2019衛視平臺如何轉型？東方衛視發佈劇綜“乾貨”釋放新信號

5月7日，“夢想的力量·2019東方衛視春季賞新大會”在上海舉行，這是東方衛視2019年首次向行業“放乾貨”“表決心”。發佈會現場，楊冪、楊紫、楊穎、馮紹峰、倪萍、岳雲鵬等明星親臨現場，為節目做推薦。

這兩年，電視媒體的內容競爭邏輯正悄然發生變化，講導向、有文化、重社會效益成為衛視平臺的核心追求，對於頭部衛視而言，如何通過敏銳感知和快速反應打造更多優質內容，發揮自身強大的傳播力，影響力，做到價值引領，成為新一年亟需思考的問題。

作為省級衛視創新先鋒，東方衛視以“守正創新再出發”為核心理念，做新時代前行的記錄者。5月7日，“夢想的力量·2019東方衛視春季賞新大會”在上海舉行，這是東方衛視2019年首次向行業“放乾貨”“表決心”。從大會發布的最新資源來看，創新、品質依然是內容佈局的關鍵詞，同時，以更開放的心態積極探索臺網融合、跨界營銷等高效雙贏的合作模式，將成為衛視轉型升級的強大續航力。發佈會現場，楊冪、楊紫、楊穎、馮紹峰、倪萍、岳雲鵬等明星親臨現場，為節目做推薦。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐

發佈會上，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐表示，“過去4個多月東方衛視對節目版面進行大幅改版，無論收視、經營，還是影響力、品質都取得巨大進步，誕生了《閃亮的名字》《巡邏現場實錄2018》《我們在行動》《這就是中國》等一大批好口碑的新型電視節目，獲得觀眾、媒體和學者專家的廣泛好評，同時獲得主管部門的肯定。下半年，東方衛視將大幅度提升內容品質，秉持開放的態度跟合作伙伴取得共贏。”

東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG 影視劇中心主任王磊卿

東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG 影視劇中心主任王磊卿用“十心”實意，概括了東方衛視的昂揚風貌，這“十心”包括堅定電視的信心和守正創新的決心，秉持佈局的精心，永葆創新的匠心、創優的雄心以及劍指爆款的野心，擁有抱團取暖的同心和全方位服務客戶的貼心、細心，要實現這一切，最終都要回歸到以“夢想的力量”為引領的初心。

現場，東方衛視中心副總監、廣告營銷中心總經理孫華介紹了IP營銷升級之道。藉由打通技術通路和IP通路，東方衛視將進一步優化大小屏聯動的用戶體驗，有效提升互動轉化率，實現下載拉新或銷售帶貨需求；同時通過IP衍生+藝人加持+全域場景營銷，實現觀眾、用戶、消費者的自如轉化，更為品牌客戶提供高定製、高水準、高回報的服務。

4大品類18部精品劇，

刷新現實題材底色

電視劇是整個拉動電視市場的最大利器，發佈會上，SMG影視劇中心副主任賈瑞明新鮮揭開東方衛視劇場儲備。2019年東方衛視劇目資源將涵蓋都市大劇、歲月大劇、熱血大劇、話題大劇四大品類。

都市大劇關注留學、高考、買房、電競等都市生活熱門話題。由孫紅雷擔任藝術總監並領銜主演的《帶著爸爸去留學》講述幾個家庭在異鄉他國碰撞的親子關係與嬉笑艱辛；楊穎、鄧倫、朱一龍主演的《我的真朋友》以初入職場的房產中介為視角，見證家庭冷暖和社會百態，楊穎表示，“拍這部戲讓我們看到了很多上海的漂亮房子。”楊紫、李現主演的《蜜汁燉魷魚》將詮釋熱血青春夢，楊紫親臨現場並表示，自己會盡最大能力演繹出大家心目中角色的感覺；王俊執導，海清、黃磊、陶虹、王硯輝、詠梅主演的《小歡喜》將聚焦千禧一代高考萬象。

