'半年市佔破20%、高端反超索尼：海信電視開啟全稱霸通道'
不再是六強紛爭的群雄爭霸，更不是三足鼎立的針鋒相對，而是一枝獨秀的全稱霸。進入2019年以來，中國彩電產業的競爭格局和品牌格局再次悄然生變，並最終在2019年中取得了階段性成果：海信電視月度銷售額佔有率連續6個月突破20%，實現對所有同行的遙遙領先；同時基於疊屏電視、激光電視和OLED電視的高端產品陣容，海信不僅反超索尼還還帶動一輪高畫質、高品質的消費熱潮。
中怡康最新發布的彩電線下市場監測數據顯示：2019年6月，海信電視零售量佔比為20.24%，零售額佔比為21.36%，分別同比增長1.8個百分點和1.19個百分點。至此，海信電視銷售額市場佔比已連續6個月收穫20%以上的份額。奧維雲網最新的監測數據也顯示：截止2019年6月，海信電視線下市場零售額佔比達到20.25%，同比增長2.06個百分點。其中，在彩電低價戰的汪洋中，海信電視均價也逆勢上漲達到4327元，成為本土彩電第一高端品牌。
今年以來，在海信電視市場佔比逆勢上漲背後，卻是中國彩電市場在遭遇2017年、2018年的持續下跌，於2019年市場再次出現2位數下跌局勢，與此同時中外企業紛紛陷入一輪“沒有最低、只有更低”的價格戰紅海中。那麼，海信電視又是憑什麼逆勢上漲，憑什麼擺脫低價格泥潭的束縛，最終在彩電行業開啟市場佔比、技術、高端“全稱霸”新局面？
彩電老大的樣子：技術拉動是正道
日前，在全球首臺疊屏電視新品發佈會的現場，海信電器營銷總經理王偉在現場公開呼籲，“價格戰只會將行業帶入末路，這個行業需要技術拉動。作為行業老大的海信，應該有老大的樣子”。
王偉口中的“老大的樣子”，正是海信電視今年以來在逆境中持續增長和發展的最大底氣，那就是建立技術動力，擺脫低價格惡戰。疊屏電視的推出，正是海信憑藉中國自主創新技術打造的高端液晶電視成果。
這款打破了液晶顯示技術天花板，甚至比OLED電視的HDR認證效果更好的產品，獲得了中國科學院院士歐陽鍾燦的高度評價。在他看來：疊屏電視的上市是一個足可以讓中國人在世界顯示技術發展史冊上留名的大事件，海信疊屏電視則徹底打破中國在高端電視領域的技術瓶頸。
在一線市場上，65吋疊屏電視零售價為17999元，超過了索尼同類畫質旗艦產品售價。作為彩電市場高端電視的新貴，疊屏電視使海信擺脫“沒完沒了低價格戰火騷擾”的主動出擊：2020年海信還將推出55吋、75吋的疊屏電視，更好地滿足不同家庭場景，從而帶動彩電產業走出電視低價戰火，以更多的新技術帶來的更高畫質和體驗，創造高端、高價值人群的需求。
對於海信電視來說，疊屏電視的技術創新並非只是“兩張屏疊加”創新，帶來峰值亮度、暗場亮度、動態對比度、動態範圍、色域覆蓋率和色彩準確性等指標，遠超市場上各類顯示技術。據悉，為實現在兩張屏疊加後對畫質的精準控制，海信在普通電視只有3顆芯片控制基礎上，增加到5顆芯片的組合，其中就包括海信自主研發的信芯H3芯片，最終讓電視每一楨畫面都值得珍藏。
不再是六強紛爭的群雄爭霸，更不是三足鼎立的針鋒相對，而是一枝獨秀的全稱霸。進入2019年以來，中國彩電產業的競爭格局和品牌格局再次悄然生變，並最終在2019年中取得了階段性成果：海信電視月度銷售額佔有率連續6個月突破20%，實現對所有同行的遙遙領先；同時基於疊屏電視、激光電視和OLED電視的高端產品陣容，海信不僅反超索尼還還帶動一輪高畫質、高品質的消費熱潮。
中怡康最新發布的彩電線下市場監測數據顯示：2019年6月，海信電視零售量佔比為20.24%，零售額佔比為21.36%，分別同比增長1.8個百分點和1.19個百分點。至此，海信電視銷售額市場佔比已連續6個月收穫20%以上的份額。奧維雲網最新的監測數據也顯示：截止2019年6月，海信電視線下市場零售額佔比達到20.25%，同比增長2.06個百分點。其中，在彩電低價戰的汪洋中，海信電視均價也逆勢上漲達到4327元，成為本土彩電第一高端品牌。
