作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
在市場接受度和認知度有限的情況下，互動劇要想讓用戶捲入併產生參與行為甚至消費行為，粉絲經濟確實不失為一個好切口。
這個模式與粉絲售賣周邊有些相似，使用流量明星，解鎖專屬劇情和道具，購買專屬周邊。需要注意的是，這裡面也存在一個重要的限制——大流量明星意味著高成本。
但只要有案例證明可行性，平臺方給予足夠的支持配合合理的分賬模式，加大成本投入也只是遲早的事情。
另一方面，在目前劇集環境嚴苛的情況下，互動劇或許可以成為大量古裝IP的新出口，這是新物種的優勢。
互動劇走進人們視野時間不算長，在不可控限制上，它依然是一個較為空白的領域，這意味著，它能夠給不同題材的內容提供更大的創作空間。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
在市場接受度和認知度有限的情況下，互動劇要想讓用戶捲入併產生參與行為甚至消費行為，粉絲經濟確實不失為一個好切口。
這個模式與粉絲售賣周邊有些相似，使用流量明星，解鎖專屬劇情和道具，購買專屬周邊。需要注意的是，這裡面也存在一個重要的限制——大流量明星意味著高成本。
但只要有案例證明可行性，平臺方給予足夠的支持配合合理的分賬模式，加大成本投入也只是遲早的事情。
另一方面，在目前劇集環境嚴苛的情況下，互動劇或許可以成為大量古裝IP的新出口，這是新物種的優勢。
互動劇走進人們視野時間不算長，在不可控限制上，它依然是一個較為空白的領域，這意味著，它能夠給不同題材的內容提供更大的創作空間。
但與有所視頻內容產品都一樣，無論互動還是不互動，最終起決定性作用的依然是內容。
平臺的支持對互動視頻操作的可行性起到了很大的幫助，但如何讓互動劇既“燒腦”又“好玩”，內容團隊需要在劇本上費盡心思。同時，技術也是一個重要的關卡，PPT互動勢必滿足不了觀眾的需求。
騰訊偏遊戲、愛奇藝偏劇集，到底誰更能更勝一籌？
各家都在積極加速互動視頻佈局，但玩法卻有所不同？
近日，騰訊視頻發佈互動視頻技術標準，並將推出互動視頻創作平臺。騰訊的玩法是新建一個互動視頻平臺，將內容生產交給用戶的同時也供給專業度更高的互動內容，例如《拳拳四重奏》。但目前騰訊視頻將扮演什麼樣的角色，還不是很明晰。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
在市場接受度和認知度有限的情況下，互動劇要想讓用戶捲入併產生參與行為甚至消費行為，粉絲經濟確實不失為一個好切口。
這個模式與粉絲售賣周邊有些相似，使用流量明星，解鎖專屬劇情和道具，購買專屬周邊。需要注意的是，這裡面也存在一個重要的限制——大流量明星意味著高成本。
但只要有案例證明可行性，平臺方給予足夠的支持配合合理的分賬模式，加大成本投入也只是遲早的事情。
另一方面，在目前劇集環境嚴苛的情況下，互動劇或許可以成為大量古裝IP的新出口，這是新物種的優勢。
互動劇走進人們視野時間不算長，在不可控限制上，它依然是一個較為空白的領域，這意味著，它能夠給不同題材的內容提供更大的創作空間。
但與有所視頻內容產品都一樣，無論互動還是不互動，最終起決定性作用的依然是內容。
平臺的支持對互動視頻操作的可行性起到了很大的幫助，但如何讓互動劇既“燒腦”又“好玩”，內容團隊需要在劇本上費盡心思。同時，技術也是一個重要的關卡，PPT互動勢必滿足不了觀眾的需求。
騰訊偏遊戲、愛奇藝偏劇集，到底誰更能更勝一籌？
各家都在積極加速互動視頻佈局，但玩法卻有所不同？
近日，騰訊視頻發佈互動視頻技術標準，並將推出互動視頻創作平臺。騰訊的玩法是新建一個互動視頻平臺，將內容生產交給用戶的同時也供給專業度更高的互動內容，例如《拳拳四重奏》。但目前騰訊視頻將扮演什麼樣的角色，還不是很明晰。