同時，東方衛視還將推出記錄一代人的成長與時代的變遷的歲月大劇。由馮紹峰、袁姍姍主演的《大時代》講述IT人勇於打破鐵飯碗，自主創業，大膽創新，為中國IT貢獻自己的力量的故事；劉燁、馬伊琍、梅婷主演的《在遠方》講述主人公姚遠在快遞與互聯網的創業浪潮中百折不撓，跌宕起伏的人生故事；《如果歲月可回頭》聚焦中年男人失婚不失意，揚帆新出發的故事；《鄧麗君之我只在乎你》演繹一代歌后的奮鬥歷程，將引發一代人的集體回憶；金牌團隊正午陽光將帶來軍旅大劇《我們正年輕》。

熱血大劇涵蓋刑偵、特戰、懸疑、燒腦等熱血元素。《新世界》講述一群堅定理想信念的普通人在時代洪流中成長的故事；黃軒、陳赫、楊彩鈺主演的《瞄準》聚焦兩個天才狙擊手的對決；高群書擔任兼職，韓博文執導，鄭愷、張國立、林峰主演的《也平凡》在鬥智商、探人性的過程中展現不平凡的刑偵生涯；張鈞甯、任嘉倫主演的《不說再見》中，緝毒警將臥底販毒集團，與毒販大佬聯手阻止新型毒品進入中國；楊洋、李一桐主演的《特戰榮耀》講述95後熱血軍營的家國情深。

此外，東方劇場將推出一系列話題大劇，與觀眾一起見證、記錄奮鬥者的當下。《人民的財產》聚焦國企改革面臨的八十天陣痛；《律師精英》詮釋律所中的人物百態；《平凡的榮耀》講述新晉菜鳥在金融投資領域的職場故事；六六編劇，孫儷和羅晉主演的《賣房子的人》以房為翼，縱覽人間百態。

週末大綜藝多元題材創新引領

周間“920”以小切口傳遞正能量

東方衛視中心、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總編輯王立俊

發佈會上，東方衛視中心、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總編輯王立俊介紹了2019年東方衛視的全新版面，“三四季度的版面分為週一到週四周間版面，以及五六日的週末版面，週末定位‘高大上’，即高收視、大製作、上新品，週日晚間九點檔超級大IP《極限挑戰》《中國達人秀》《中國夢之聲·唱出少年樣》將成為東方衛視創新綜藝的三駕馬車，同時，我們堅信原創是綜藝的命脈，還將推出超過15檔的創新綜藝，東方衛視將力爭用不同類型，不同風格，不同元素的節目來滿足客戶多元的需求。周間定位‘小正大’，即小切口，正能量，大情懷。我們將聚焦城市管理、環境保護、社會公益、老年化價值觀等熱門社會話題，以社會觀察，社會記錄，社會實驗，社會討論等各種方式推出一系列的現實題材的創新綜藝節目，努力把社會生活、百姓的情感、主流價值和綜藝表現形式能夠交匯形成新的熱點、焦點、興奮點。”

2019年東方衛視的綜藝節目將在“超級星期天”“震撼週五六”“極致920”等重點版塊著手。其中，“超級星期天”是品牌綜藝新升級，《極限挑戰》第五季、《中國達人秀》第六季、《中國夢之聲·唱出少年樣》等王牌IP節目都將回歸。

全新改版升級的《極限挑戰》第五季將於5月12日開播，節目將開啟更富青春感的“長江行”。發佈會現場，岳雲鵬作為嘉賓與雷佳音進行VCR隔空互動，節目總導演施嘉寧表示，“《極限挑戰》是一檔融合了喜劇、劇情、人情味的節目，節目中每個嘉賓都表現出真實可愛的一面，是一檔情感交織的親民暖綜，將繼續為觀眾帶來源源不斷的正能量。”

《中國達人秀》第六季將在第三季度週日黃金檔迴歸。節目總導演章驪表示，“節目將在情懷、才藝、觀察員職能、賽制、明星陣容等方面進行升級，致敬建國70年來不同年代達人的追夢故事、人物群像，傳遞對祖國和人民樸實真摯的情感。”發佈會現場，節目首位觀察員楊冪正式亮相併表示，“這是一檔特別正能量的節目，希望有一些表演可以傳承中國文化，讓大家看到有這麼多中國文化遺產和國粹。”

