在歷年的雙十一貓狗大戰中，天貓強迫商家“二選一”已不是什麼新鮮話題，不過，今年的二選一卻來得格外凶猛。
6月6日，京東時尚事業部某採銷經理接到了來自幾十個商家打來的要求撤下618會場的電話，“你要不讓我們店從618會場中撤下，我就在京東的樓下一直坐著。”“你把我們店裡的優惠券全部撤掉行嗎？”“你幫我把京東618的店鋪背景氛圍撤掉行嗎？”
在天貓將大批服飾類商家從天貓的618服飾會場撤下、屏蔽搜索之後，商家無奈只能選擇斷臂求生，放棄京東618會場。畢竟天貓才是所有商家銷量最大的平臺，即使商家更想要多平臺發展，但是也不得不先想辦法應對天貓的“搜索降權”這一致命打擊。
“你不撤京東的店，天貓的小二會說‘我們去跟更願意配合、更注重我們品牌資源的商家合作’。”上述商戶說。不過多位接受採訪的商家表示，不會考慮法律手段。“你不可能一邊和天貓打官司，一邊在天貓上做生意。”
面對天貓二選一的霸權和商家無奈的退出請求，京東採取了強硬的措施，在6月6日當天鎖定了報名參與京東618服飾會場的商家庫存，京東618服飾會場有貨可賣！而這一舉動也是迫不得已，因為一旦商家撤離，京東618服飾會場將面臨著無貨可賣的局面，在前期投入了大量宣傳和廣告投入的情況下，這無疑是一大筆損失，更何況，各大商家在參與京東618服飾會場報名時，都錄入了庫存數量，一旦錄入成功商家是必須履約的。
面對京東的強勢回擊，天貓當然不能示弱，再次暗示商家：發微博指責京東鎖定後臺，否則將停掉商家流量。因此，許多商家迫於壓力，發微博“指責”京東。許多商家更是迫於天貓的淫威自己拍下了店鋪裡2000萬元的庫存，或者直接將京東店鋪同款商品的售假提高到了天貓的3-4倍！
6月16日，京東發佈《關於履行618促銷承諾的說明》，指出很多已報名商家受到壓力，要求撤出會場、退出活動，並將其京東旗艦店內的同款商品標價大幅提高至遠超於市場售價，京東女裝業務部要求這些商家進行價差補償。
近年來，京東通過快消品和生鮮的全面崛起，累積了大量的女性用戶，今年618期間，京東女性消費者同比增長2倍，為京東服飾發力提供了有利的基礎。近幾年，京東不斷髮力服飾，也讓阿里巴巴感受到了巨大的威脅，服飾作為天貓平臺的核心利潤中心，幾乎可以說是天貓的命門。這也是天貓如此打壓京東、強勢脅迫商家二選一的原因所在。雖然阿里利用平臺優勢脅迫商家二選一短期得利，但失去了商戶的心，因為商戶本質上都希望多渠道建設。任何時候，把雞蛋放在一個籃子裡都是不明智的。
“你只有親身經歷一次618才能真正感受到殘酷。”京東時尚事業部負責人丁霞回憶起618大戰如是說。
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