一代傳奇邁克爾·喬丹不會想到，以他命名 AJ（AIR JORDAN）鞋如今會在全球颳起怎樣的旋風。

如今的球鞋，已經順利進化成潮流單品。其中最有代表性的AJ，一雙限量球鞋發售，能吸引各方球迷、鞋迷凌晨就來門店排隊，若來晚一步，當天下午，這款鞋就能漲價一千多。

消費者對球鞋的熱愛理由各不相同，但正是這股風，直接帶動了整個球鞋乃至體育產業的崛起，其中球鞋類垂直電商也火速躥紅。

讓鞋變貴，你才會買

球鞋垂直電商頗具爭議的一點，就是默認“炒鞋”。

“炒鞋”，邏輯與炒股類似，一雙鞋也有自己的行情。簡單理解就是，炒鞋者們想辦法入手大牌限量版球鞋，然後加價銷售。

在幾個相關知名電商“有貨”“nice”裡，AJ1 官方價格為 1499元/雙，如今已經炒到 1.2萬元/雙。而AJ1黑紅白配色球鞋，價格為 7 萬元/雙，價格漲幅超過 4500%。

這樣的生意讓炒鞋者們賺了個盆滿缽滿，也讓球鞋電商打開了市場，受到資本青睞。

球鞋轉賣平臺 Stock X 成為美國底特律和密歇根地區成長最快的公司之一，2018年在寒冬中逆勢完成4000萬美元的B輪融資，估值接近10億美金。

在今年，本土球鞋電商“nice”宣佈完成D輪融資，金額達到數千萬元美元。

如果放眼整個體育潮流產業，6月6日，字節跳動宣佈向虎撲投資12.6億元，持股30%，成為虎撲成立以來的最大單筆融資。

他們的急速生長，給消費者最直觀的感受就是：球鞋在提價，在變成潮流。女生腳上也會穿上AJ、Kobe，哪怕她們對籃球一無所知；一雙胖胖的 Yeezy 黑滿天星，漲價到了四五千也會有無數擁躉，就算消費者本身也不知道到底好看在哪裡。

鑑定與售假齊飛

如今球鞋電商的大環境雖好，一系列負面與爭議也讓人難以忽視。

一旦有了商機，就會有人賣假鞋。

在電商中自然也不能規避這樣的問題，現在的假鞋做工已入化境，完全到了以假亂真、真假難辨的程度。

有媒體報道，越是爆款，越好造假，比如Yeezy。一真一假兩雙 Yeezy 350 擺在人面前，仔細看只會發現兩雙鞋的鞋帶顏色略有不同，其他從材質、手感到鞋體顏色，幾乎一模一樣。

一雙Yeezy市場售價3000元以上，這樣的暴利，自然有賣家願意在電商中挺而走險。

假貨橫行，電商中順勢衍生了許多“鑑定師”。他們的工作任務就是鑑定消費者買到的鞋是否為真貨，據相關爆料稱，線下鑑定師每天的工作量在五百雙左右，每雙鞋鑑定時間大概為一分鐘。這還僅是線下，線上鑑定的工作任務更大，鑑定師需要對著消費者上傳的相關圖片鑑定，很多時候工作量會非常大。

面對造假技術已經翻花的假鞋，鑑定師多數情況難以辨認，只能給出“無法判定”。

現階段，球鞋電商的核心業務主要是通過球鞋轉賣並提供鑑定服務，從中收取手續費。各家的標準不一樣：毒是7.5%~9.5%；nice的標準是，對於現貨商品，收取商品定價的4%，對於預售商品，收取商品定價的8%。

只能說，目前電商中鑑定師工作量巨大，且無行業統一標準，全靠“不可說的經驗與核心參考點”來判斷鞋的真假，且許多假鞋與真鞋來自同一代工廠，更讓真假難辨。假鞋“混雜”在電商中維持著高生命力，已經形成非常完整的產業鏈，也成為球鞋垂直類電商發展路上最大絆腳石。

真假鑑定難辦，門店又買不到貨，球鞋的消費者面對的兩難境地顯而易見，電商想要好好發展，勢必也要好好替消費者為此考量一番。