隨著電子商務的高速發展，實體經經濟受到的衝擊不斷加劇，一眾知名品牌的線下渠道紛紛受挫。很多曾經的行業巨頭，如今不是關店就是虧損，特別是傳統鞋業，表現尤為明顯。
曾經的“真皮鞋王”富貴鳥因無力償還負債，拿鞋子抵債；紅蜻蜓、達芙妮等相繼曝出關店潮，但“摔”得最慘的，恐怕還是周杰倫代言了十年的德爾惠。它曾位列全國500強，有著4000家門店，年銷售額達到6億元，如今卻負債6億宣告破產，門店紛紛倒閉。是什麼“打敗”了它？
製鞋小作坊成全國500強，150元本錢變6億營收
德爾惠誕生於“鞋業之都”晉江，創始人丁明亮家境貧寒，小學畢業後主動輟學，開始擺地攤掙錢養家，十幾歲又跟著老鄉到處流浪打工。有了一些積蓄後，丁明亮發現製鞋業前景不錯，於是便拿著僅有的150元與人合夥開了家制鞋的小作坊。
經過了幾年的發展，小作坊變成了鞋廠，丁明亮投入4萬元引進一套先進的製鞋設備，並給鞋廠取了個“洋氣”的名字：德爾惠。就在德爾惠蒸蒸日上的時候，一場突如其來的火災將工廠燒成了廢墟，丁明亮8年的心血付之一炬，這個吃過不少苦的漢子也忍不住在人後痛哭失聲。
強忍著悲痛，丁明亮借來資金重修廠房，浴火重生的德爾惠開始穩步發展，當年的收入就讓丁明亮還清了債務。
隨著市場供需關係的變化，行業競爭越來越激烈，德爾惠陷入了低潮。為了改變這一局面，丁明亮決定請風頭正勁的周杰倫為品牌代言，但競爭對手安踏也看上了這個“小天王”。經過幾輪交鋒，最後德爾惠以1000萬天價“擊敗”安踏，與周杰倫簽下了兩年的代言合約，一時間驚動了整個業界。
事實證明，這1000萬花得值，其後的兩年內，德爾惠銷售額增長率都超過了50%，銷售額更是一度突破6億元。而後8年，德爾惠選擇持續簽約周杰倫做代言，那幾年的德爾惠可謂風光無限，福建省著名商標、中國馳名商標、中國500強價值品牌等榮譽拿到手軟。
“明星效應”失效，4000家門店倒閉負債6億
就德爾惠的體量而言，6億債務並不算多，壓垮德爾惠的究竟是什麼？德爾惠前總裁何苦曾總結過原因：“德爾惠的事，誰也躲不了干係，有企業自身的決策失誤，有市場的暗流湧動，也有券商的推諉扯皮。”
2007年，德爾惠曾謀求在港股上市，卻鬧出了財務造假的風波，因而折戟IPO，損失慘重。隨後其23個代理商中的17個集體“造反”，德爾惠不得不開始構建自己的直營體系。2011年，德爾惠門店數量一度多達4000家，年訂貨量達到35億元，開始籌劃在A股上市。不幸的是，丁明亮在這一年因癌症病逝，與此同時，德爾惠盲目擴張的弊病也開始顯露出來，積壓了大量庫存。
在排隊等待上市的過程中，德爾惠開始向快時尚轉型，然而轉型並非一蹴而就，高昂的成本和上市費用使得德爾惠不堪重負，最後上市失敗，還負債累累。屢屢爆出的質量問題也重挫了消費者對德爾惠的信心，耗盡了明星代言的紅利，連續10年請周杰倫代言也於事無補。
2015年至今，德爾惠的4000家門店大量關停，廠房、土地和倉庫均被抵押拍賣，連品牌主體也轉讓給了凱天體育，還負債6.36億元。至此，又一鞋業巨頭隕落。
急功近利，盲目轉型，追逐上市，在德爾惠身上體現了太多傳統企業的發展誤區。而從消費者的角度來看，這些衰落的鞋業巨頭，最大的問題就是無法迎合消費者的需求，或是款式設計老舊，或是產品質量低劣，畢竟不是所有鞋業都在倒閉，也有逆勢發展的，對此大家怎麼看呢？
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