而，B站也採取了同樣的策略。雖然B站目前沒有類似《他的微笑》《拳拳四重奏》這樣的劇集向的互動內容，但機智的B站擁有積極的內容生產者——up主們。
7月8日，B站宣佈上線互動視頻功能，目前，該功能還處於測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。
創作者可在“創作中心-功能實驗室”申請該功能。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創作中心上傳分部視頻後即可進行視頻劇情管理。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
在市場接受度和認知度有限的情況下，互動劇要想讓用戶捲入併產生參與行為甚至消費行為，粉絲經濟確實不失為一個好切口。
這個模式與粉絲售賣周邊有些相似，使用流量明星，解鎖專屬劇情和道具，購買專屬周邊。需要注意的是，這裡面也存在一個重要的限制——大流量明星意味著高成本。
但只要有案例證明可行性，平臺方給予足夠的支持配合合理的分賬模式，加大成本投入也只是遲早的事情。
另一方面，在目前劇集環境嚴苛的情況下，互動劇或許可以成為大量古裝IP的新出口，這是新物種的優勢。
互動劇走進人們視野時間不算長，在不可控限制上，它依然是一個較為空白的領域，這意味著，它能夠給不同題材的內容提供更大的創作空間。
但與有所視頻內容產品都一樣，無論互動還是不互動，最終起決定性作用的依然是內容。
平臺的支持對互動視頻操作的可行性起到了很大的幫助，但如何讓互動劇既“燒腦”又“好玩”，內容團隊需要在劇本上費盡心思。同時，技術也是一個重要的關卡，PPT互動勢必滿足不了觀眾的需求。
騰訊偏遊戲、愛奇藝偏劇集，到底誰更能更勝一籌？
各家都在積極加速互動視頻佈局，但玩法卻有所不同？
近日，騰訊視頻發佈互動視頻技術標準，並將推出互動視頻創作平臺。騰訊的玩法是新建一個互動視頻平臺，將內容生產交給用戶的同時也供給專業度更高的互動內容，例如《拳拳四重奏》。但目前騰訊視頻將扮演什麼樣的角色，還不是很明晰。
而，B站也採取了同樣的策略。雖然B站目前沒有類似《他的微笑》《拳拳四重奏》這樣的劇集向的互動內容，但機智的B站擁有積極的內容生產者——up主們。
7月8日，B站宣佈上線互動視頻功能，目前，該功能還處於測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。
創作者可在“創作中心-功能實驗室”申請該功能。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創作中心上傳分部視頻後即可進行視頻劇情管理。
B站互動劇編輯界面
而愛奇藝與騰訊、B站有所不同，愛奇藝的目標是實現端內播放互動劇，正如此前負責互動視頻產品的愛奇藝高級總監楊光曾在媒體採訪中強調的“我們得到一個非常大的共識，做互動，不做遊戲。”愛奇藝目前做互動劇的方式更偏向於做劇。
作者 / 鄭小玲
忽如一夜春風來，互動劇站在了風口上。
如果你可以參與劇情走向，決定女主是跟浪子回頭的男一重修舊好還是跟白月光男二雙宿雙飛、選擇“忘羨”攜手江湖快意人生而不是勞燕分飛、安排千璽弟弟的“小李必”和雷大頭有趣互動到劇終。聽起來是不是很爽？
UP2019騰訊新文創生態大會 發佈的互動敘事內容
今年3月，騰訊開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，而最近，《拳拳四重奏》也開啟預約，預計騰訊手裡還握有至少3部互動劇；5月，愛奇藝發佈了平臺互動視頻的標準，之後的6月末，《他的微笑》上線；網絡消息，優酷的《大唐女法醫》，也將在暑期與觀眾見面；B站也在一星期前上線了“互動視頻”功能。
