回顧2018年和不少賣家及同行交流，關於跨境電商的整體看法也是類似的冰火兩重天的感受。
冰的一面：是一些曾經享受過最近幾年特別是亞馬遜平臺的流量紅利和社交媒體紅利（Facebook）的賣家，不少都在感嘆2018這一年生意的不好做。平臺型賣家感嘆，刷單，刷評論的路基本被亞馬遜堵死。一個新的Listing上架要想快速獲得比較好的銷量和排名比以前難多了。另外，很多中小型平臺賣家也被無節操的跟賣，以及因為不小心違規而被關店，凍結貨款搞得身心疲憊。
對於獨立站的中小賣家，則感嘆是流量成本的上升，轉化率的下降。以前好用的一些廣告投放方式，這一年明顯感覺效果差了很多。
2018年，整個互聯網上經常會看到講寒冬來臨，都在講企業日子如何難過。出口電商行業也有不少賣家在轉發類似的文章。
似乎這部分賣家的心聲正好印證了這個情況？
火的一面：則是越來越多的以前其他行業的從業者在探索進入跨境電商行業的路徑。這裡面，包括一些以前有國內電商經驗的商家；有國內互聯網和移動互聯網，特別是海外移動互聯網經驗的一些精英；一些有自主品牌意識的外貿型工廠；以及一些小型的甚至主流的VC；都在熱切的關注跨境電商。我本人在去年11月份前後一個月內，就在公司接待過5撥對於跨境電商非常感興趣，希望新進入行業的客人來訪。他們有的是互聯網技術大牛；有的是資本方希望找優秀的跨境電商項目投資；也有的是其他行業的成功創業者或企業家希望進入跨境電商賽道。
跨境電商到底是藍海還是紅海？
到底跨境電商是一個不少賣家切身感受中已經競爭很激烈的紅海生意？還是一個在新入行者或者外部看起來很美好的藍海市場呢？
在我看來，兩方的看法都沒有錯，關鍵的是各自看待問題的出發點和視野角度的問題。
作為一個跨境電商連續觀察者，我是堅定的看多跨境電商的。我認為跨境電商是一個仍然有很大增長潛力的藍海行業。
為什麼這麼看呢？
看過我之前的文章的朋友可能還有印象，我們有分析跨境電商這幾年的發展的兩大主要推動因素。
一個是中國製造的產品紅利；
一個是互聯網發展的流量紅利；
那麼這兩個紅利現在還有嗎？答案是肯定的。
從製造業的紅利來說，中國成熟的製造業已經實質上是全球數千個細分行業或產品的絕對優質生產者。
中國在1762個品類上都是全球排名第一的生產商
短期內，即使有中國的原材料成本，人力和物流成本上升的影響，即使我們常在媒體上讀到哪裡哪裡的工廠關閉，哪些工廠外遷什麼的問題。但在未來至少5-10年裡，中國仍然是毫無疑問的世界頂級工廠。
那麼這些中國製造的質優價廉的產品在海外有沒有市場呢？
我相信這一點仍然是沒有任何疑問的。無論是中低端製造業已經完全轉移的美國，西歐，日韓等發達國家，還是政治生態穩定，經濟改善，老百姓有生活改善需求，但本國沒有足夠生產能力的東南亞，中東，東歐（泛俄），還是南美，對於中國生產的大多數輕工日用產品，都有著巨大的需求。
問題只是，如何以合適的渠道，合理的利潤來賣給他們？互聯網紅利還有嗎？
時至今日，全球互聯網仍然高速發展中。特別是在2007年Iphone發佈開啟的移動互聯網時代。越來越多的發展中國家的用戶依賴100美元左右的高性能智能手機，藉助3G/4G網絡，跨過PC互聯網時代，迅速的接入全球互聯網。根據Internet World Stats統計，全球入網的網民在2018年6月份已經達到了42億，全球網絡滲透率達到了55.1%。北美的網絡滲透率達到了95%，最不發達的非洲地區，網絡滲透率也達到了36.1%。
而據eMarketer預計，2019全球網上零售的規模將達到3萬5千億美元，佔到了全球零售行業的13.7%。
全球網絡零售規模預測，預計2019年將達到3萬4530億美元
全球網絡零售佔整體零售行業佔比，預計2019年達到13.7%
綜上所述，全球互聯網已經有了很高的滲透率，而且發展中國家的用戶也還在快速上線。互聯網也變成了零售購物的重要渠道之一，且持續保持高速增長的態勢。
從宏觀層面來說，互聯網紅利仍然存在而且巨大。
那既然中國製造業的紅利也在，全球互聯網的紅利也在。為什麼仍然有那麼多的賣家感覺日子不那麼好過了呢？
說一點我個人的看法，可能就是：
以前簡單粗暴吃紅利，悶頭撿錢的跨境電商時代過去了
雷軍曾經說過一個很有名的“風口的豬”的論斷。他說”處在風口，豬都能飛起來”。而在過去幾年裡，跨境電商就處在這樣一個風口上。
藉助這個風口，我們看到很多早期進入行業的賣家，能夠相對比其他行業更輕鬆就賺到錢。到了2018年，風沒停，但風口變得擁擠了。因此一些賣家就感覺到了失去風口助力的壓力。
總結：
紅利仍在，但需要更精細的運營才能吃到了；
跨境電商精細化運營的要求將越來越高。
今天就先講到這，喜歡此文章的朋友們不要忘記關注我，歡迎各位朋友評論或私信與我交流！下一篇文章我會仔細展開講講對於精細化運營，應該在哪些方面下功夫！