近日，國內又一導購網站“什麼值得買”向證監會遞交了招股書，走上了準備國內上市的道路。就此，被行業稱為“電商導購第一股”的淘粉吧CEO劉俊在接受媒體採訪時表示，這意味著國內導購電商經過多年的發展與沉澱，已經得到了更多用戶的關注，行業有了質的飛躍。作為國內導購電商資本市場先行者，淘粉吧相信，未來的導購電商，一定不能只有單一的“價格場景”，而是隻有在深挖用戶體驗的同時突破邊際發力多元化業務場景，才能在眾多企業中形成核心競爭力。
據艾瑞諮詢3月發佈的《2017年中國電商導購行業研究報告》數據顯示，2016年中國網絡購物用戶規模達4.6億人，網購市場及網購用戶規模的巨大空間為電商導購行業提供了紮實的基礎。
(艾瑞諮詢《2017年中國電商導購行業研究報告》截取數據圖)
消費需求升級 導購行業進入價格內容雙驅動期
網購商品豐富度的量級提升，是導購行業得以發展的初衷和基礎，上下游的雙向需求共同驅動了導購行業的發展。
“在導購行業高速發展過程中，網購用戶消費水平提高和消費觀念的轉變，關注點已經從單一的商品價格轉向關注品質和品牌。加上流量獲取成本的增加，電商導購從單一的價格導購轉向了價格和內容的雙重導購。”劉俊在分析目前國內電商導購行業時表示。
目前市場上大致將導購電商平臺分為兩個基本類型：內容型和價格型。近期申請IPO的“什麼值得買”屬於標準的內容型平臺;價格型的平臺則有“淘粉吧”、“返利網”、“一淘”等。後者屬於國內導購平臺中的主流模式。
價格型導購平臺再往下細分，則可以分為返利型和比價型等。作為新三板創新層明星公司的淘粉吧就是返利型中的代表，這種模式主要是通過與電商合作，在自身平臺上推出返利等促銷手段，吸引流量，獲得佣金。比價型中的代表者則是慢慢買比價網等，主要是通過拉取各平臺同一產品價格數據進行對比，幫助消費者選擇低價產品。
如何理解“價格”與“內容”的雙驅動?公開數據顯示，淘粉吧成立於2011年6月，定位於專門為電商平臺和電商賣家提供信息推廣、商品宣傳等網絡導購服務。2015年底，公司以“電商導購第一股”的身份登陸國內資本市場。“簡單理解，在此之前，淘粉吧屬於價格驅動型平臺”。
“淘粉吧以價格導購起步，又不侷限於單一的價格場景。自2016年起，通過持續創新，我們真正實現了價格和內容的雙驅動。”劉俊表示。2016年7月，以“Buy Less，Buy Better”為口號的“挑剔”頻道上線，通過內容的深度策劃和整合，讓用戶輕鬆實現買得少而精，商品以優質取勝。2016年10月，“爆料”頻道上線，網羅淘粉吧500餘家國內合作伙伴、海狐平臺100餘家海外電商平臺的最“爆料”信息、最超值活動商品，有效降低了用戶網購的時間成本;2017年2月，上線了繼拳頭產品“超高返”之後的又一款商品優惠型產品“超級券”。更多涵蓋內容、價格的新頻道上線，讓淘粉吧用戶能夠快速、便捷地選購到即優質又擁有超高性價比的商品，滿足了用戶對商品和服務的多樣化訴求。
持續創新為淘粉吧帶來了更多的行業讚譽。2016年，在由中國科學院《互聯網週刊》、中國社會科學院信息化研究中心等共同主辦的“2016中國APP分類排行榜發佈暨頒獎晚宴”上，淘粉吧成功入圍“2016導購APP TOP10”，並一舉摘得“2016電商導購類最具模式創新品牌獎”桂冠。
記者在採訪中發現，從截至目前的發展趨勢看，“上市”成為了淘粉吧發展的重要分水嶺。在2015年之前，淘粉吧是作為一個單一的電商導購平臺。在其上市發佈時，淘粉吧確定了藉助資本市場的力量，面向中高端網購用戶群，以導購為基礎服務，切入海淘和互聯網金融等領域，構建一個包含導購、海淘、互聯網金融的“1+N”混合型平臺的戰略方向。
“通過不斷拓展打通了更多的用戶消費場景，用戶的更多需求在淘粉吧平臺上都能得到滿足。不論是國內導購還是互聯網金融，我們都可以很自信地告訴你什麼值得買。多元化業務場景的相互聯結以及共同發展，是淘粉吧與其他導購平臺的最大差別，也是我們進一步拉大行業優勢的核心競爭力。”劉俊表示，“通過價格內容雙驅動，淘粉吧已經定義了電商導購新模式。”
另據行業人士爆料，新三板創新層企業淘粉吧擬於今年進行IPO，或將衝刺創業板。
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