“去年參加‘零錢電影院’一次活動，一個小孩特別開心的拉著我說，這是他第一次看電影，他以前總是聽別人說電影有多麼好看，這次他自己也感受到了，覺得特別驕傲，聽完他的話我很是感觸。”7月23日，在華誼兄弟公益基金第一屆“零錢電影院”校長峰會啟動典禮上，一位在場嘉賓講述了一次親臨的經歷，也瞬時感染了現場氛圍。此次峰會共彙集全國10個省市的100餘位“零錢電影院”校長。
當下暑期檔各大影片競爭正酣，然而許多上映的口碑之作卻難迎來屬於它們的觀眾，也有不少業內人表示無奈，“作品我們創作出來了，但是沒有觀眾看也很可惜。”當面對著各種輪番上陣的大片，都市觀眾在抽出空閒或許有“選擇困難症”時，也有那麼一大批人沒有看電影的條件和機會。
“零錢電影院”公益項目的出現，或許讓這個市場有了一絲溫度。
6年100多所“零錢電影院”
惠及10省市15萬貧困兒童
參加此次活動時，一位業內人士向小官感慨，“這個項目我關注很久了，華誼早該行動起來了，或許這樣去年的幾個電影項目票房成績也會更好一些。”其實，早在2011年6月，華誼兄弟公益基金就已經啟動，當時就發起了“零錢電影計劃”，當時華誼系的明星黃曉明、周迅、李冰冰、鄧超、段奕宏、王寶強、馮紹峰、張子楓等人也表示願意加入進來。
6年過去，華誼兄弟公益基金已在北京、上海、廣州、河南、雲南、青海、甘肅、四川、貴州、新疆等10個省市搭建100所“零錢電影院”，為超過15萬貧困貧困兒童創造了欣賞、瞭解、感受電影的機會。
“零錢電影院”主要怎麼運作？比如號召身邊的人員捐出手邊的零錢，通過將閒置的圖書室、自習室或教室等進行翻修改造、配備全套放映設備及電影光盤，可以讓更多貧困地區兒童用“領分錢”免費欣賞電影。
“其實邊遠地區小孩看電影和城市小孩不太一樣，上一次參加華誼兄弟公益基金活動，有一些小孩畫了很多畫，做了一個巡展，印象特別深刻。大城市孩子的美術班、鋼琴班非常多，但在經濟沒那麼發達的地區，孩子受美術教育還是蠻奢侈的一件事。”華誼兄弟創始人、董事長王中軍回憶道。
提到美術作畫，就不得不提到王中軍“賣畫”做公益的事蹟，他學美術有著很好的繪畫天賦，不但喜歡收藏名家字畫，自己所做的畫也會被馬雲、許家印、虞鋒、沈國軍、史玉柱、黃曉明等業內明星老闆們收藏。
王中軍畫作《我不是潘金蓮之一》以345萬元成交
“我很久沒畫畫了，這五六年來在恢復畫畫，說起來很巧，這幾乎跟華誼兄弟公益基金成立的時間相吻合，也給自己找了一個繪畫的動力。”2015年，王中軍首次舉辦公開個人展，展出的畫作以義賣的形式出售，並將善款全部捐贈給華誼兄弟公益基金，用於兒童電影啟蒙教育。從2012年到2016年9月，王中磊已經通過繪畫義賣為華誼兄弟公益基金籌款達2000萬元。
就在活動的前幾天，王中軍在保利夜場拍賣，一幅畫拍了300多萬，被恆大的董事長許家印買走。前兩天王中軍去武漢，一個武漢的企業家買了他一幅畫，捐贈了100多萬。今天（7月23日）活動召開，虞鋒又從王中軍手中買走了兩幅畫，價值200萬。
從電影院到幼兒園，華誼的公益之路
當天，來自甘肅省會寧縣翟家所鎮焦河小學郭守敬——“零錢電影院”校長之一，講述了這個公益項目為他們帶來的改變。作為一個偏遠山區的老師，這是他第一次來北京，北京之行也讓他感受到大都市與山區的各個不同，“這次北京之行我會把自己看到、聽到的親口告訴他們，把學到的都運用到孩子的成長之中。”
在缺少專業的美術和音樂老師的教學條件下，“零錢電影院”帶來了另一種授課形式，學校也能通過組織學生觀影得以開闊視野、增長知識。
正在上二年級的徐熙媛，正是“零點電影院”的培育對象。來自河北貧困山村，跟著父母打工來到北京求學，不過到了入學年齡，家鄉的爺爺奶奶再也輔導不了她，更多的是跟老師、同學們在一起。
在“零錢電影院”裡她看到了自己喜歡的《雪娃娃》、《花木蘭》等影片，“雪娃娃不顧自身安危衝進火海救出了小白兔，自己卻融化了，雪娃娃這種不怕犧牲捨己為人的精神多麼偉大啊！回家後我迫不及待的把電影內容說給媽媽聽，她一邊聽我講我覺得特別開心。”她說，自己生命中的第一場電影就是在學校的“零錢電影院”裡看的，父母掙得錢只能維持生活、上學費用，花錢看電影對她的家庭來說是種“奢侈”。
步入2017年，“零錢電影院”開啟了項目升級，在軟硬件兩方面全面提升。相比於“零錢電影院”學校數量的增加，華誼更關注的是每一所學校的使用效率，孩子們能否真正在其中收益。項目升級期間，華誼兄弟基金決定要全面回訪已有的100所學校。
從2014年起，華誼兄弟聯合創始人兼CEO、華誼兄弟公益基金管委會主任王中磊就帶著兒子走訪了雲南芒市的營盤民族小學，“這是我的工作，也看到通過這個公益基金，幫助這所學校建立了‘零錢電影院’，修建了廁所、澡堂、足球場。”華誼兄弟的工作人員甚至利用自己的公益假期去學校探訪，捐助桌椅等基礎建設費用。
“去年秋天又一次去麗江海南完小參加第100所零錢電影院的落成儀式，有一個小朋友跟我提出他的希望，能夠在這個學校裡面再建一個真正的足球場，因為他非常喜歡踢足球，我答應了他的要求。今年下半年我個人還會去這裡完成這個承諾，這個足球場已經建立了，要跟這個小朋友踢一場真正的足球賽。”
此次峰會，王中軍和王中磊都不約而同的提到基金的下一個計劃——“公益幼兒園”。王中軍曾去過四川涼山自治州，少數民族居多，在交流扶貧和貧困建設問題時，發現交流都是個問題，“應該從幼兒園抓起，如果志願者到那裡的幼兒園帶著小孩從普通話教育開始，對這個地區的孩子教育會起到很大作用。”一個月前，王中軍還看到了幼兒園設計圖，華誼兄弟基金也有捐獻100個公益幼兒園的計劃。
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