'瘋狂的球鞋:一雙球鞋從1元炒到3萬元要多久?兩小時'

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“鞋子一面牆,堪比一套房”,這是當下人們對炒鞋一族的調侃,近幾年來炒鞋市場已經為人所熟知,炒鞋也成為了一些年輕人發家致富的新途徑。目前“炒鞋圈”已經形成了從產品發售、囤貨炒作、鑑定再到轉售較為完整的產業鏈。

9月3日,在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上,一雙TS&AJ從晚8時1元開拍,截止到晚10時,最終成交價為34732元。

“勾子一反,傾家蕩產。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air·Jordan與說唱歌手Travis·Scott聯名發佈的全球限量球鞋,因其獨特的倒鉤設計而備受追捧,甚至一度被稱為今年的“鞋王”,在市場上“一鞋難求”。

隨著越來越多商家打出聯名、定製、限量的宣傳口號,用於炒作鞋子的獨特性和稀缺性,提升鞋子的附加值,“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家採用飢餓營銷的方式,使得市場供不應求;利用消費者購買鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”這一行業。

不斷升溫的炒鞋市場

扎著髒辮,身穿潮牌,腳踩AJ,這是王朝成平日裡給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”,2012年還在上高中的他,已經腳踩耐克限量版的“銀河噴”,那是他花一萬多元從別人那裡買來的,也是他買的溢價最高的一雙鞋。

在那之後,王朝成再也沒有買過這麼貴的鞋子了。現在的他,幾乎每個月都會買一兩雙球鞋,目前,已經擁有近40雙這類球鞋。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發燒友”。2014年1月,還在上高中的他,寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8,之後就天天穿著它“泡”在籃球場。今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時,他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,“終於圓夢了”。

作為一名健身教練,趙碩進入“球鞋圈”純粹是因為工作需要,卻成了一名球鞋愛好者。半年前,趙碩花了2700元在某球鞋App上買了一雙Air·Jordan,穿上的一瞬間他“老開心了”。

趙碩認為,一部分人是把球鞋作為剛需,從而滿足他們運動的需求;一部分買了鞋就放在櫃子裡不穿,用於收藏;還有一部分人買了鞋便囤起來,等鞋升值後再出手,即所謂的“炒鞋人”。

跟風在一定程度上助推炒鞋市場的興盛。

飢餓營銷導致天價球鞋

這些鞋子為何能炒出如此“天價”?

據《2018線上運動消費趨勢大數據報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》的數據表示,從2016至2018年,運動鞋銷售額持續走高,年增速達到18%。從2017年4月至2018年3月,“95後”消費者佔比26.6%,超越“90後”的23.4%,成為消費能力最強的一代人。此外,“85後”佔比17.5%、“80後”佔比11.2%,同樣是運動鞋的消費主體,球鞋的消費人群一直在增長。

網名為馬里奧的知名球鞋博主表示,一方面是物以稀為貴,飢餓營銷導致球鞋價格上漲。另一方面球鞋文化在國內剛剛起步,底蘊不深,導致一些人產生跟風思維,認為球鞋價值越高,被認同感越強,慢慢導致球鞋越來越貴。“在我國球鞋文化一時間迅速普及,文化並沒有深厚的基礎,就易形成‘跟風’思維。”馬里奧說道。

已經炒鞋幾年的林先生表示,部分鞋子是限量銷售的,若想買先要參與抽籤,抽到籤後等於有了一張球鞋票,這張票現場就可以轉手,根據各個尺碼、型號溢價不同,少則幾百多則上萬。

事實上,這樣的炒鞋人士大有人在,每每到了球鞋發售日就“傾巢而出”,他們再次賣出大約可賺幾百元到幾千元不等。如果遇到數量更為稀少的限量版發售,一款鞋的利潤可達上萬元。後來各品牌採用了“身份證+信用卡”、網上搖號等一系列實名制方法,一定程度上抑制了這類現象的發生。

像炒股一樣炒鞋

其實身邊的年輕人“炒鞋”已經不是新聞,炒家對於套路也是輕車熟路。許凱(化名)就是趙碩所說的“炒鞋人”,許凱表示,他把買鞋當成一種投資,“我把它當成股票炒。”

“鞋圈太瘋狂了,就衝進去了。”2014年還在讀高一的許凱,開始投資比特幣,在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學之後便開始投資股票,大概半年前,他將股市中的部分錢抽出,衝入“鞋圈”,大量囤鞋。目前,許凱賺得最多的鞋子,正是今年最火的TS&AJ1。半年前,他以4000多元買入十幾雙倒鉤,賣出價格均價在1萬元左右。

“炒鞋和炒股一模一樣。”許凱表示,一雙新鞋發售就像是設立一隻新股,大量買入新鞋的人是莊家,零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶,算不上炒鞋,只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋,通過自買自賣的方式,把鞋價格炒高,造成市場供不應求的“假象”,再將幾雙鞋放到市場中流通,從而操縱鞋價,這就像股票領域莊家“控盤”。