今年以來，在海信電視市場佔比逆勢上漲背後，卻是中國彩電市場在遭遇2017年、2018年的持續下跌，於2019年市場再次出現2位數下跌局勢，與此同時中外企業紛紛陷入一輪“沒有最低、只有更低”的價格戰紅海中。那麼，海信電視又是憑什麼逆勢上漲，憑什麼擺脫低價格泥潭的束縛，最終在彩電行業開啟市場佔比、技術、高端“全稱霸”新局面？
彩電老大的樣子：技術拉動是正道
日前，在全球首臺疊屏電視新品發佈會的現場，海信電器營銷總經理王偉在現場公開呼籲，“價格戰只會將行業帶入末路，這個行業需要技術拉動。作為行業老大的海信，應該有老大的樣子”。
王偉口中的“老大的樣子”，正是海信電視今年以來在逆境中持續增長和發展的最大底氣，那就是建立技術動力，擺脫低價格惡戰。疊屏電視的推出，正是海信憑藉中國自主創新技術打造的高端液晶電視成果。
這款打破了液晶顯示技術天花板，甚至比OLED電視的HDR認證效果更好的產品，獲得了中國科學院院士歐陽鍾燦的高度評價。在他看來：疊屏電視的上市是一個足可以讓中國人在世界顯示技術發展史冊上留名的大事件，海信疊屏電視則徹底打破中國在高端電視領域的技術瓶頸。
在一線市場上，65吋疊屏電視零售價為17999元，超過了索尼同類畫質旗艦產品售價。作為彩電市場高端電視的新貴，疊屏電視使海信擺脫“沒完沒了低價格戰火騷擾”的主動出擊：2020年海信還將推出55吋、75吋的疊屏電視，更好地滿足不同家庭場景，從而帶動彩電產業走出電視低價戰火，以更多的新技術帶來的更高畫質和體驗，創造高端、高價值人群的需求。
對於海信電視來說，疊屏電視的技術創新並非只是“兩張屏疊加”創新，帶來峰值亮度、暗場亮度、動態對比度、動態範圍、色域覆蓋率和色彩準確性等指標，遠超市場上各類顯示技術。據悉，為實現在兩張屏疊加後對畫質的精準控制，海信在普通電視只有3顆芯片控制基礎上，增加到5顆芯片的組合，其中就包括海信自主研發的信芯H3芯片，最終讓電視每一楨畫面都值得珍藏。
就在今年6月，海信電器與青島微電子共同投資5億元成立青島信芯微電子科技公司，專注從事智能電視SoC芯片和AI芯片的研發。這也意味著，憑藉自主創新，海信實現從芯片到顯示終端再到內容運營的垂直一體產業鏈佈局，幫助中國彩電產業擺脫對歐美日韓企業的信賴。
疊屏電視只是海信構建技術驅動的一個縮影。過去多年來，從動態背光分區技術的持續升級，打造ULED超畫質電視，讓中國企業在顯示技術上擁有一定話語權；同時又將激光電視從一款產品變成一個產業，如今成為一項國家力挺的新顯示技術產業。這些都是海信以技術驅動產品迭代，打通彩電產業高端價值鏈和高品質消費的積極突破。
目前海信開創的激光電視產業，不只是在市場上贏得長虹、TCL、小米、極米、LG等20多家中外企業的參與共推，同時今年以來還在一線市場上收穫比OLED電視更高的市場增長率，繼續保持著兩位數以上的大幅度增長。其中一款海信80吋激光電視L5，該產品在今年以來的27週中有21周高居產品暢銷榜的前十位。
這些都表明，彩電企業只有堅持技術創新驅動，才能走出低價格戰的泥潭，才能真正建立起屬於自己的核心競爭力。
產業競爭的決勝局：從滿足到引領的用戶跨越
隨著5G商用化落地、AI技術大面積應用，以及8K超高清產業提速，作為家電產業擁抱物聯網時代的排頭兵，彩電產業再一次站到時代的“風口浪尖”，吸引眾多企業跨界進軍。放眼今年彩電產業，在小米電視低價攪局搶市背後，則是一盤關於“智能家居”大棋局；同樣華為、榮耀電視的雙劍齊發已似箭在弦上，背後則是電視作為智慧大屏的商業價值在物聯網時代被重估。
