前段時間，我寫了一篇關於抖音變現的文章，得到其他大號的轉發和大家的喜愛。輸出對大家有價值的乾貨，是我樂此不疲的地方。

所以，今天繼續發力。跟大家扒一扒千萬級的抖音矩陣，是怎麼做出火爆熱門視頻的？

我們團隊近期觀察了眾多熱門視頻，發現他們都有各自共通的殺手鐗，那就是——內容形式！

什麼叫做內容形式？就是一條抖音視頻，它所呈現出來的形式，其組成如下：

內容形式=展示形式+產出方式

下面，分點做答！

第一、產出方式

所謂的產出方式，也就是我們生產短視頻內容所選擇的方式，屬於內容製作階段的工作。

我研究了 200 多個眾多抖音視頻，發現抖音內容產出主要有 3 種方式：

◆ 原創：內容全是自己創作的。

◆ 搬運：直接生搬硬套，全部拿來。

◆ 模仿：別人有的，你稍加修改，去模仿。

其中，“原創”的方式要求相對較高，不僅要有創意，還需要有團隊、以及更多硬件設備的支持。

至於“搬運”，是 3 種產出方式中最快捷省時的，但是弊端也很明顯，一方面搬運的畫面多為不清晰；

另一方面，搬運的內容處理得不好容易殘留水印，並且還有可能被識別為“重複”，無論是哪種，最後的結果都只有一個——不被抖音平臺推薦，甚至賬號被降權，不建議鋌而走險！

最後一種產出方式“模仿”，是“性價比”相對較高的，只要有人、有一個手機，就可以輸出質量相對較高的內容，並且會更有“火”的潛質。

為什麼這麼說？因為這裡的“模仿”，核心講的是“模仿”現有抖音平臺上已經出現的一些好創意，並且大部分還都是經過市場檢驗過的，“火”過的創意；

由此，我們可以省下大量策劃創意內容、準備特定腳本的時間，也不需要很強的硬件，這時，內容產出成為一個可持續、高效的過程，這樣的內容才是穩定的！

當然，這並不是否定“原創”，只是對於剛開始起量的團隊來說，在內容產出方式上，我更建議你先選擇“模仿”的方式，因為這樣性價比更高；

等到了中後期粉絲積累到一定的量，再採取“原創”內容產出方式，進行品牌、IP 的精細化運營，這樣的運營方式，會更加地高效。

第二：展示形式

說完內容的輸出，現在來說內容生產之後的動作——對外展示，展示形式主要包括以下幾種：

◆ 1、圖文+背景音樂

◆ 2、真人出鏡口述

◆ 3、記錄拍攝/動畫+配音

◆ 4、表演劇情

◆ 5、Vlog

這麼多展示形式，該用哪種？哪種製作難度高？哪種更容易“火”？我全部都給你測評好了。

1、圖文+背景音樂：

• 原創難度 ★★

• 模仿難度 ★

• 火爆指數 ★★

點評：這種展示形式的視頻內容，製作起來相對比較簡單，算是初等級別，只要找到合適的圖片，配上相應的文字，簡單合成即可，很多甚至是直接用 ppt 進行製作；

所以，它極容易被模仿，主要看你的內容夠不夠強悍；總體來說，這種視頻能火，但相對而言火不久；

從前段日子火了一段時間，但是現在近乎“涼涼”的“ppt 圖文轉場”形式短視頻看，可見一斑。

適用於：乾貨視頻、教育理論視頻等。

2、真人出鏡口述

• 原創難度 ★★★

• 模仿難度 ★

• 火爆指數 ★★★

點評：這類短視頻，一般採用的是真人出鏡，通過對話的形式進行展示；製作難度相比於圖文形式，難度更大一些。

由於真人出鏡，要考驗的不僅是前期準備的內容質量，還要考慮一個人說話的狀態，及其真人上鏡的效果（長得好看不一定說得自然 ）。

相對來說，這類短視頻，還是很容易火起來的，只要演員表情到位，內容有吸引力，分分鐘上熱門。

與此同時，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同樣的內容，只要出鏡的會“演”的人就行。

適用於：搞笑、情感等（其實幾乎都能用）。

3、記錄拍攝/動畫+配音

• 原創難度 ★★★★

• 模仿難度 ★★★★★

• 火爆指數 ★★★★

點評：這種視頻大多是教大家一個技能。比如教你怎麼打籃球轉身、怎麼做視頻等等；可以真人出鏡，親自演示；不想露臉的，也可以用動畫代替。

不管是拍攝上、還是內容要求上都比較高，所以要做原創，難度比較大；對應地別人也比較難模仿。

只要你分享的技能非常有用，甚至效果足夠震撼，點贊和關注的人數常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。