炒鞋的門檻相對較低,甚至可以一雙起炒,所以越來越多人進入炒鞋圈。在炒鞋行業,有人賺得盆滿缽滿,實現了一夜暴富的神話,也有人虧得一塌糊塗,成為“被割的韭菜”。

“虧了一個gucci了。”李婉(化名)稱自己就是一顆韭菜。今年8月,她才進入炒鞋圈,目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢,沒想到投入5萬元,卻虧了5000元。

李婉炒鞋的方式是從相關球鞋電商平臺低價買進,高價賣出。8月20日,她以3373元購入一雙球鞋,9月3日以3259元售出,虧了近120元。她認為,虧損一方面是因為自己總是高價接盤;另一方面是現貨等了十幾天才進倉,而此時,價格已大幅下跌。

“鞋穿不炒”迴歸理性消費

今年7月,某球鞋電商平臺率先提出“鞋穿不炒”議題,併發布了反對炒鞋的倡議書。強調球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一,廣大用戶、潮人和交易者應該理性消費,尊重球鞋文化、遠離炒賣行為,共創良性的潮流消費市場環境。

“我覺得大家不要把球鞋當成一個攀比的東西,不要跟風買鞋。因為現在資本家進入鞋市壟斷市場,並且坐地起價,如果消費者不理性消費就會縱容這些資本家的資本運作,消費者一定要理性一點,千萬不要衝動消費。”馬里奧坦言。

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“鞋子一面牆,堪比一套房”,這是當下人們對炒鞋一族的調侃,近幾年來炒鞋市場已經為人所熟知,炒鞋也成為了一些年輕人發家致富的新途徑。目前“炒鞋圈”已經形成了從產品發售、囤貨炒作、鑑定再到轉售較為完整的產業鏈。

9月3日,在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上,一雙TS&AJ從晚8時1元開拍,截止到晚10時,最終成交價為34732元。

“勾子一反,傾家蕩產。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air·Jordan與說唱歌手Travis·Scott聯名發佈的全球限量球鞋,因其獨特的倒鉤設計而備受追捧,甚至一度被稱為今年的“鞋王”,在市場上“一鞋難求”。

隨著越來越多商家打出聯名、定製、限量的宣傳口號,用於炒作鞋子的獨特性和稀缺性,提升鞋子的附加值,“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家採用飢餓營銷的方式,使得市場供不應求;利用消費者購買鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”這一行業。

不斷升溫的炒鞋市場

扎著髒辮,身穿潮牌,腳踩AJ,這是王朝成平日裡給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”,2012年還在上高中的他,已經腳踩耐克限量版的“銀河噴”,那是他花一萬多元從別人那裡買來的,也是他買的溢價最高的一雙鞋。

在那之後,王朝成再也沒有買過這麼貴的鞋子了。現在的他,幾乎每個月都會買一兩雙球鞋,目前,已經擁有近40雙這類球鞋。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發燒友”。2014年1月,還在上高中的他,寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8,之後就天天穿著它“泡”在籃球場。今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時,他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,“終於圓夢了”。

作為一名健身教練,趙碩進入“球鞋圈”純粹是因為工作需要,卻成了一名球鞋愛好者。半年前,趙碩花了2700元在某球鞋App上買了一雙Air·Jordan,穿上的一瞬間他“老開心了”。

趙碩認為,一部分人是把球鞋作為剛需,從而滿足他們運動的需求;一部分買了鞋就放在櫃子裡不穿,用於收藏;還有一部分人買了鞋便囤起來,等鞋升值後再出手,即所謂的“炒鞋人”。

跟風在一定程度上助推炒鞋市場的興盛。

飢餓營銷導致天價球鞋

這些鞋子為何能炒出如此“天價”?

據《2018線上運動消費趨勢大數據報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》的數據表示,從2016至2018年,運動鞋銷售額持續走高,年增速達到18%。從2017年4月至2018年3月,“95後”消費者佔比26.6%,超越“90後”的23.4%,成為消費能力最強的一代人。此外,“85後”佔比17.5%、“80後”佔比11.2%,同樣是運動鞋的消費主體,球鞋的消費人群一直在增長。

網名為馬里奧的知名球鞋博主表示,一方面是物以稀為貴,飢餓營銷導致球鞋價格上漲。另一方面球鞋文化在國內剛剛起步,底蘊不深,導致一些人產生跟風思維,認為球鞋價值越高,被認同感越強,慢慢導致球鞋越來越貴。“在我國球鞋文化一時間迅速普及,文化並沒有深厚的基礎,就易形成‘跟風’思維。”馬里奧說道。