作為跨界挑戰者，無論是小米，或是華為，註定只是彩電業變革的參與者，而最終的主導者則一定屬於海信為首的彩電業頭部企業們。早在幾年前，海信在推動“芯片、終端到內容運營”產業鏈建設中，同時還面向用戶建立“家庭全場景的智能生活”生態平臺，核心就是基於多顯示技術的高端新品與全球共享的雲服務平臺，完成5G+AIOT戰略持續落地。
今年以來隨著全球首創的疊屏電視上市即引爆，這也正式宣告海信率先多年建立的高端產品陣營新龍頭格局已經形成：從主打超畫質的ULED電視、超大屏的激光電視，以及更好的OLED電視，還有全球首創的疊屏電視，組成了當前彩電產業“最強更是最全”的高端精品陣營，直接在“低價氾濫”的彩電市場上撬動一股高端消費熱潮，從而踏上了這一輪中國家庭消費升級的主通道。
不再是六強紛爭的群雄爭霸，更不是三足鼎立的針鋒相對，而是一枝獨秀的全稱霸。進入2019年以來，中國彩電產業的競爭格局和品牌格局再次悄然生變，並最終在2019年中取得了階段性成果：海信電視月度銷售額佔有率連續6個月突破20%，實現對所有同行的遙遙領先；同時基於疊屏電視、激光電視和OLED電視的高端產品陣容，海信不僅反超索尼還還帶動一輪高畫質、高品質的消費熱潮。
中怡康最新發布的彩電線下市場監測數據顯示：2019年6月，海信電視零售量佔比為20.24%，零售額佔比為21.36%，分別同比增長1.8個百分點和1.19個百分點。至此，海信電視銷售額市場佔比已連續6個月收穫20%以上的份額。奧維雲網最新的監測數據也顯示：截止2019年6月，海信電視線下市場零售額佔比達到20.25%，同比增長2.06個百分點。其中，在彩電低價戰的汪洋中，海信電視均價也逆勢上漲達到4327元，成為本土彩電第一高端品牌。
今年以來，在海信電視市場佔比逆勢上漲背後，卻是中國彩電市場在遭遇2017年、2018年的持續下跌，於2019年市場再次出現2位數下跌局勢，與此同時中外企業紛紛陷入一輪“沒有最低、只有更低”的價格戰紅海中。那麼，海信電視又是憑什麼逆勢上漲，憑什麼擺脫低價格泥潭的束縛，最終在彩電行業開啟市場佔比、技術、高端“全稱霸”新局面？
彩電老大的樣子：技術拉動是正道
日前，在全球首臺疊屏電視新品發佈會的現場，海信電器營銷總經理王偉在現場公開呼籲，“價格戰只會將行業帶入末路，這個行業需要技術拉動。作為行業老大的海信，應該有老大的樣子”。
王偉口中的“老大的樣子”，正是海信電視今年以來在逆境中持續增長和發展的最大底氣，那就是建立技術動力，擺脫低價格惡戰。疊屏電視的推出，正是海信憑藉中國自主創新技術打造的高端液晶電視成果。
這款打破了液晶顯示技術天花板，甚至比OLED電視的HDR認證效果更好的產品，獲得了中國科學院院士歐陽鍾燦的高度評價。在他看來：疊屏電視的上市是一個足可以讓中國人在世界顯示技術發展史冊上留名的大事件，海信疊屏電視則徹底打破中國在高端電視領域的技術瓶頸。
在一線市場上，65吋疊屏電視零售價為17999元，超過了索尼同類畫質旗艦產品售價。作為彩電市場高端電視的新貴，疊屏電視使海信擺脫“沒完沒了低價格戰火騷擾”的主動出擊：2020年海信還將推出55吋、75吋的疊屏電視，更好地滿足不同家庭場景，從而帶動彩電產業走出電視低價戰火，以更多的新技術帶來的更高畫質和體驗，創造高端、高價值人群的需求。
對於海信電視來說，疊屏電視的技術創新並非只是“兩張屏疊加”創新，帶來峰值亮度、暗場亮度、動態對比度、動態範圍、色域覆蓋率和色彩準確性等指標，遠超市場上各類顯示技術。據悉，為實現在兩張屏疊加後對畫質的精準控制，海信在普通電視只有3顆芯片控制基礎上，增加到5顆芯片的組合，其中就包括海信自主研發的信芯H3芯片，最終讓電視每一楨畫面都值得珍藏。
