隨著消費的不斷升級和移動互聯網的迅速發展，現在的每個人，都可以隨時隨地在網上買到自己想買的產品，每逢“雙11”、“雙12”等電商折扣日，各大電商平臺的成交金額更是屢次創造出天價。消費者們的消費便利得到了滿足，然而身為投資者和創業者們，更多的是關注著：在這些“買買買”背後，反映了哪些潮流趨勢呢？

近日，第一財經商業數據中心，聯合天貓電器共同發佈了《2017中國家庭場景互聯網消費洞察報告》，這是國內第一份基於家庭場景的互聯網消費報告，包括大家電、小家電、3C數碼、家裝、圖書等13個行業，覆蓋近8000個品類，涉及超75000個國內、國際品牌。報告基於阿里巴巴大數據，深度洞察當前我國消費者在線上的家庭場景消費行為，揭示出中國家庭場景消費呈現出的五大趨勢：健康化、智能化、個性化、潮酷化、精緻化。

消費升級的現象，在當今人們的生活中已經隨處可見了。生活在不同城市的人們，他們的線上消費行為，則或多或少展示出所在城市消費升級的階段性特徵。據《報告》發現，我國一線城市對平板、影音等家庭娛樂場景的消費需求高；二線城市對生活電器和大家電等品質電器的需求提升快；三、四線城市對家庭場景的基本消費如家居布藝、住宅傢俱及收納整理，展現出巨大的消費慾望。

那麼現在來說說家庭場景消費的五大趨勢：第一是健康化。隨著人們收入水平的不斷提升，他們對健康、環保的要求也越來越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產品為例，乳膠漆、地板、牆紙等家庭常見的建材產品，佔據了環保消費的前三位，並大幅度領先於其他一些家裝材料。而面對人人關心的霧霾問題，也引爆了空氣淨化器的線上消費，健康呼吸的消費在線上熱度持續增加；此外，管理運動和健康的智能手環，也在線上呈現爆發式的增長。這反映出，當前的家庭場景消費需求多元化，健康成為核心概念。

第二是智能化。毫無疑問，智能家居正在加速影響人們的生活。《報告》發現，智能產品在整體家庭場景消費的市場佔比進一步加大，產品是否支持智能操作，成為影響消費者購買的重要因素。“大家電”產品的智能化起步較早，也成為智能化家庭場景消費銷售額佔比最大的品類。

第三點則是個性化。與老一輩相比，開始成為家庭相關消費主流受眾的年輕人，更願意接受新鮮事物，對個性化的追求近乎狂熱。定製化成為消費新動向，可以說，作為消費主體的年輕人們，正在推動定製化服務的發展。

第四點是潮酷化。目前，科技已滲透到各個消費領域，顛覆了現有的娛樂及溝通方式，帶來更加酷炫的生活體驗，受到年輕人的歡迎。《報告》顯示，在目前已經上線的科技產品中，機器人、VR及無人機表現突出。以無人機為例，雖然現階段主要停留在航拍和個人愛好階段，但是消費潛力大，增長率高達600%。

第五點則是精緻化。在精緻生活方面，個人護理消費市場依然以女性為主，男性和女性對精緻的定義不同導致對產品消費偏好也有較大的區別。男性偏好剃鬚、鼻毛修理、理髮等去毛類單品，女性的偏好較為廣泛，減肥、按摩、增高鼻樑等產品的偏好度均較高。

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