“腦洞型”短劇悄然興起，能否重劃網劇受眾新格局？|劇觀察

作者 | 檸檬君

導語

“無論是長劇集還是短劇集，其核心都是內容。用戶的時間很寶貴，從業者需要憑藉優質的內容爭取用戶的寶貴時間。”

碎片化習慣催熟短劇市場

前不久，華為影業上線了一部使用手機拍攝的豎屏電影《悟空》，不少人稱被這支20分鐘的短片燃到了，不同於前幾部豎屏短劇初試水的青澀，《悟空》從畫面質感到拍攝水準都很精良。

早前愛奇藝創始人龔宇直言“豎屏一定會成為未來的一個主流”。並前後推出了豎屏系列劇《導演對我下手了》《生活對我下手了》。

劉背實、童瓜主演的豎屏短劇《導演對我下手了》憑全劇共32集，每集5分鐘，以單元的形式，展現古裝、武俠、都市、愛情、青春、喜劇等32個爆笑故事。《導演對我下手了》推出後其豎屏模式受到業內關注，不過內容上還有很大的進步空間。

而其姊妹篇《生活對我下手了》同樣通過“單元”形式呈現，以48個截然不同、令人捧腹的故事展開劇情。其搞笑的表演方式和腦洞大開的內容受到部分用戶喜愛。

這兩部豎屏短劇播出後，憑藉天馬行空的想象和搞笑幽默的劇情吸引觀眾的同時也引發業界對豎屏短劇的思考。事實上，除了豎屏短劇的試水，網劇的短劇化也是近年來比較明顯的發展趨勢。不同於動輒長達四五十集的臺播劇，網劇整體集數較短。尤其是青春題材劇和懸疑類作品，大多保持在24集以內。

而愛奇藝首席內容官王曉暉也率先提出打造短劇集時代，表示“要讓短的夢想照進長的現實”。愛奇藝“奇懸疑劇場”就是服務於新短劇計劃的重要舉措。據悉，“奇懸疑劇場”會同時上線很多短劇集，每部12集，每集保持在40分鐘左右。

業內人士文醬表示，“短劇以其短小精悍的體量，引人致勝的故事走向，碎片化的觀劇模式，快樂的觀劇氛圍，正在吸引到越來越多的受眾。”他認為對整日泡在嗶哩嗶哩網站，玩幾秒鐘抖音的90後、00後們，已經沒有更多的時間把精力投向長劇。未來適應他們的觀劇模式，將是在最短的時間內收看到最好的東西。基於這一趨勢，網劇的短劇化已然成為一種趨勢。

再加上隨著電視劇製作成本提高，為了獲取更多的收益，相關方會增加電視劇集數。“當原小說的小體量內容撐不起如此長的集數時，電視劇往往會選擇‘注水’。”長劇注水現象嚴重，投入寶貴的時間去追“注水劇”，顯然是一種對時間資源的浪費。

而短劇需要在有限的時間講完故事，就需要對內容進行嚴格把控，剔除無關緊要的劇情，有效避免了注水現象。此外因為時間關係，短劇不能在有限的時間去完成宏大的敘事，就需要靠創意取勝。

創意型短劇是如何實現逆襲的

為觀眾提供最精煉的內容，最具創意的故事既是短劇競爭力所在，也是能夠吸引觀眾的關鍵。尤其是隨著短劇集的興起，被認為不是網絡主體用戶的男性觀眾也開始活躍起來。

例如這部今年年初上線的甜寵短劇《通感戀人》，共12集，每集只有5分鐘。故事是講沒有交集的北漂女作家和香港IT男因為在機場踩腳相撞，適逢AB星相撞被能量擊中，意外產生了平衡感和觸感的連通，而這種感覺連通也在不斷升級，從觸覺、味覺、聽覺、到視覺……兩人從最初的排斥也逐漸適應了這種共享感覺的生活，逐漸對彼此產生愛慕。

天馬行空的想象，獨具創意的故事，這部12集短劇吸引了大量的男性受眾。通過網絡觀看此劇的男性觀眾達到42.86%，女性用戶則為57.14%。在以女性為主要受眾群體的視頻網站，這種佔比並不多見。

另外前文提到的《生活對我下手了》憑藉腦洞大開的創意，寓教於樂的喜劇故事，也收穫了大量男性用戶的關注。從男女受眾性別比例來看，《生活對我下手了》男性受眾佔比達到31.48%，而其姊妹篇《導演對我下手了》男性觀眾佔比也達到30.77%。

除此之外8集爆款網劇《美男魚澡堂》，穿越愛情劇《不過是分手》等短劇集男性受眾均超過了一般的長劇。

再回看5年前，反映“草根文化”為主的《屌絲男士》《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》就深受男性觀眾的喜愛，甚至因此產生了一批代表性人物，諸如大鵬（董成鵬）、白客、王寧、修睿、張海寧、孫藝洲……

前兩年《白夜追凶》《無證之罪》熱播，憑藉精良的製作，集數少、時長短的特點，也成功打入男性圈層。

劇研君就選擇觀看標準訪問了幾位男性觀眾，根據反饋，劇集質量是他們選擇追劇主要因素，“這個標準就比較複雜了，我會看內容、看時長、情節、藝術設計。”

另一位受訪者則表示，標準就是製作水準能像《人民的名義》《琅琊榜》，不過他也認為這些作品確實是可遇不可求。

通過調查不難發現，男性在選擇劇集上更注重效率和質量，目標更明確。對他們來說，影視劇的作用在於滿足娛樂需求和提供鑑賞價值。後者是多數劇欠缺的，若單純只是滿足娛樂需求，無論是早前的《屌絲男士》《嘻哈四重奏》，還是現在興起的豎屏短劇都比普通的長劇更有吸引力。

從形式上來看，這些作品大多是以單元的模式展開，無論在哪中斷都不會影響劇情的連貫性，滿足了現代觀眾碎片化追劇的需求。

而在內容上，喜劇元素是短劇中最喜聞樂見的元素，儘管都市情感類作品佔據了電視劇市場半壁江山，其實相較於情感元素，喜劇、懸疑、刑偵這類元素更吸引男性觀眾。

儘管短劇在挖掘男性用戶，提供靈活的觀看方式等方面有其競爭力。不過七印象董事長樑靜認為，“短劇集看似總成本低了，但實際上要做好並不簡單，需要將內容做精才能推向市場，用戶的認可度也會更高，現在不管是長劇集還是短劇集，內容都是最重要的。用戶的時間很寶貴，從業者需要用優質的內容爭取用戶的寶貴時間。”

媒體人文醬也表現，影視劇的發展也並不是一味的唯短小是瞻。短要短得有道理，要短得出精品。節約用戶時間是一方面，更多的是這些短劇兼具“短、快、樂”三個元素。短只是對故事的一種消解式呈現；快是一種思維邏輯的銜接；至於樂，則是解構後的再建造，變枯燥為樂趣。

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