第四季度週日檔將推出的《中國夢之聲·唱出少年樣》是東方衛視傾力打造的全國首檔代際潮音競演秀，節目策劃人吳珊珊介紹，“節目將邀請50後與90後兩代音樂人打破代際鴻溝，以音樂為橋樑，實現代際溝通、觀點碰撞，將經典金曲改編創作成屬於兩人的潮音作品。”即將在節目中擔任主持人的倪萍也親臨現場並表示對節目非常期待。

原創是綜藝節目的命脈，東方衛視將在週五晚間20點檔、週六晚間20點檔、22點檔推出“震撼週五六”板塊，挖掘具有創新性、趣味性的新題材。《那一年，請回答》《熱舞之戀》《匠星耀東方》《好漢三個邦》《我們的國貨》《中國新相親·芳華版》《老總來了》《應孕而生》等多品類節目的推出將進一步豐富東方衛視的內容矩陣。

發佈會現場，沈南作為節目推薦大使向大家介紹了《那一年，請回答》，“每期以1個話題為切入口，生動展示70年裡共和國翻天覆地的變化，形式活潑，寓教於樂，在歡聲笑語中傳播歷史知識，讓人回味時代變遷。”岳雲鵬表示，在《好漢三個邦》中將為觀眾呈現很多不為人知的才藝和絕活兒。

值得注意的是，2019年東方衛視還將強化現實題材創新綜藝的佈局，在周間“920”檔推出一系列極具正能量、弘揚主旋律的綜藝節目。在社會觀察、文化科創、生活服務、公益道德、百姓綜藝、民生休閒等多品類節目中找到社會生活、百姓心態和綜藝節目的融合。

除了《大城無小事·派出所故事》《我們在行動》第四季，《閃亮的名字》第二季等收視口碑雙贏的品牌節目將繼續釋放紀實、公益的力量，還將推出《長江之戀》《溫暖的林居》《不一樣的幼樂園》《好房幫幫忙》《打破次元壁》《全家都來轉》《國潮青年》等細分節目，以小切口傳遞正能量和大情懷。

臺網融合+產業拓展，

挖掘電視媒體新價值

在臺網融合的大背景下，新方向、新創意、新渠道成為東方衛視拓展傳統媒體生存邊界，探索臺網融合的三大抓手。2019年東方衛視將在臺網融合綜藝、產業拓展類綜藝、超級盛典三大板塊重點佈局。

其中，東方衛視和騰訊、芒果TV、優酷等視頻平臺進一步展開廣泛聯動，全國首檔關注認知障礙的《忘不了餐廳》豆瓣評分9.3，口碑和熱度齊飛；全新家庭代際和諧促進綜藝《我最愛的女人們》密集收割熱搜，爆款可期；首檔男性迴歸家庭的觀察類綜藝《家有好先生》即將與觀眾見面。

同時，圍繞產業拓展，東方衛視不僅將打造英雄聯盟電競真人秀《超越吧英雄》第二季、《東方食刻美食盛典2019》《青春旅行家》等垂直類綜藝，還將整合資源優勢，推出五臺頂尖盛典，進一步挖掘跨界營銷的價值。其中，節慶特別節目包括《春滿東方·東方衛視春晚》《夢圓東方·跨年盛典》，盛典特別節目將繼續推出《電視劇品質盛典》《天貓雙十一狂歡晚會》《閱文IP盛典》。

結語

縱觀2019年東方衛視的內容版圖，轉型升級已經不是停於表面的改版重塑，而是從根本上提升節目創新能力，增強頭部內容生產能力。一方面，東方衛視作為主流媒體的價值使命在日益強化，另一方面，在內容題材和內容形態上不斷創新求變，積極拓展電視媒體的生存邊界，東方衛視對內容品質和價值觀上的堅持為其贏得了不斷前進的動能，2019年的全新版面生態，或將引領電視媒體創造新價值、開立新格局。

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