“讓天下沒有難做的生意”，這是馬雲時常掛在嘴邊的口號，也是很多生意人在淘寶、天貓開店的原因。客觀上講，電子商務確實極大改善了中國老百姓的生活狀況，令我們能以極低的價格享受到來自全國各地的產品服務。但是，如今生意真的好做了嗎？為什麼90%以上的賣家虧損或微利？為什麼無底線的價格致使劣幣驅逐良幣？
可以說，電商平臺自出現的那一天起就意味著全國的市場的統一。接上一根網線，原先服務某個城市的小商家就變成了服務全國的“品牌旗艦店”。這看似能促進全國市場的物資流動，引入市場競爭機制，為消費者提供更便宜的產品。但我們不禁要問，為了買一瓶礦泉水難道消費者真的需要全網比價嗎？
以家電產品為例，不論是區域經銷商、代理商，只要他有一個小商鋪就可以通過電商平臺開設自己的品牌旗艦店，將商品賣向全國。而這直接導致了蝸牛式的物流速度和糟糕的售後服務體驗。面對平臺商家為爭奪全國市場而引發的無底線價格戰、購物體驗差、惡性競爭等等問題，京東給出了自己的解決方案。
8月29日，中國最大的家電零售商京東召開媒體溝通會，京東集團副總裁兼家電事業部總裁閆小兵宣佈，將於今年10月1日起正式實施京東新平臺政策。其中，閆小兵著重強調，京東家電將以倉儲和物流能力為基本原則，嚴格控制賣向全國的品牌旗艦店。同時，以三天物流為標準，大力發展區域專賣店。
也就是說，如果商家的服務能力無法覆蓋全國，就不能叫做“品牌旗艦店”，至多成為區域店鋪。嚴格的審核標準，為的就是保障消費者的購物體驗，淨化整個平臺生態。從而讓消費者得到距離其最近的商家服務，保障物流和售後服務體驗。
從某個角度講，全國的流量是固定的，如果京東不通過這種人為的方式去分配市場，那麼整個生態都會為了搶奪有限的流量展開惡性競爭。傳統社會家電銷售是渠道為王，區域與區域間互不干擾，互不串貨。如今，京東作為行業領導者同樣擔負起了市場流量合理分配的責任，以及推動行業良性發展的責任。
在剛剛過去的815大促中，京東家電三方店鋪大家電品類銷售額達去年2.5倍，已經成為京東家電增長最大的動力。此次京東家電開放平臺新模式的推出，又將引發家電市場怎樣的化學反應呢？讓我們拭目以待吧！
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