都知道OLED是電視行業新風口，但如何將這個風口變成推動彩電業轉型、激發彩電市場消費升級的新動力？這是橫亙在眾多中外巨頭面前亟需探索與破解的考題。隨著索尼OLED電視A1系列在中國全球首發，來自索尼電視全球及中國業務負責人也首次向外界披露破解之道。
青汀||撰稿
2017年，OLED電視在中國一線市場動作頻頻，多家電視廠商都巧借東風發佈新品，有媒體更將今年定義為"OLED年"。同時隨著外資巨頭，也是OLED電視"開荒者"的索尼在中國全球首發A1系列電視，更是為市場帶來革命性質變。
面對過去幾年OLED電視在中國市場"有氣無力"表現，今年OLED電視新品A1的上市發佈，以及索尼的高調強勢介入，到底能給這個市場帶來哪些新的變化與期待？日前，索尼視覺產品公司總裁高木一郎、索尼中國消費電子營業本部總裁謝飈、副總裁阿部英，以及市場總監陳巍等相關業務負責人，在接受家電圈等媒體專訪時首次披露索尼引爆OLED電視市場的獨家祕笈。
技術驅動："前所未有"的OLED體驗
相對於LG、創維、松下、康佳等中外同行推出的OLED電視產品，索尼全新發布的A1系列，足以稱得上是一款世界上最好的OLED電視，也是一款全球"獨一無二"的產品。它更像是索尼十年厚積薄發的誠意之作，充分彰顯了品牌迴歸的底氣與科技實力。
高木一郎介紹，索尼OLED電視A1最大特點在於，採用獨家銀幕聲場技術，改變了傳統電視聲音的傳遞方式，這也是該技術首次運用於電視。在畫質方面，A1凝聚了當前最先進的圖像顯示技術，比如獨一無二的X1圖像處理芯片進階版。也正基於此，我們相信無論是在整個彩電行業，還是OLED電視領域，索尼A1都做到足夠差異化，可以為消費者提供真正的OLED視聽體驗。同時，這樣的產品以及音畫體驗也會吸引更多消費者對OLED電視及索尼A1感興趣。
索尼視覺產品公司總裁高木一郎
事實上，作為全球消費電子產業的絕對技術霸主，擁有"一直被模仿，從未被超越"的優勢。由此，索尼在OLED電視上不只是全球首創"銀幕揚聲"技術，賦予用戶"音畫合一"的體驗。同時還通過獨有的DSP技術、喇叭定位技術等創新，為用戶帶來基於場景的感動體驗。比如，很多用戶是把電視掛牆上，但是掛牆音效和平放桌子上的效果是完全不一樣的，索尼就通過DSP技術和喇叭定位技術，圍繞用戶的使用場景主動優化。
正是通過這些圍繞產品硬件的音畫技術，以及應用場景的一系列細節化創新與原創，索尼A1徹底顛覆了傳統OLED電視所能實現的影音體驗，既讓同行無法模仿和趕超，也讓索尼有足夠的信心和實力，打破當前OLED電視的市場推廣困局。
如果說，在過去一年，索尼基於LED液晶平臺打造的Z9D通過突破的背光動態範圍分區技術，達到液晶電視在圖像顯示上的巔峰水平，成為最好的液晶電視。那麼今年開始，索尼基於OLED平臺打造的A1則通過音畫合一，樹立OLED電視的全球新標杆，成為最好的OLED電視，在滿足中國高端消費市場需求多元化的同時，強勢引領彩電業新趨勢。
體驗先行：中國領先全球上市首發
作為全球消費電子行業最大的消費市場，中國正在成為電視市場和OLED產品引爆的"橋頭堡"。但是對中國高端消費人群具有黏性的品牌和產品卻屈指可數，過去幾年無論是LG還是創維，都未能成功撬動OLED在中國電視市場的落地和引爆。
"A1系列OLED電視新品率先在中國上市，並於第一時間進入中國各大門店，充分說明我們對中國市場的重視和信心，相信在不久將來，A1可以獲得更多消費者肯定，並且迅速擴大到全球其它市場，帶動全球OLED市場發展"，高木一郎表示，此次發佈會中國是OLED電視的全球首發，沒有選擇美國或者歐洲，即表示了索尼對於中國市場的重視，將全球最好的OLED電視第一個帶到中國。
