關鍵詞：鑽展
適用行業：淘寶、電商
適用賣家模板：星級
針對鑽展618升級，5月23日下午三點，阿里媽媽鑽展618升級發佈會在阿里西溪園區6號樓一樓演播室舉行，本次直播我們邀請了尉遲北老師擔任主持，我們還邀請了講師山狼，服務商千梔還有小二昔風和隨機進行解讀和玩法分享。
1本次升級內容明細
一、鑽展618升級
1、產品介紹
618期間，鑽展將會給客戶開通回頭客、倒計時、微動效三種組件類型；
回頭客組件：針對已經和店鋪產生購買、加購、關注過行為的消費者在首焦banner上進行對應icon信息的透出；優先級：購買＞加購＞關注
倒計時組件：支持淘搶購和聚划算的倒計時組件，若客戶有淘搶購/聚划算活動，即可在後臺選到對應的活動，焦點圖上會根據淘搶購/聚划算的結束時間，展現動態的倒計時組件；
微動效組件：客戶可上傳GIF圖，讓焦點圖“動”起來；
2、運營策略和節奏
鑑於組件的特殊性，具體要求和策略如下：
1）針對鑽展大客戶：0301--0512消耗滿45w或者去年618消耗滿20w的客戶，免費開通回頭客+倒計時組件
2）針對新客戶：（18年7月1日到19年5月25日無消耗的客戶，即為新客）
新客戶0525—0620期間鑽展賬戶充值金額滿2w，完成充值後一天內開通回頭客組件
新客戶0525—0620期間鑽展賬號充值金額滿5w，完成充值後一天內開通回頭客+倒計時組件
3）針對普通客戶：
0531–0611日均消耗滿4000元，0612會開通回頭客組件
0531—0611日均消耗滿8000元，0612會開通回頭客+倒計時組件
4）微動效組件：購買品牌獨秀，總訂單金額需要大於50w，且日均金額大於7w
已知剔除類目：成人用品、電子煙、醫藥類、內衣、藥品營養品、家居、家裝、衛生巾等；
已知可開通類目：女裝、美妝、食品、數碼電子類等；
店鋪類型：天貓店鋪；
除上述類目要求外，若有其他客戶滿足開通微動效組件的門檻，需跟產品運營同學確認後才最終確認開通；
二、新BP後臺灰度報名
1、產品介紹：在原有基礎上對現有操作流程進行了精簡，構建了點擊、關注、加購、成交等多種優化目標，不同目標匹配不同的競價方式（手動出價+多約束自動出價+智能調價優化）的新產品流程，並利用阿里大數據及平臺強大的人工智能技術進行投放效率優化；
2、新BP對客戶核心的影響點：
1）無法使用老定向新建單元，所有的老定向將會進行新老定向的遷移，但是老定向的單元還是會消耗，並且支持改價、查看和刪除；
2）智能調價的開關狀態會全部寫死；（歷史單元的保持不變，但不可修改）
3）所有的自動出價會變為cpm；（歷史在投計劃不受影響）
4）營銷場景會做大幅度的精簡，同步會增加人群過濾（歷史在投計劃不受影響）
5）下線系統推薦”，可通過選擇對應的營銷場景+自定義的生成方案，進行大促活動場景的支持，非大促活動場景的系統推薦已經下線；
6）所有在老BP後臺的草稿都會被清空；
三、渠道定向灰度報名
產品介紹：把不同導購鏈路下（包括付費和免費）已經和店鋪發生過瀏覽/點擊行為的消費者進行聚合，利用鑽展的品牌展示及效果收割能力，進行二次投放，幫助店鋪完成消費者從A→L的有效轉化
四、鑽展AIPL報表
產品介紹：基於賬戶整體及分計劃維度，提供潛、新、老客分層價值的展示和人群流轉成本透出，輔助商家進行營銷推廣決策
五、流量新星項目
產品介紹：在原有精細化的投放計劃外，從全網的範圍內，利用算法的託管能力，在限定成本的情況下，幫客戶挖掘更多增量的進店流量；
發佈會流程
算法小二隨機、產品小二昔風進行分享
本次智鑽升級的核心，首先在於品牌和商家可在營銷時真正針對不同店鋪關係的各層消費者實現差異化的投放策略，同時通過更強大豐富的創意組件，進一步提升商家與消費者的溝通效率。
升級後的智鑽，在展現形式上突破了常規創意的場景限制，在投放技術上率先實現了多種優化目標的選擇，在營銷價值上豐富了消費者的多維度價值衡量，實現從營銷創意、投放到價值衡量的全鏈路優化。
對於數字時代的營銷人來說，一次營銷活動的結束，消費者資產沉澱，成為消費者持續運營的基礎。智鑽的升級，也進一步豐富了營銷價值衡量體系，併為商家更清晰地呈現營銷結果對於消費者運營的長期效果。
除了這些之外，我們現場還有許多互動小遊戲，小遊戲獎品豐厚，運氣好的可以得到新功能試用資格，公仔，書包等等。
這一次的鑽展從前臺的創意，到我們的操作後臺、到定向、到出價工具、到報表，到新的營銷場景，包括整一體的算法能力，全方位進行了升級，目的是為了幫助我們的客戶可以更好的玩轉618，通過618的大促既傳播了自己店鋪的品牌效應，又可以非常棒做好618整體的售賣！