Sammo||撰稿

將索尼拉攏進來一起玩OLED的LG，恐怕沒想到拓展之路依舊艱辛。基於液晶技術革新卻被三星寄予厚望的QLED，或許並不會受到市場更多寵幸。

市場就是這樣，擺在明面上的對手或許並不是最終的對手。正如十幾年前，看似液晶的對手是CRT一樣，但後來發現替代過程很快就發生，而液晶等離子才是真正冤家。現如今液晶技術已發展很多年，OLED則明顯帶著變革想法而來，在漫天液晶如何狙擊OLED的聲浪中，卻可能忽略了其真正的對手——激光電視。

激光異軍突起

對比激光電視更有意義

某項新技術想替代上一代技術，最好不要拿著檯面上比的，就是初期替代幾年的數據，客觀講確實難看。回想平板電視替代CRT電視的早幾年，如果僅從規模上看，是毫無可比性的。

現在液晶電視和OLED電視正在上演著這一幕，從IHS DisplaySearch最新的預測數據來看，2017年液晶電視的出貨量為2.22億臺，而OLED電視的出貨量僅為138萬臺，而即便再過4年到2021年，液晶電視也將遙遙領先，出貨量預測為2.43億臺，而OLED電視的出貨量為660萬臺。

可比性太差

這麼比，對一項新技術而言，是不太公平的。其實這種縱向比，既沒有意義，也不能得到有用的結論，我們更應該從同一緯度對新技術進行橫向比較，比如同聲稱為下一代技術的OLED和激光電視相比，或許這才是真正的對手。

近日中怡康爆料出一組數據，今年3月份前三週，海信激光電視銷售量、銷售額增長幅度分別為850%和744.9%，增幅分別是OLED銷售量和銷售量額增幅的14.9倍和13.7倍。

而奧維雲網（AVC）線下監測數據則顯示，17W11（03.06-03.12）創維OLED電視銷量同比增長351%，環比元旦當週增長52%。

顯然，作為新技術的代表，雙方都表現出強勁的增長態勢，這兩者之間勢必有一場激烈的市場爭奪。而他們共同的目標，是對新技術感興趣的消費群，而這部分群體則是我們稱之為的高端消費群。

海信對決索尼的開始？

這兩年，得益於提前儲備，海信一躍成為高端大屏電視市場國內品牌的代表。

主要有兩點體現：一在液晶電視市場，海信的液晶電視全球出貨量已經直逼LG，給三星帶來了壓力。在國內市場，銷售量和銷售額更是以近20%的成績領先其他品牌，包括三星。二是在新一代技術上，海信高端大屏的主力產品之一——激光影院電視已經與OLED形成分庭抗禮之勢，甚至在一定程度上取得領先。

激光，快速崛起

都說27日索尼要推OLED電視A1了，前兩天鋪天蓋地的媒體評測已經出來，大有一副搶佔高端大屏市場的態勢。索尼中國董事長兼總裁高橋洋多次表示，索尼不是推出一款OLED電視，要通過這一顯示平臺和索尼獨創的技術，為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂體驗，成為中國OLED電視市場的領導者，鞏固在高端市場的領先地位。

索尼第N次推OLED

但索尼想鞏固領先地位恐怕沒那麼容易了，海信激光電視同樣鎖定這塊市場。據悉，海信激光電視歷經10年的技術研發，電視主機可以在超短距離內投射出88英寸-120英寸超大尺寸，並於2016年將分辨率提升至4K，今年將帶領激光電視技術全面進入4K時代，打造80英寸以上超大屏電視市場上的絕對主場。

海信集團總裁劉洪新透露，激光電視研發、設計到整機生產製造都是完全自主運營，並取得217項專利技術。這意味著中國企業自己掌握產業鏈，不會被外國公司控制。這樣，在終端市場則擁有更多話語權，特別是在價格方面，更容易實現高端產品親民價。

正是看中國內激光電視技術產業鏈的完善，長虹也與去年年底推出了激光影院電視，再加上堅果等品牌，一場由國內品牌主導的激光電視，正在高端市場狙擊以OLED為拳頭產品的索尼，下一代顯示技術，正上演著你爭我奪的好戲！

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