洲杯視作非洲大陸高速經濟發展的前奏，“眾多贊助商湧入非洲杯，恰恰反映了外界對於非洲經濟穩步增長的信心和期待。”
這一切也離不開背後專業體育公司的運作。
過去25年，Lagardère Sports （拉加代爾體育）一直是非洲足聯的全球獨家媒體與市場開發合作伙伴。1994年到2015年，拉加代爾幫助非足聯在媒體和贊助營收實現了10倍增長。
包括本屆非洲杯在內，拉加代爾促成了諸多世界500強品牌加入非洲杯贊助陣營，幫助品牌在賽事期間創造營銷和激活案例。
非洲杯最終的冠軍歸屬尚未揭曉，但這屆賽事的媒體及商業開發顯然已率先邁出了一大步，非洲杯的商業價值也有了肉眼可見的增長。
中國品牌OPPO贊助了非洲杯。
中國品牌“出海”，62年來首次試水
中國品牌OPPO也在拉加代爾的牽線下，成為賽事62年曆史中，第一個擁抱的中國品牌。
拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩也在接受採訪時承認，中國品牌“出海”非洲有了一個準確的認識——考慮到非洲國家的文化多樣性，如果選擇體育營銷， 足球是接觸非洲目標受眾的最有效途徑。
“對於中國品牌來說，與非洲足球和埃及足球的合作將有助於進入市場，體育投資也將在文化交流中發揮作用。”
就像李瑩說的那樣，OPPO深度參與了非洲杯的相關營銷中，這個中國品牌也隨著非洲杯的官方集錦和直播畫面傳遞到了非洲各個角落。
獎勵球迷比賽門票、簽名球衣、品牌產品，這家試水非洲杯的中國品牌在非洲大陸的營銷也順風順水，OPPO×CAF也成為國外社交網絡上的搜索關鍵詞。
麥肯錫數據則顯示，非洲智能手機連接數量將從2015年的3.15億增加到2022年的6.36億，是北美預計數量的兩倍，與歐洲的總數相差不遠。在同一時期，非洲的移動數據流量預計將增加7倍。
無疑，這都為OPPO進一步開拓非洲市場提供了足夠的支撐力。
除了OPPO以外，華為也在本次非洲國家杯期間在埃及開羅國際體育場推出首個5G網絡服務試點，展現了中國在通信技術上的領先優勢。
某種程度上，非洲杯不僅僅是一箇中非商業交流的絕佳平臺，更是受益者。
未來如果有更多的中國企業效仿OPPO參與到非洲杯，將不會讓人感到意外。
而拉加代爾也透露，預計從2017年至2028年，他們將會為非足聯創造超過10億美元的營收，這其中勢必也包括未來對於非洲杯和非洲市場充滿想象力的中國品牌。