文 | 九九消寒

《獨孤皇后》全網下架不到半個月，《東宮》也從優酷驟然消失了。

“為‘小破宮’剛充的會員，昨天還能看，今天就下架？”《東宮》下架不到兩個小時，相關話題就被“東宮女孩”的怨念送上了微博熱搜第一。

上線61天，微博衍生話題數以千計，單是正劇話題閱讀量就達到11億，隨便幾個番外彩蛋的閱讀量相加都能突破5億，該劇貓眼熱度最高達8807，完結前多次位列全網熱度前五。對於一邊面對市場低迷，一邊進行內部調整的優酷來說，《東宮》的階段性意義可想而知。

《東宮》“內容優化”，古裝生機幾何？

《北京/上海女子圖鑑》《萌妃駕到》《鎮魂》……和其他幾大平臺相比，優酷多部熱播劇走的似乎都是險中求勝路線。但自今年年初開始，或者說在《鎮魂》之後，優酷的排播密度、選劇眼光都較之前明顯保守。

如果說“《北京日報》批宮鬥”、“網絡限古令”事件之後，《獨孤皇后》因權謀、宮鬥下架尚可理解，那《東宮》的下架著實讓人始料未及。

不同於《風中奇緣》《巴清傳》《霍去病》《獨孤皇后》這些被勒令調整、被舉報、被下架劇集，《東宮》從IP開始就是一個架空的朝代、虛構的故事，故而不存在歪曲歷史，傷害民族情感等問題。情節設定上，《東宮》和權謀有關的部分按說確實存在，但男主的得位手段、滅族手段既不是真實歷史，照大家往常的理解，也應該沒什麼危險。

《步步驚心》《琅琊榜》《楚喬傳》《鳳囚凰》《知否》，甚至《花間提壺方大廚》《雙世寵妃》《絕世千金》，只要是古裝，多多少少都會涉及一點權謀爭鬥。而除了標準的宮鬥劇，面向女性觀眾的言情劇裡，所謂權謀大多都是小兒科，相比女性觀眾最關心的感情線，通常只是作為輔線存在。

假設按情節佔比、暗黑程度給涉及權謀的古裝劇劃定危險等級，《東宮》不至於被紅牌罰退。如果《東宮》當真是因為權謀部分被要求下架整改，那基本等於告訴片方，帝王將相、宮廷朝堂那些事最好別碰，架空的也不行，相關項目該修改修改，該擱置擱置吧。

值得注意的是，《東宮》的下架和《獨孤皇后》有些不一樣，後者是永久性下架，而《東宮》只是進行“內容優化”。言下之意，和《鎮魂》《天乩之白蛇傳說》一樣，刪減修改一些不合適的地方即可重見天日。《獨孤皇后》問題嚴重到沒法兒改，《東宮》還有救，但完全剪掉權謀戲顯然不可能，最多也就是弱化，至於弱化到什麼程度才算合格，只有等其重新上線才能知道。

另有一種說法是，《東宮》遇險主要是因為太火，槍打出頭鳥，不出頭的這麼幹不會有事。今年春交會上，中國文藝評論家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻也提到，我國的監管機制一定程度上會受輿情影響，比如一部劇一旦被舉報或話題度過高，劇集中原本不構成危險的部分就會被強調和放大，監管部門出於控制輿情考慮，只好做出反應。

片方以市場為導向，好容易憋出個爆款，結果卻事與願違，平臺管天管地也管不住網民爭議。要熱度還是要安全，成了擺在片方和平臺面前的兩難選項。

正面價值觀：古裝雷區的終極防禦

若說古裝劇就此成了籠子裡的蛋糕，看得見吃不著，其實遠不至於。如果此前流傳的“網劇限古令”有一定可信度，那麼古裝網劇也還有40%的份額。

站在平臺角度考慮，這40%必得要留給性價比最高、最安全的內容。性價比毋庸多言，題材類型最受歡迎，製作成本最為可控，這些選項裡，甜寵劇無疑是首選。至於安全，前面也已說到，涉及帝王將相、朝堂後宮的如今紅線十分模糊。

首先自然是因為涉及權謀——一旦主角被放置在位高權重的身份上，不可避免地就會展開權與謀的鬥爭，但這可能還不是全部。《北京日報》批宮鬥劇就曾明確指出這類劇不僅錯在“精心演繹‘宮鬥’情節，惡化當下社交生態”，還錯在“熱衷追崇皇族生活方式，使之成為流行時尚；美化帝王臣相，淡化今朝英模光輝；宣揚奢華享樂，衝擊克勤克儉美德”。

當一部古裝劇主打甜寵，無論架空還是戲說歷史，一旦沒有足夠鮮明、正面的精神導向來對衝感官享受，輕易便會觸犯以上宮鬥劇的幾大“罪狀”，變成最後也是最嚴重的一宗：片面追逐商業利益，弱化正面精神引導。

因此，開發者進行項目操作時務必要注意寓以角色和故事積極正面的價值導向，如真善美、小人物勵志、家國情懷、敬業誠信等，讓這些正面價值真真正正地融入人物和劇情，成為觀眾討論這些劇時的首選形容詞，而不僅僅只是包裝的標籤。尤其是面向年輕群體的影視內容，更需要貫徹落實這些方面。

說到底，在上層管理者看來，文娛產品本就應該發揮寓教於樂的功能，而不僅是作為商人牟利的工具。所謂“社會效益和經濟效益雙豐收，如有矛盾，經濟效益應讓位於社會效益”說的正是此理。

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