從今年初在美國CES展亮相，到3月下旬率先在中國市場上市銷售，索尼對於中國OLED電視市場重視程度，不只是體現在總部資源傾斜等表面，還包括在A1系列新品定價上：55英寸售價24999元，65英寸售價35999元，這在讓大量索粉和同行感到意外的同時，也讓市場可以感受到索尼意在加速OLED電視市場引爆的真誠。
"作為OLED電視，當前最重要的是顧客體驗，即讓消費者瞭解並且被這款產品價值所感動。所以我們已經開始一系列各種落地的市場行動，從新品發佈上市當天開始，高端電視行業中銷量最大的幾百家商業夥伴門店都將會推出這個系列產品。我們將引導用戶去體驗產品，讓大家看到各種畫面演示，尤其是銀幕聲場技術的演示，讓消費者在'最後一英寸'瞭解到產品價值"，謝飈表示，索尼A1系列不只是在重新定義OLED電視，也是在重新確立硬件在互聯網時代的價值。
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飈
最近幾年來，索尼彩電在中國以及全球市場上展開一輪高端轉型，併成功佔據美國、日本，以及中國等高端市場的頭把交椅，這也為索尼強勢引爆全球OLED電視市場提供信心，夯實索尼以硬件為基礎的"最後一英寸"戰略。面對OLED電視的目標群體，除高端消費人群以及索尼粉絲之外，還有大量對於高科技、黑科技，以及品質生活有追求的人群，索尼希望通過持續的產品推廣讓更多用戶有機會體驗到A1的差異化性能。
直擊需求：從開創者到領導者的轉身
作為OLED電視的全球開創者，索尼今年在全球OLED電視市場的高調歸隊表明其早已不滿足於"開創者"的身份，而是要通過"厚積薄發"創新與優勢，成為這個產業領導者，併為OLED電視在全球市場找到一條新路。
當前OLED和液晶相比，生產流程、時間大約要多出三成，成品率卻低於液晶，所以在全球市場上兩者的競爭差距很明顯，這也導致目前市面上90%是液晶，10%是OLED的情況。
對此高木一郎認為，越是在這種情況下，就更需要將產品作出差異化，發揮OLED的優勢。比如A1系列的畫面對比度、設計，只有在OLED面板上才能得以實現，使得這些優勢可以充分被挖掘出來，把物以稀為貴的市場打造出來，然後在這10%市場裡面取得絕對的優勢，這正是索尼在OLED電視上的發展策略。
面對中國、美國等一些高端、高附加值市場增長迅速的國家，企業必須通過更多的新品和精品來支撐在高端市場的競爭。特別是在4K市場逐漸普及，大屏幕、高畫質的需求越來越多，在這個層面上索尼除了提供Z9D這樣的高端液晶電視，還需要A1系列的高端OLED電視等優秀的精品，使得整體市場份額能不斷做大。
就在過去兩年，索尼專注中高端市場競爭，逐步退出小尺寸市場，全面引領大尺寸市場發展。來自中怡康市場監測數據顯示：截止3月26日，索尼75吋電視市場佔有第一，85吋則是絕對第一。100吋的市場優勢則可能在其他廠商實現真正銷售才能釋放。
面對電視大屏化的趨勢，高木一郎坦言，如果是大屏液晶電視，受到材質很硬，以及電梯搬運等限制，就很難入住高層建築。在這種情況下，如果電視可以彎曲的，那麼就能解決這一問題。總而言之，今後索尼會充分根據顧客的需求來研發產品，用戶需求永遠是創新基礎。
為用戶提供終極的視聽代入感，這是索尼研發的方向。從用戶視聽體驗出發，把OLED市場進一步提升，創造一個新的市場空間為目標而努力。高木一郎頗有信心地表示：A1系列如此有競爭力的價格，正是為儘快開拓市場，相信這會在短期內快速提升索尼在OLED市場佔有率，並撬動OLED電視市場規模做大！
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