據PageFair最新報告顯示,著名廣告屏蔽插件Adblock對網站的流量和收入都有巨大影響。
PageFair是一家專門提供反Adblock軟件的公司,所以也是利益相關方,發佈這樣的報告不足為奇。據他們稱,本報告是對本傑明·希勒教授(布蘭迪斯大學)、喬爾·沃爾福格爾教授(明尼蘇達大學和國家經濟研究局)以及約翰尼·瑞恩博士(PageFair)共同研究成果的介紹。
PageFair的報告稱,Adblock具有隱藏的成本,它不僅減少了中小型網站的收入,還減少了流量:
被Adblock過濾的總網站流量每增加1%,中小網站的網站流量就下降0.67%。
被Adblock過濾廣告,通常會導致該網站流量暫時提升。這種短期效應是因為Adblock用戶無需廣告即可享受該網站。
三年來,大多數具有較高Adblock過濾率的網站的流量水平相對於其他網站顯著降低。
由於Adblock,研究中的2,574個網站的流量平均在35個月之內下降了8%。
PageFair的生態系統負責人約翰尼·賴恩在接受採訪時稱:“死亡,Adblock帶來的是中小網站和利基市場的慢性死亡。我們之前知道Adblock會影響收入,但不知道原來它也會降低流量。”
Alexa排名前20%的網站的流量迄今尚未受到Adblock的影響,PageFair表示,這是因為大型網站直接向廣告客戶銷售高級在線廣告。
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