2019五大衛視綜藝觀察：湖南娛浙江全東方喜江蘇老北京文

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2019年將要過半，電視綜藝市場始終沒迎來真正的爆款。

在網綜衝擊和多臺混戰的局面下，衛視綜藝表現大不如前，非一線衛視的影響力和招商能力也越來越難以與一線衛視匹敵。據云合數據統計，Q1共上新51部綜藝，其中臺綜共24部，相比去年同期的32部在數量上有所減少，有效播放也從去年的53.1億大幅跌至31億，下滑趨勢明顯。

電視綜藝整體疲軟，一線衛視亟需破局。劇焦一線（ID：TVfocus）統計了湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視這五大一線衛視2019年的綜藝編排，發現五大衛視在綜藝方面各有側重，打法不同：湖南衛視重節目娛樂性，手握幾個高口碑熱門IP；浙江衛視明星資源強大，節目品類齊全；東方衛視深耕棚內喜劇，也有爆款節目；江蘇衛視在相親交友和腦力競技兩個領域建立了品類優勢；北京衛視的節目則多有帝都氣象，節目類型覆蓋面廣。路線不同的五大衛視，破局思路也不盡相同。

湖南衛視：娛樂至上，雙刃之劍

自2013年左右真人秀綜藝市場崛起之時，湖南衛視就始終保持領先地位。從2013年的《我是歌手》《爸爸去哪兒》、2014年的《花兒與少年》、2015年《真正男子漢》《偶像來了》、2016年《一年級》、2017年《嚮往的生活》，到2018年《聲臨其境》《親愛的·客棧》《幻樂之城》《我家那小子》，幾乎每年都能誕生一兩部熱門綜藝，從觀察類綜藝、慢綜藝到“她綜藝”，引領著綜藝品類的創新開發。這也是湖南衛視最大的優勢：創新能力強、熱門IP多。

手握熱門IP的湖南衛視更加註重綜N代的升級迭代，深耕垂直領域，“同題作文”也能玩出新意。同為音樂競技類綜藝，豆瓣7分的《幻樂之城》對歌曲進行創意設計和劇情式呈現，形式上一鏡到底、沒有NG；豆瓣9.3分的《聲入人心》以聲樂為標準進行選秀，打破聲樂和美聲“曲高和寡”的狀況，給觀眾接觸高雅音樂、瞭解從業者的機會；迎來“七年之癢”的《歌手2019》通過改良賽制環節、投票方式，讓節目從最初的音樂競演變為更加純粹的音樂盛宴，豆瓣評分逐漸上升。

另外，成功帶火觀察類綜藝的“我家那”系列今年也出了《我家那小子2》和《我家那閨女》，口碑都在6分之上。從《我家那小子》到《我家那閨女》，嘉賓架構從母子變為父女，中國式親子代際情感交流的主題引發觀眾共鳴，受眾覆蓋率大。

無論是音樂競技還是觀察類綜藝，湖南衛視總體上重娛樂性，全年教育類、文化類節目僅有兩檔。雖然偏娛樂的節目能綁定年輕觀眾，保證收視，但是近兩年來，從影視劇到綜藝市場都流露出召回嚴肅的趨勢，文化類綜藝回暖，“娛樂至死”被大肆批駁，娛樂節目面臨著高風險。因而對於綜藝節目來說，娛樂是把雙刃劍。在這種情況下，素來以娛樂為優勢的湖南衛視，為避免流於膚淺，須在優化題材、加強導向上下一番功夫。

浙江衛視：門類齊全，多而不精

除了《奔跑吧》《鋒味》《王牌對王牌》等已受市場認同的優質綜藝資源，浙江衛視在2019年開拓了題材，文化類、美食類、音樂類、喜劇類、科技類、戶外競技類等各種品類均有涉獵。

經過人員調整的《王牌對王牌4》和《奔跑吧3》，嘉賓類型更加多樣。前者採用“老王牌”沈騰、賈玲攜手“新晉王牌”華晨宇、關曉彤，後者保留李晨、Angelababy、鄭愷，加入粉絲年齡層偏上的朱亞文、王彥霖，以及韓國出道的人氣愛豆黃旭熙、宋雨琦。

然而，品類齊全、嘉賓陣容強大，也無法掩蓋浙江衛視節目製作上的“多而不精”。《王牌對王牌4》表面風光無限，情懷牌屢試不爽，實際上和“一手好牌打的稀巴爛”的《高能少年團2》一樣，魔鬼剪輯、設計潦草、互動尷尬，節目看點不足。

另外，浙江衛視偏愛套路化。《奔跑吧3》和《青春環遊記》，甚至還沒播出的《各位遊客請注意》都是找幾組明星、去幾個地方、做幾個任務，看不見真正的“奔跑”，也看不見真正的“青春”。對於既佔有好資源又有充足製作經費的浙江衛視來說，想要挽回口碑，需要從拋棄套路、內容創新、提升節目質量開始。

東方衛視：喜劇突出，創意不足

一直以來，東方衛視在綜藝領域著重佈局喜劇類型。《極限挑戰》前幾季都是以嘉賓之間趣味十足的化學反應出圈，2019年，《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》兩檔喜劇節目先行，新節目《段子家族》擬用喜劇解構社會熱點以及生活話題，喜劇矩陣繼續擴大。

