經歷波瀾不驚的上半年，今年“6.18”——年內首個“全民狂歡”購物節自然成為各大電商平臺蓄勢爆發的焦點陣地。隨著消費升級時代到來，傳統電商大鱷謀求轉型，新型電商後來者居上搶佔市場份額，無論從何種角度來看，今年“6.18”的競爭必將烽火四起，硝煙中，“品質”理所當然的成為了今年電商對決的關鍵詞。而評論者認為，一直堅守“品質”，強調“工匠精神”的網易嚴選或可繼續走在行業前端，成為“6.18”潛在大贏家之一。
原創產品設計升級品牌
今年“6.18”網易嚴選活動主題是“精緻主義”，全場八折+大額紅包的促銷力度空前。而早在“6.18”預熱之前，網絡上已經有鋪天蓋地的報道稱網易嚴選和江蘇衛視達成戰略合作，首個電商和娛樂跨界產品——網易嚴選“黑鳳梨”系列原創產品將綁定《我們相愛吧之愛有天意》這樣的大牌綜藝IP，輸出以愛戀為主題的全新品牌。它包含了情侶服裝、首飾、食品、家居用品等多元化的產品類別，完全採用原創設計，方案來自網易嚴選自建、以及國內外外包設計團隊。在確定其設計方案之後，再交由網易嚴選ODM（原創設計商）指定供應商進行生產製造。
“嚴選有一個重要的理念就是希望通過優秀的中國設計和中國製造配合互聯網+模式打造成一個新的品質電商模式。”網易公司副總裁柳曉剛如是說。對“黑鳳梨”等全新品牌的“質”造，同時也是對自營品牌網易嚴選的原創再升級。
原創營銷設計亂中取勝
回顧2016年，網易嚴選在上線僅2個月即迎來 “6.18”競爭洪流的洗禮，比起京東、蘇寧、天貓、國美等平臺，誰也沒有想到初出茅廬的網易嚴選竟然在這場購物狂歡中迅速佔據主動，並在獲客成本飆升的前提下“吸粉無數”。這和網易嚴選原創的“三件生活美學“等顛覆性的、切中消費者痛點並且“有品位”的營銷設計密不可分。
“三件生活美學”引導用戶在消費升級時代完成由奢入儉的消費觀蛻變，促使用戶在網易嚴選平臺上“優中選優”，購買三件以內的商品即可獲得8折優惠，而對於價格一直比較堅挺的“嚴選好物”來說，8折的確是不小的誘惑。網易嚴選逆其道行之的營銷設計在去年“6.18”競爭炎夏中有如一縷清風拂過，營銷模式的創新也快速變現，開始成為網易嚴選在電商亂戰中取勝的關鍵。
原創視覺設計引帶潮流
相比產品、包裝、營銷層面的原創，網易嚴選全新的“性冷淡風”電商視覺設計堪稱經典。以致於當 “米家有品”、“淘寶心選”等新晉電商爭相模仿時，業內人士和大多數消費者一眼就能看出它們追隨網易嚴選視覺設計的身影。網易嚴選的網站頁面設計開創性的融入了日式、北歐和中國古典風格元素，崇尚“大道至簡”，因而奉行極簡主義，開創了電商設計圈最自然獨特、“清心寡慾”的性冷淡視覺風格。
這種風格兼具清晰辨識度、實用交互性，能夠讓用戶“更冷靜”的查看產品說明，深入瞭解產品特性甚至認同了產品需求底蘊之後，再完成交易。視覺觀感的清雅、產品包裝的脫俗始終為網易嚴選提供著引領潮流的資本。
關於精品電商的序列競爭看似剛剛開局，網易嚴選就已經作為作為ODM模式開創者，全方位的“原創設計師”提前進入“下半場”。
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