眾所周知，同一樣的產品，通過搜索等相同方式引流，成本是十分昂貴，等同於燒錢。而利用社交來推爆款，更容易引起用戶的注意，通過內容實現低成本來引流。
因此，營銷模式創新“內容+電商”模式興起。移動互聯網的多元應用為移動購物領域提供更多的入口，電商平臺整合其他移動應用，利用大數據實現站外精準投放和推薦，為站內導流。
為什麼會出現這種情況。內容如同一把銳利的刀，它能夠滿足用戶的痛點需求，但而電商化則是衍生贏利點的有效方式。
區別於以往的內容廣告變現，當下的內容電商變現模式，實現了內容價值的真正釋放，比如，在一篇文章中，內容中的核心價值理念，以及消費觀念的價值，將通過傳播的方式直接傳達到起目標用戶受眾，通過內容的影響力和購物引導，直接實現交易達成，真正實現內容傳播全鏈條，包括內容生成。
比如“大姨嗎”，最開始就是一內容，以女性的生理期作為內容，通過各自屬性過濾了大批目標用戶，然後才培養出自己的社群，再成為社區，並逐步開始嫁接電商業務。
內容電商的形式十分豐富，你想到的或想不到的內容包括圖文和視頻都可以用來賣東西，把商品內容當成產品來運營。
互聯網的商業模式中有三個層次，最底層以產品為中心，中間層以平臺為中心，而最高層以社區為中心。這樣就會出現社區商業：內容+社區+商業！內容具有媒體屬性，用作流量的入口；社群具有關係屬性，用來沉澱流量；商業具有交易屬性，用來變現流量價值。
用戶因為好的產品/內容/工具而聚合，然後通過平臺來沉澱，因為參與式的互動、共同的價值觀和興趣形成社群而有了深度鏈接，用定製化方式，通過交易來滿足需求，一切都水到渠成。
這種商業模式其實面臨挑戰的。不管是電商平臺還是自媒體要想永葆活力，受到用戶的喜愛，那麼它們需要源源不斷地產生優質的內容。況且各大電商平臺或自媒體的競爭如此激烈，誰也保證不了自己的內容總能霸佔用戶的心智。
所以最好的方式是把你的粉絲變成作者，讓用戶跟你一起生產內容，並在互動中傳內容，這樣內容才會源源不斷，與時俱進。
直播是“內容+電商”的最佳演繹。直播的直接，生動等特點，使直播中承載的內容可精準傳播網紅意見，直播的即時性和強互動性，增強粉絲的參與感與信任感。
微三雲直播通過整合全新互動直播業務，引入粉絲經濟，打通視覺傳播渠道，創造最大化傳播價值。打造生態的最終結果，就是在一個粉絲喜歡看的直播節目裡，同時有兩到三方的需求得到滿足。打造一個“內容+電商”的生態鏈。
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