然而《歡樂喜劇人》從第一季到第五季，評分明顯下滑了。喜劇節目的核心在於內容，喜劇人才的儲備和持續輸出優質內容的實力至關重要。畢竟，笑料增長的速度永遠跟不上市場對內容的需求增長。千篇一律的“審醜”和熟悉的喜劇臉孔越來越難以滿足觀眾的需求。

儘管東方衛視在棚內喜劇領域有明顯優勢，但是其他節目都表現平平，類型上多多少少有些“跟隨”的意味。待播的《我們家雪屋》《家有好先生》《我家有女初長成》都是觀察類的新節目，《冰火之歌》《來電了！唱吧》則是音樂競技類綜藝，結合2018年末東方衛視推出的選秀節目《下一站傳奇》來看，嘗試雖多，但在題材創新和講故事方面略顯不足，與其他衛視相比，缺少現象級綜藝。

不管是打算進一步深耕喜劇領域，還是計劃推出更多其他類型的優質節目，都需要好的創意。在競爭激烈的綜藝市場中，創意到位，宣傳推廣到位，才能助東方衛視再造下一個《極限挑戰》。

江蘇衛視：老牌綜藝，中年審美

江蘇衛視在相親交友和腦力競技兩個領域建立了自身的品類優勢，《非誠勿擾》和《新相親大會》都是老牌婚戀節目，經典益智類節目《最強大腦6》《一站到底》也都在2019年迴歸了。

劇焦一線（ID：TVfocus）統計發現，江蘇衛視的綜藝節目主要面向中年族群：孕期生活真人秀《我們仨2》、婚戀啟示節目《老公看你的》、職場人才綜藝《職來職往》，還有計劃重現影視經典橋段+金曲live的《青春票房》，閤家歡型的達人秀綜藝《百變達人》。連海報都是年代感滿滿。但是，綜藝節目的主要收視人群以年輕觀眾為主，這樣的節目顯然無法滿足追求新鮮感的Z世代。

相比其他衛視，江蘇衛視的創新點缺乏吸引力。《重量級改變》由醫學專家全程參與，根據選手才藝、體重、健康度等多個方面綜合打分進行選秀。偶像選秀綜藝蔚然成風，《重量級改變》選拔“胖胖”達人，吸引觀眾的程度自然比不上偶像綜藝選拔的青春靚麗的選手。節目首播時收視僅0.33，1月份收官時收視低至0.16。

綜合輿情來看，《無限歌謠季》是江蘇衛視近幾年表現最亮眼的綜藝節目之一，網友反饋“看名字以為民謠節目，看嘉賓出場以為蒙面歌王，看研修生以為搞笑綜藝，看選人以為相親節目” 。經久不衰的音樂主題、老少咸宜的嘉賓組合，主打“把生活唱成歌”，《無限歌謠季》初顯爆款潛質，但仍然逃不過“抄襲”的指責。從節目名、節目模式到嘉賓人設都和韓國綜藝《無限挑戰》中的“無限歌謠季”環節一模一樣。

江蘇衛視的破局方式，在於洞察觀眾心理，瞭解年輕觀眾的喜好和市場的風向。在相親交友和腦力競技類綜藝積累的經驗上，融合Z世代追求的時尚感和新鮮感，探索新類型，突破中年族群的收視圈層。

北京衛視：注重文化，缺乏靈氣

對於北京衛視來說，文化類、音樂類綜藝是標配，“跨界”品牌和冬奧主題綜藝是主打，有帝都氣派。《上新了故宮》打頭陣，《翩翩少年》《唱在中國》都帶有濃厚的文化色彩。《跨界歌王4》迴歸，《聲音的抉擇》《一起嗨唱》《音樂在路上》多檔音樂類節目形成音樂矩陣。《跨界冰雪王》之後，繼續圍繞冬奧主題推出《跨界冰雪王之花樣中國》，國際青少年冰球競技節目《敬未來的你》等冰雪主題節目。

雖然北京衛視的節目類型覆蓋面較廣，也有創新性，但節目內容質量參差不齊，能吸引年輕群體的節目較少。總體來說2019年要靠《上新了故宮》和待播的《跨界歌王4》穩定自己在衛視綜藝第一梯隊的地位。

面對市場風向，一直以來給人以穩重厚重印象的北京衛視，也需要加快年輕化的步伐，開拓收視群體了。近年來，文化類綜藝節目持續發力，《我在故宮修文物》《朗讀者》《見字如面》《國家寶藏》等一批文化類節目，迎合了日益迭代的觀眾審美與不斷強化的政策調控下的創作需求，成為年輕用戶熱烈關注和討論的對象。北京本就是文化腹地，《上新了故宮》將傳統文化與年輕語境融合的嘗試也很成功。在精神氣質的傳達上自帶“文”氣的北京衛視，如果能在內容設計與知識轉化上做到新鮮、靈動、接地氣，文化類綜藝也可以成為現象級節目。

“爆款”不再，“撞款”頻發

整體上看，五大一線衛視2019年都以綜N代打前鋒，搭配新題材綜藝播出，讓創新試錯的成本控制在相對安全的閾值範圍之內。不過，就目前的播出情況而言，肩負重任的綜N代發揮並不理想。湖南衛視的《歌手2019》堪稱樂壇頂級陣容卻收視未爆，有效播放量僅1.44億左右，沒能進入熱門綜藝排行榜前十。《聲臨其境2》有失新意，很難延續之前黑馬之姿。東方衛視的《歡樂喜劇人5》啞火，浙江衛視的《奔跑吧3》口碑下滑，《王牌對王牌4》只能通過懷舊收穫熱度，有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%。