就在今年6月，海信電器與青島微電子共同投資5億元成立青島信芯微電子科技公司，專注從事智能電視SoC芯片和AI芯片的研發。這也意味著，憑藉自主創新，海信實現從芯片到顯示終端再到內容運營的垂直一體產業鏈佈局，幫助中國彩電產業擺脫對歐美日韓企業的信賴。
疊屏電視只是海信構建技術驅動的一個縮影。過去多年來，從動態背光分區技術的持續升級，打造ULED超畫質電視，讓中國企業在顯示技術上擁有一定話語權；同時又將激光電視從一款產品變成一個產業，如今成為一項國家力挺的新顯示技術產業。這些都是海信以技術驅動產品迭代，打通彩電產業高端價值鏈和高品質消費的積極突破。
目前海信開創的激光電視產業，不只是在市場上贏得長虹、TCL、小米、極米、LG等20多家中外企業的參與共推，同時今年以來還在一線市場上收穫比OLED電視更高的市場增長率，繼續保持著兩位數以上的大幅度增長。其中一款海信80吋激光電視L5，該產品在今年以來的27週中有21周高居產品暢銷榜的前十位。
這些都表明，彩電企業只有堅持技術創新驅動，才能走出低價格戰的泥潭，才能真正建立起屬於自己的核心競爭力。
產業競爭的決勝局：從滿足到引領的用戶跨越
隨著5G商用化落地、AI技術大面積應用，以及8K超高清產業提速，作為家電產業擁抱物聯網時代的排頭兵，彩電產業再一次站到時代的“風口浪尖”，吸引眾多企業跨界進軍。放眼今年彩電產業，在小米電視低價攪局搶市背後，則是一盤關於“智能家居”大棋局；同樣華為、榮耀電視的雙劍齊發已似箭在弦上，背後則是電視作為智慧大屏的商業價值在物聯網時代被重估。
作為跨界挑戰者，無論是小米，或是華為，註定只是彩電業變革的參與者，而最終的主導者則一定屬於海信為首的彩電業頭部企業們。早在幾年前，海信在推動“芯片、終端到內容運營”產業鏈建設中，同時還面向用戶建立“家庭全場景的智能生活”生態平臺，核心就是基於多顯示技術的高端新品與全球共享的雲服務平臺，完成5G+AIOT戰略持續落地。
今年以來隨著全球首創的疊屏電視上市即引爆，這也正式宣告海信率先多年建立的高端產品陣營新龍頭格局已經形成：從主打超畫質的ULED電視、超大屏的激光電視，以及更好的OLED電視，還有全球首創的疊屏電視，組成了當前彩電產業“最強更是最全”的高端精品陣營，直接在“低價氾濫”的彩電市場上撬動一股高端消費熱潮，從而踏上了這一輪中國家庭消費升級的主通道。
這只是海信從滿足到創造用戶需求的第一步，為了更好地適應時代更迭，特別是消費的個性化、多樣化和碎片化，海信電視立足家庭場景的親情化、娛樂化、社群化為方向，整合集團公司在智慧醫療、智慧城市，以及光纖寬帶等行業的技術資源，實現深層次的人工智能交互，打造新一代人工智能家庭。
以“打造全球最大的客廳智慧生活流量入口，為全球更多家庭賦能”為目標，海信建立起分佈在全球的共享雲服務平臺，預計到2020年互聯網電視全球用戶數在將突破6500萬。最終，藉助自主技術創新，踏上時代更迭的東風，從而不斷培育並創造屬於年輕一代主流消費群體的需求和慾望，打破傳統彩電產業硬件的天花板，開創一個立足客廳智慧生活的新平臺。
去年以來，在國際形勢劇烈動盪中，海信電視逆勢擴張拿下東芝電視業務，就在今年一季度日本市場收穫了第二的份額佔比。同樣在今年前4個月的美國市場上，海信電視收入同比增長95%，持續推動企業的全球化擴張。可以看到，不止是中國市場上，海信電視在市佔率、自主技術、高端市場等方面，實現了對彩電行業的“全稱霸”。同時在海外市場上，海信在歐美日、澳大利亞、南非等地，也在加速市場的快速引爆，最終開啟一個引領全球市場的新格局。
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