適用於：技能分享、種草視頻等。

4、表演劇情

• 原創難度 ★★★★★

• 模仿難度 ★★★★★

• 火爆指數 ★★★★★

點評：看到這個測評指數，有沒有被嚇到？為什麼會說難度指數最高呢？

這是由於該類視頻，不僅要求真人出鏡、並且還要求這個人必須具備表演能力，更重要的，還需要有一個好劇本。

在拍攝過程中，具體的場景搭建、設備、拍攝角度、拍攝技術等等要求也都是很高的。

當然，付出和收穫往往成正比，如果這個人不僅顏值高，也演得好，又有專門團隊拍攝，火爆指數也能到達頂峰。

在抖音平臺上，我們看到的很多優質視頻創作者，背後往往都有自己的拍攝團隊，很多拍攝這類視頻的賬號，基本都能達到百萬級的點贊數。

適用於：有幕後包裝團隊的抖音紅人、優質視頻創作者等。

5、Vlog

• 原創難度 ★★★★★

• 模仿難度 ★★★★★

• 火爆指數 ★★★★★

點評：最後我們重點說下最近特別火的“Vlog”；我分析了一下它之所以“火”的原因，從精神維度上講：通過觀看別人的 Vlog，可以讓人獲得某種程度上的滿足。

目前市場上受歡迎的高知名度創作者，多擁有和大多數人不同的生活，他們或許頻繁地旅行、或許有著不同的求學或工作經歷；

人們通過觀看他們的 Vlog 來暫時逃離自己的平淡生活，以得到某種心理滿足；也通過這種途徑獲知更多和外部世界有關的信息，間接體驗自己未曾擁有的生活。

這和我之前拆解過的李子柒之所以受歡迎的文章《李子柒：2017第一網紅，全網視頻播放量超過30億，美圖CEO為她點贊！》，裡面提到的原因大同小異

Vlog 的分享尤為生動和真實，視頻載體能直觀地表現當時的環境和事實細節，而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切，這樣的表達方式顯然更具吸引力。

然而，最主要的原因，是最近火爆的視頻都是這個氛圍，可推測是抖音力推噢！

適用於：有意願打造 IP 的個人，更多用於記錄。

應用：如何覆蓋更多人群？

對用戶而言，一個正常人只會偏愛其中某幾種形式，那如果要覆蓋更多的人要怎麼做呢？

有一種天才的做法，那就是針對同一主題，採用儘可能多的內容形式進行輸出。

說得直白一些，也就是——打造矩陣。

以“商業”這一主題類別為例 ，有一組非常火的抖音矩陣，這裡稱為“樂客系列矩陣”，多由 5-6 個抖音號組成，內容輸出上會覆蓋更多形式，達到“只要你對‘商業’感興趣，這裡總有一款是你喜歡的”。

現有的“樂客系列矩陣”包括賬號：商業小紙條 、一派狂言 、崔磊說 、樂客獨角獸、小小紙條說商業等。

如：商業小紙條，採用的是真人出境+文字乾貨，得力於條哥持續地輸出乾貨，成為商業類 TOP1。

如：樂客獨角獸，採用條哥+崔磊雙人出境，對話式地輸出商業乾貨。

如：崔磊說，打造創業導師形象的 IP 人設。

如：小小紙條說商業，演出職場小故事，闡述商業小技巧。

如：一派狂言，打造創業者 IP。

同樣是做“商業”主題的內容，就能做出這麼多個爆款矩陣號。

“打造矩陣”的核心在於：多形式，廣撒網！同樣是講一種主題，總有一種形式能得到粉絲的喜歡，這麼“萬能”的應用方式，難道你不想嘗試下？

最後，我要揭祕的是——千萬級抖音矩陣的變現思路！仔細觀察上面列舉的抖音賬號案例截圖還有下圖，你發現了什麼？

我們算一下這個矩陣的規模：492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉絲！

千萬級的抖音矩陣成為一條巨大的“引流水管”，經過前面內容的篩選“勾”到目標用戶；

再源源不斷地把目標用戶導流到微信、付費社群，形成更為優質的粉絲群體、客戶池！為後端進一步的轉化做鋪墊……

千萬級的抖音矩陣模型+變現設計=？？？更多的抖音矩陣模型以及變現路徑……你懂的……持續關注……

作者：坤龍團隊，加入讀者群請聯繫（Zeven96728）。