繼微信“搜一搜”即將上線商品搜索功能消息之後，微信又進一步佈局電商！
昨天，有報道稱，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告後將進入商品購買頁面。
無論是網絡上的直播、電視劇、綜藝，還是電視節目，都很流行“邊看變買”模式，難道以後看微信文章也要不停地剁手了？
騰訊方面向36氪證實，確實已向部分流量主發出內測邀請，不過“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產品與開放時間未定。後續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”
微信文章中植入電商廣告
據瞭解，這個功能與公眾號文章底部廣告類似。
文末底部廣告
不同是，文中廣告可以有一定的選擇性。
微信公眾號後臺編輯圖文時，可以在文中任意位置插入廣告位，並且能自行選擇商品類型，然後系統根據文章內容以及所選商品類型進行廣告匹配。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，計費模式與微信底部廣告位一致。
據接到內測邀請的億邦動力網測試，目前，單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位。廣告位前後至少需要300字以上的文案間隔，因此，短文章或者只有一個視頻的文章將無法在文中植入廣告。
在微信公眾號後臺“流量主”——“報表統計中”發現，已有“文中廣告”的開通按鈕。如果沒有收到內側邀請，流量主不會在微信公眾號流量主——報表管理系統中看到“文中廣告”的相關內容。
（圖：億邦動力網）
開通之後，可以查看文中廣告的明細。
在編輯文章時，右側多媒體列表選擇”廣告“即可在文中植入廣告。
（圖：億邦動力網）
目前文中廣告可選擇的商品類目包括服飾、箱包、鞋類、珠寶手錶、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅遊、本地生活、教育培訓。 若不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。
微信文中廣告位已開放的類目
根據官方公佈的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看，廣告的外層素材以電商單品為主，點擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁。如下：
微信方面表示，內容期審核團隊會盡量控制素材質量，但仍可能存在調性一般的單品素材，如一些網絡服飾品牌。
全新電商模式？
在內測微信文章植入廣告之前，已經有消息稱微信“搜一搜”即將上線，能實現商品搜索功能。這個功能與淘寶商品搜索類似，用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。
當時，微信小程序剛出的時候，就已經有分析認為是微信涉足電商的苗頭。可以預見，“搜一搜”功能上線後，會有大量的流量到小程序電商。藉助微信的流量和平臺優勢，很可能催生一個全新的電商模式。
現在微信又在內測公眾號文中加入電商廣告，進一步完善微信電商佈局。
如今在線購物的流量成本已經開始要趕超線下門店，微信電商或許是另一個出路？
一位電商資深人士認為：電商這幾年的趨勢之一是去中心化。很多品牌賣家不願意僅在傳統的2、3家電商平臺上抉擇，包括最近廣為討論的平臺要求商家“二選一”的情況，以及遇到的流量瓶頸、存在高昂的流量成本和扣點等問題。對於品牌商家來說，也存在尋找新的流量來源的需求，從這點來看，小程序會是個不錯的選擇。
不過，“小程序推出時間不長，只有商家進入遠遠不夠，同樣還需要培養用戶的使用習慣，用戶不使用，再多的功能也沒有用。因此，過早的商業化對微信來說不一定是好事情，更需要的是打磨用戶體驗。”
也有業內人士指出，“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。”
微信是否能實現“換道超車”，成為繼淘寶、京東之後的第三極？
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來源：電商報
作者：電商君
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