【獵雲網（微信號：ilieyun）】4月18日報道（編譯：田小雪）
根據市場調研公司Forrester公佈的一份報告，印度現在是全球範圍內增長最為快速的電子商務市場。該報告預計，到2021年，印度的在線零售市場將會創造出640億美元的價值。在接下來的五年中，其年複合增長率大約為31.2%。同樣在2021年，亞洲和太平洋地區的移動商務將佔在線銷售業務的78.1%，也就相當於是1.1萬億美元。
考慮到移動設備將會在很大程度上促進在線商務的發展，所以印度市場的發展前景可以說是十分光明的。據相關數據預計，到2020年，印度的移動網絡用戶將會達到6.5億，高速網絡用戶將會達到5.5億。與2016年相比，增加了兩倍還多。因此，全球各家大型企業目前正在激烈競爭，希望能在印度市場上分一杯羹。
早在2004年，eBay就斥資5400萬美元收購了印度在線拍賣公司Bazee，進軍印度市場。但很不幸，它沒能充分利用那次機遇取得先發優勢。2007年，印度本土電商企業Flipkart問世。2010年，另一大電商企業Snapdeal在新德里成立。而全球電商巨頭亞馬遜雖說在2013年才進入印度市場，但它後來者居上，在本土企業建立起來的市場基礎之上，實現了業務發展，積累了大量資本。
與此同時，我們也清楚地看到，以往各家企業都是爭相奪取市場份額，但現在是通過折扣進行價格戰。而且，這場價格戰使不少企業出現了虧損。去年，eBay解散了班加羅爾研發中心的整支產品和科技團隊；今年，Snapdeal為了控制成本支出，裁掉了幾百位員工；另一邊，Flipkart也是麻煩不斷。子公司Myntra在從臺式電腦向移動設備轉型的過程中遭遇了失敗，導致公司估值連續下降，不少重要高層管理人員紛紛離職。
但是，就在前幾天，情況發生了變化。Flipkart宣佈已經順利從騰訊、微軟和eBay手中拿到了14億美元的融資。另外，公司還成功收購了eBay印度分公司。有趣的是，早在2013年，eBay就已經拿出5000萬美元投資了Snapdeal。所以說，Flipkart將來是有可能出手買下Snapdeal，來與亞馬遜印度分公司一較高下的。當然了，儘管這些公司目前正如火如荼地進行併購交易，希望實現強強聯手。但到底能否打敗亞馬遜，還是一個未知數。因為，我們不能忽視另一個對印度市場同樣虎視眈眈的電商巨頭，那就是來自中國的阿里巴巴。
阿里巴巴在印度的投資
目前 ，中國電商巨頭及其在線支付子公司螞蟻金服，持有印度支付公司Paytm電商業務40%的股份。接下來，公司還打算通過1.77億美元的追加投資，來增持到62%的股份。除此之外，阿里巴巴在2015年投資過Snapdeal之後，就持有該公司3%的股份。當時除了阿里巴巴以外，參與投資的企業還包括來自臺灣的富士康和來自日本的軟銀，投資總額為5億美元。這裡特別介紹一下，軟銀不僅持有Snapdeal 33%的股份，成為最大股東，還持有阿里巴巴將近30%的股份。去年，Flipkart本來是有機會能夠拿到阿里巴巴投資的，但是由於不願意在估值上妥協，所以最終交易沒能順利進行下去。除了商務市場，阿里巴巴目前還在物流市場上尋求投資和合作機遇。要知道，物流市場也是印度一個非常重要的市場。
Paytm商城和天貓商城
Paytm最開始是一家數字錢包公司，後來專門將電子商務部門分離出去，模仿在中國市場佔有過半份額的天貓商城，成立了一家獨立的電商公司，叫做Paytm商城。公司表示，目前它們擁有超過14萬的在線賣家，待售商品數量多達6800萬件。與其他電商企業一樣，Paytm商城商品種類眾多，包括移動設備、電子產品、時尚服飾和日用百貨等。Paytm商城將商場和集市兩種模型的優勢完美結合在了一起。在新聞發佈會上，公司介紹說那些賣家只有符合嚴格的質量標準，才能夠在商城中銷售商品。不僅如此，商城中的所有產品都是通過Paytm 專有倉庫和貨運公司來儲存和發貨的。目前在印度市場，Paytm擁有17個物流中心，並且已經與40家貨運公司建立了合作伙伴關係。