已經炒鞋幾年的林先生表示,部分鞋子是限量銷售的,若想買先要參與抽籤,抽到籤後等於有了一張球鞋票,這張票現場就可以轉手,根據各個尺碼、型號溢價不同,少則幾百多則上萬。

事實上,這樣的炒鞋人士大有人在,每每到了球鞋發售日就“傾巢而出”,他們再次賣出大約可賺幾百元到幾千元不等。如果遇到數量更為稀少的限量版發售,一款鞋的利潤可達上萬元。後來各品牌採用了“身份證+信用卡”、網上搖號等一系列實名制方法,一定程度上抑制了這類現象的發生。

像炒股一樣炒鞋

其實身邊的年輕人“炒鞋”已經不是新聞,炒家對於套路也是輕車熟路。許凱(化名)就是趙碩所說的“炒鞋人”,許凱表示,他把買鞋當成一種投資,“我把它當成股票炒。”

“鞋圈太瘋狂了,就衝進去了。”2014年還在讀高一的許凱,開始投資比特幣,在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學之後便開始投資股票,大概半年前,他將股市中的部分錢抽出,衝入“鞋圈”,大量囤鞋。目前,許凱賺得最多的鞋子,正是今年最火的TS&AJ1。半年前,他以4000多元買入十幾雙倒鉤,賣出價格均價在1萬元左右。

“炒鞋和炒股一模一樣。”許凱表示,一雙新鞋發售就像是設立一隻新股,大量買入新鞋的人是莊家,零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶,算不上炒鞋,只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋,通過自買自賣的方式,把鞋價格炒高,造成市場供不應求的“假象”,再將幾雙鞋放到市場中流通,從而操縱鞋價,這就像股票領域莊家“控盤”。

炒鞋的門檻相對較低,甚至可以一雙起炒,所以越來越多人進入炒鞋圈。在炒鞋行業,有人賺得盆滿缽滿,實現了一夜暴富的神話,也有人虧得一塌糊塗,成為“被割的韭菜”。

“虧了一個gucci了。”李婉(化名)稱自己就是一顆韭菜。今年8月,她才進入炒鞋圈,目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢,沒想到投入5萬元,卻虧了5000元。

李婉炒鞋的方式是從相關球鞋電商平臺低價買進,高價賣出。8月20日,她以3373元購入一雙球鞋,9月3日以3259元售出,虧了近120元。她認為,虧損一方面是因為自己總是高價接盤;另一方面是現貨等了十幾天才進倉,而此時,價格已大幅下跌。

“鞋穿不炒”迴歸理性消費

今年7月,某球鞋電商平臺率先提出“鞋穿不炒”議題,併發布了反對炒鞋的倡議書。強調球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一,廣大用戶、潮人和交易者應該理性消費,尊重球鞋文化、遠離炒賣行為,共創良性的潮流消費市場環境。

“我覺得大家不要把球鞋當成一個攀比的東西,不要跟風買鞋。因為現在資本家進入鞋市壟斷市場,並且坐地起價,如果消費者不理性消費就會縱容這些資本家的資本運作,消費者一定要理性一點,千萬不要衝動消費。”馬里奧坦言。

瘋狂的球鞋:一雙球鞋從1元炒到3萬元要多久?兩小時

炒鞋帶來的金融風險不可忽視。據相關報道,炒鞋的投資者在一些球鞋交易APP上可以變相獲得金融機構的槓桿資金支持,這是幣圈APP所不具備的功能性,根據毒APP、Nice APP提供的信息顯示,有金融消費平臺可以為購鞋用戶提供分期付款服務。由於正常的買鞋子來穿,與買鞋子來炒行情都在同一個APP上完成,這其中就存在用戶借錢實現加槓桿炒鞋的可能。

目前火爆市場的潮流鞋主要集中於耐克、阿迪達斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)這三大品牌廠商,對於逐漸失去理性的市場行情,他們似乎一直保持著沉默、默許的態度。

來自央廣網消息顯示,現在的球鞋市場形成了一個廠商搭舞臺,鞋販子唱戲,眾多買家、散戶在上面買單的現象。財經評論員言亮提醒普通投資者,“炒鞋”已經成為資本遊戲。從長遠上來講,總有泡沫破掉,需要有人來接盤的一天。

行業相關人指出,部分限量鞋因其稀缺性,存在部分溢價是符合市場規律的。但鞋是用來穿的,不是用來炒的,當前部分鞋價格被炒得有些過火,需要降溫。

炒鞋的核心是人,扭轉觀念必不可少。消費者酷愛球鞋並非壞事,願意出溢價購買心儀的球鞋也是個人選擇,但在球鞋消費和交易中還是要多一些理性,少一些投機。“鞋穿不炒”不應該只是一家的倡議和行動,唯有構建理性的球鞋市場和交易環境,才能對球鞋市場的良性發展大有裨益。

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