BAT和B站全員入局，互動劇的市場搶奪戰已如火如荼。
但，這個主打“互動”的視頻內容新形式，到底是遊戲的一種？還是劇的一種？抑或兩者都不是？它背後的商業模式又是什麼？
觀眾肯定是回答不上來的。有疑惑就會有質疑，關於成本高昂，形式大於內容的聲音，自然也就難以消散。
因此，帶著這些疑問，我們跟偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的項目發起人、聯合出品人武瑤聊了聊互動劇這個產品。
“互動劇”不是劇的一種，不要被名字蠱惑
關於互動劇，娛sir在朋友圈見過這樣的掐架場面：
某平臺相關工作人員推送文章科普，熱情洋溢的描繪互動劇形勢一片大好“滿足用戶互動心理，觀眾可以決定劇情走向”，很有說服力；
然而，下一條，另一平臺大佬卻在唱衰“所謂互動劇，大概率是個偽需求，追劇需要沉浸，你在看劇的時候，是不是很煩被人打擾？”邏輯也無懈可擊。
無論是唱衰或看好，各家都在加碼佈局是個肉眼可見的事情。但值得注意的是，互動劇到底是一個什麼東西？如何界定與判斷一個作品是不是互動劇？目前似乎還沒有明確的標準。
僅從目前各家推出的互動劇產品內容來看，無論是《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》，還是更早的《隱形守護者》《古董局中局之佛頭起源》或者《明星大偵探》的衍生《明星大偵探之頭號嫌疑人》，這些內容產品與以往的成品上線然後播出，觀眾只能選看或不看的劇集有很大的不同——“互動”是它們重要的前綴和賣點。
顧名思義，所謂互動，就是提供不同的分支劇情，觀眾可以在不同節點進行選擇，來參與內容“創作”，實現“一千個人一千個哈姆雷特”。有點像雙結局的AB劇，但劇情走向更為複雜，又與風靡一時的《戀與製作人》有些類似。
那麼，它究竟是劇？還是遊戲？
《拳拳四重奏》
“互動劇，不是劇，也不是遊戲。”
作為《拳拳四重奏》的項目發起人和聯合出品人武瑤認為，對於互動劇而言，當下最要緊的就是要為其正名，要把互動劇當成一個新的物種來看待，它是一種新的內容呈現模式。“它只是暫時沒有找到更為合適的名稱，它應該是互動視頻，但是具備了劇的框架。”
事實上，大部分人對於互動劇的理解，都受限於名稱中帶著的“劇”和“互動”，因此在概念對比時也常以影視劇集和遊戲作為關聯參照物。
跟劇比，觀看效果上，互動劇連貫度顯然不夠，觀眾情緒引導上，觀看劇集需要情緒腦，而選擇劇情則需要理性腦，兩者切換的難度較大；跟遊戲比，最大的差異就是爽感不夠。
大家討論互動劇的敘事邏輯、技術壁壘、用戶心理訴求等等，但卻始終沒能解釋清楚它到底是什麼？
觀眾分不清互動劇是劇集還是遊戲，對互動劇望而卻步的概率自然也就更大。
根據武瑤的介紹，目前相關內容產品以及平臺操作的方式來看，目前大家對於互動劇的認知似乎還暫時停留在：互動劇就是擁有互動版塊的劇集，或者鑲嵌在主內容IP裡，或者作為衍生品。
2017年就開始探索這個領域的武瑤，點出了市場對於互動劇最大的疑惑。
她同意上文提到的“看劇不願意被打擾”的觀點，她直言，部分人士對於互動劇的看法稍顯落後，“如果只是作為主劇集IP的衍生，鑲嵌在內容裡，這樣肯定是不行的。”
《隱形守護者》截圖
而這也是愛奇藝的《他的微笑》與騰訊等待開啟的《拳拳四重奏》能夠引起業內討論的重要原因。
最早的《隱形守護者》對於互動劇的定位也較為清晰，他們指出了互動劇與真人扮演遊戲、傳統影視劇的區別，強調了互動劇是區別於遊戲互動、更強調劇情與觀眾代入感的新內容賽道。
當解釋清楚互動劇不是劇不是遊戲的定位，更好的引導觀眾從全新的視角切入，新物種的人設立住，才有助於實現下一步商業模式的鋪設。
精確受眾定位，互動劇可以真正實現流量變現？