金融科技背景
無論是阿里巴巴，還是Paytm，它們都擁有比較豐富的金融科技發展經驗。用不了多久，Paytm會推出屬於自己的支付銀行，並且計劃到2020年獲取5億用戶。在印度總理莫迪廢除兩種面額的紙幣流通之後，Paytm的在線交易就獲得了大幅增長。公司創始人Vijay Shekhar Sharma表示：“單單是一月份，我們就已經完成了將近7.75億美元的交易。” 與之相似，阿里巴巴也在中國市場推出了叫做“我的銀行”的網上銀行，通過其雲平臺提供高達80萬美元的貸款。現階段，這項業務已經拿到了6.43億美元的資金支持，由300為員工負責。最後，再介紹一下阿里巴巴的王牌產品支付寶。作為一個移動支付錢包，支付寶立志走出中國，走向全球。根據支付寶官方網站上的數據，目前它的註冊用戶已經達到4億，並且正在為Paytm的風險管理系統提供技術幫助。作為對比，雖然亞馬遜支付也取得了大幅度的業務增長，但它直到這個月才從印度儲備銀行拿到許可，推出數字錢包。
瀏覽器即平臺
在印度的移動瀏覽器市場中，同屬於阿里巴巴的移動業務部門、UC瀏覽器以及Web瀏覽器已經拿到了42%的份額。為了進一步擴大印度內容業務的規模，阿里巴巴已經投入了1800萬美元的資金。UC Web 旗下的內容平臺UC News，已經在印度和印度尼西亞收穫了將近1億的活躍用戶。可以很肯定地說，在印度瀏覽器市場上，阿里巴巴擁有的份額最大。接下來，它還會利用中國製造的智能手機，來繼續促進這一塊業務的增長。
業務合併
我們都知道，阿里巴巴對Flipkart有著不小的興趣。去年第四季度，它就已經打算收購這家印度本土電商企業。而且，上文也說過，阿里巴巴不僅是Paytm的大股東，還持有Snapdeal 3%的股份。
那麼，下面我們來討論一下Flipkart、eBay和Snapdeal三家企業合併的可能性，以及為什麼Flipkart可以在不聯合這兩企業的前提下照樣實現業務發展。
第一，eBay和Snapdeal的用戶基礎，與Flipkart存在重疊，而且二者規模都要小得多；
第二，合併之後，Flipkart需要承擔這兩家企業帶來的損失。這樣一來，想要降低資金消耗就比較困難了；
第三，在綜合實力上，Flipkart要比eBay和Snapdeal強勁很多。這兩家橫向企業無法為Flipkart帶來額外價值，還不如收購時尚電商平臺Jabong和 Myntra。
但是，為什麼我們說Flipkart應該是同意與eBay和Snapdeal合併的呢？很簡單，是因為資金。作為Snapdeal的最大股東，軟銀肯定希望能夠以一個合理的價錢把日益虛弱的Snapdeal賣給Flipkart，避免自己再繼續往裡撒錢。另一方面，eBay情況也是一樣。
不過，如果阿里巴巴選擇合併Flipkart、Snapdeal和Paytm的電子商務業務，那麼形勢就精彩了，打敗亞馬遜也就指日可待了。但話是這麼說，阿里巴巴想要實現自己在印度市場上的發展目標，還是比較困難的。因為它的死對頭騰訊現在也是Flipkart的投資者，讓它們兩個在同一家公司和平共處幾乎是不可能的事情。但如果你換個角度想，就算它們不聯手，那手中持有的股份，也會給亞馬遜帶來不少麻煩。
結語
對於Flipkart來說，微軟、eBay和騰訊目前提供的資金支持非常重要。所以說，將來它還會需要更多像軟銀和阿里巴巴這樣經濟實力超強的合作伙伴。隨著市場的發展和演變，各家企業之間選擇合併的可能性越來越大，中國企業在印度市場上佔有的份額也會越來越大。因此，說到底，印度市場上的競爭還是美國和中國之間的競爭。但是，為什麼印度電商市場會被國外企業佔據呢？印度本土企業都去哪兒了呢？說不定將來，這就是創業者和投資者想要弄明白的問題。
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