如今騰訊、愛奇藝、優酷快馬加鞭跟進互動劇，這為整個行業提供了變數。但如何架構互動劇的商業模式，到底是要TO B還是TO C，是設置會員專屬、廣告招商還是在關鍵節點售賣道具？以會員付費的商業模式存續重點的優愛騰，也都得揣度用戶的喜好。
一方面，武瑤認為，流量明星為影視劇市場畫的大餅，互動劇或許能吃上。
“這些年，影視行業一直致力於將流量大餅推大，但這並不容易，究根問底這個粉絲經濟的出口有關係，流量的有效變現是To C端的，粉絲願意花錢應援，但行業卻一直將流量打包進影視劇這種B端的產品裡，這裡面自然就存在誤差。”
武瑤的觀點是，互動劇能夠更加精準的實現受眾的有效定位，讓流量明星To C 到To B的變現更為有效的轉化，“我是誰的粉絲，我就玩誰的條線。”
在市場接受度和認知度有限的情況下，互動劇要想讓用戶捲入併產生參與行為甚至消費行為，粉絲經濟確實不失為一個好切口。
這個模式與粉絲售賣周邊有些相似，使用流量明星，解鎖專屬劇情和道具，購買專屬周邊。需要注意的是，這裡面也存在一個重要的限制——大流量明星意味著高成本。
但只要有案例證明可行性，平臺方給予足夠的支持配合合理的分賬模式，加大成本投入也只是遲早的事情。
另一方面，在目前劇集環境嚴苛的情況下，互動劇或許可以成為大量古裝IP的新出口，這是新物種的優勢。
互動劇走進人們視野時間不算長，在不可控限制上，它依然是一個較為空白的領域，這意味著，它能夠給不同題材的內容提供更大的創作空間。
但與有所視頻內容產品都一樣，無論互動還是不互動，最終起決定性作用的依然是內容。
平臺的支持對互動視頻操作的可行性起到了很大的幫助，但如何讓互動劇既“燒腦”又“好玩”，內容團隊需要在劇本上費盡心思。同時，技術也是一個重要的關卡，PPT互動勢必滿足不了觀眾的需求。
騰訊偏遊戲、愛奇藝偏劇集，到底誰更能更勝一籌？
各家都在積極加速互動視頻佈局，但玩法卻有所不同？
近日，騰訊視頻發佈互動視頻技術標準，並將推出互動視頻創作平臺。騰訊的玩法是新建一個互動視頻平臺，將內容生產交給用戶的同時也供給專業度更高的互動內容，例如《拳拳四重奏》。但目前騰訊視頻將扮演什麼樣的角色，還不是很明晰。
而，B站也採取了同樣的策略。雖然B站目前沒有類似《他的微笑》《拳拳四重奏》這樣的劇集向的互動內容，但機智的B站擁有積極的內容生產者——up主們。
7月8日，B站宣佈上線互動視頻功能，目前，該功能還處於測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。
創作者可在“創作中心-功能實驗室”申請該功能。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創作中心上傳分部視頻後即可進行視頻劇情管理。
B站互動劇編輯界面
而愛奇藝與騰訊、B站有所不同，愛奇藝的目標是實現端內播放互動劇，正如此前負責互動視頻產品的愛奇藝高級總監楊光曾在媒體採訪中強調的“我們得到一個非常大的共識，做互動，不做遊戲。”愛奇藝目前做互動劇的方式更偏向於做劇。
總結來看，某種程度上，彈幕文化濃厚的B站，在互動上或許比愛優騰更有優勢。
但值得注意的是，互動視頻對製作者的門檻要求其實要高於一般視頻的內容，尤其對於劇情條線的安排、節點的設置等等，這些都需要創作者對作品整體具備極強的掌控力，這是個需要集合影視編劇和遊戲策劃於一身的專業行為。
換句話來說，相比愛奇藝致力於提供專業互動影像內容，選擇用UP主來做，意味著內容質量可能會受影響。
無論是用做遊戲的思路、用做劇集的方式還是將內容生產交到用戶手中，市場瞬息萬變，對於一種全新類型作品的探索者來說，互動劇這一新事物從誕生到成長的確還需要更多時間和行業的支持。
而對於“互動劇”而言，無論怎麼玩？在哪裡玩？目前應該優先考慮的，或許是改個能夠清晰界定產品性質的專屬名稱。畢竟無論前景如何，你首先得告訴觀眾我們這個產品到底是什麼。
相關推薦
