公測30天下載3000萬，這款新一代戰術競技手遊如何做到的？
一個月前，網易旗下自主研發的高人氣即時創造射擊手遊《堡壘前線：破壞與創造》（以下簡稱：《堡壘前線》）正式開啟全平臺公測，在首發日成功登頂App Store免費遊戲排行榜後，僅僅過了30天的時間，這款用創意玩法和奇葩戰術等內容進一步豐富了市場類型的作品，又迎來註冊用戶突破3000萬的里程碑，驕人成績背後，展示了這款新遊戲旺盛的生命力和“BT”的吸量能力。
遊戲突破3000萬用戶當天上線限定紀念版槍皮
一個新產品要在短期內迅速在玩家群中爆發，非常考究精細化運營的能力。而任何遊戲的運營，其實都是一個和用戶去溝通交互的過程，講究的無非是“對症下藥”——洞察用戶心理，迎合用戶習慣，刺激其興趣點。而《堡壘前線》在上線的一個月內，就為用戶提供了花樣多變的“藥”，同時，這些“藥”也著實甜到了用戶的心中，讓玩家通過豐富的運營活動不斷挖掘更多遊戲內在樂趣之餘，也在無形中與遊戲產品達成了一段日趨穩定的“親密關係”。
親密關係雙線微操，打造3D立體式的活動運營體系
《堡壘前線》在公測階段，顯然吸引了一大批志趣相投的年輕用戶——他們大多為學生黨和上班族，有強烈主動的意願為新鮮有趣的新內容買單，但工作日碎片時間較少並且分散。要把這批用戶留存下來培養成核心用戶，就必須通過洞察用戶遊戲體驗習慣+實施運營手段，實現1+1＞2。因此，《堡壘前線》採取分別以月和周為時間基準點的運營策略，利用長短線的結合，打造出了一套符合用戶節奏的運營體系。
首先《堡壘前線》重點打造了一套“長線戰略”——圍繞月度主題“超能”與用戶進行溝通，並以“超能造”、“超能秀”以及“超能玩”三大主題、不同維度的篇章活動逐步拆分，與週末策略形成長短線搭配的模式，給玩家營造出了一個“全月精彩高能，到點必須在線”的狀態。這也是目前《堡壘前線：破壞與創造》遊戲註冊用戶數即將突破3000萬這一過程中的重要一環。
其中“短線”的代表精細化區分用戶時間的“週末策略”：在玩家需要娛樂的週末時間，集中力度來推出一些短平快、好玩多樣、高回報的活動內容，而不是利用日常獎勵任務來要求玩家週一到週五必須在線，徒增疲憊感。
刺激好玩的超能週末狂歡活動
超能造：高自由度沙盒玩法上線刺激UGC創造力爆發
作為一款RCS即時創造射擊手遊，《堡壘前線：破壞與創造》最大的創新突破就來自於射擊遊戲還能結合“高自由度建造”玩法，而在公測階段，“即時創造”也得到絕大多數的用戶認可和青睞。
因此，產品適時地推出了築夢樂園這個沙盒方向新玩法，同時與全民參與的UGC運營相結合，展開了“超能創造杯”徵集大賽，把玩家天馬行空的想象力無限放大：像是什麼連環大迷宮、給敵人造一個魔法口袋陣、超能跑酷場所，甚至是懸浮在空中的巨大BT字樣的浮空建築、自建MOBA地圖和還原自走棋等多種奇葩腦洞玩法。同時，《堡壘前線》還將優秀作品加入後續開發計劃中，讓玩家真正參與到遊戲策劃當中去，可見產品自由度的最大化及運營設計的親民所在。
與此同時，為了對更多策略類、競技類和沙盒類遊戲用戶進行覆蓋，爐石傳說著名主播也曾是《堡壘之夜》玩家的安德羅妮與蒙太奇夫婦，二人組成超能CP，在端午節上演了妙趣橫生的雙排互捶表演。
當夫妻雙雙用築夢樂園玩法撒狗糧，用雙排經典模式飆情話，這種職業級明星CP“強強聯手”之下所迸發出的火花，就像是在遊戲中安德羅妮向萌太奇表白所創造的“板娘”那樣，讓更多玩家體會到和親朋好友親密社交的樂趣，以及即時創造和射擊並行的快感。
超能秀：秀腦洞，秀創意，秀翻天
《堡壘前線》自亮相之初，就亮出了“秀的出奇不意”這個slogan，直接點出遊戲蘊含各種奇葩戰術和驚喜操作的可能性。而在公測後，《堡壘前線》更是通過強競技的運營活動，把“秀”符號化“6”，打造“616超能秀”週末狂歡，進一步滲透玩家群認可的天秀文化：諸如在6月16日週末開啟的“人人都能天秀”的超能局內戰鬥BUFF，並免費向玩家贈送送6字T恤，表達出人人都很666的概念，也帶動起不少玩家自發分享和好友組隊的照片，6字t身上穿，一起6666。
《堡壘前線》更在父親節當天舉辦開花組水友賽，開啟全服玩家押寶競猜，讓開花組和探險家一起秀。開發組也十分“皮”，在戰前放狠話調侃，於是被喊話父親節誰輸了叫爸爸；最終開花組遭受水友瘋狂圍剿、秀不過三連跪後，以自嘲的方式祝玩家父親節快樂，成功打造了一個友好親民、好玩有趣的用戶溝通方式。
最激動人心的是，最6的體育競技足球明星、廣州恆大6號球星馮瀟霆也前來助陣開花組水友賽，給最秀的玩家送上親筆簽名的6號球衣，掀起一波全民搶“6”的熱潮，在遊戲內外打造一場超能秀週末狂歡盛宴。
除了開花組水友賽，《堡壘前線》還聯手CC直播、虎牙直播、觸手直播、西瓜視頻五大直播平臺，打造超乎意料精彩的跨平臺主播對抗賽。不僅通過主播賽事，讓更多玩家路轉粉，看到《堡壘前線》的高水平競技風貌和樂趣，更讓更多潛在高玩站上了電競的舞臺區秀出自己的風采，擁有了高端競技的刺激體驗。而《堡壘前線》剛上線不久，電競賽事體系就初現雛形，可見其謀劃之甚遠，為遊戲未來賽事版圖打好了堅實的基礎。
更值得一提的是，為了更好地觸達潛在用戶，遊戲為人拉人運營活動推出了免費領取“合屏驚鸚”史詩套裝，所呈現出的沙雕表情和本身極具話題性的名稱，足夠“秀”爆外界眼球。同時，《堡壘前線》也利用“超能戰友”互動領取的方式，激發玩家之間互秀親密。
超能玩：玩出一片天，聯手天秀夥伴打造跨界風暴
如果說之前的一系列營銷手段還只是是針對留存用戶的甜蜜炸彈，那麼如何進一步擴展用戶圈層，則是留給產品方的一道新命題。而在“超能玩”這個篇章中，《堡壘前線》就通過一系列跨界聯動，和深度的用戶融合，給出了自己的答案。在整個月度策略中，還有一個不容忽視的篇章這就是“超能玩”，這一環節不僅僅指代了遊戲本身的體驗樂趣，更為重要的是展示出了《堡壘前線：破壞與創造》在跨界領域同樣不俗的戰績與對未來的佈局。
6月21日下午，華為NOVA5發佈會現場全新打造的M6平板尤為引人關注，搭載了麒麟980芯片、2K高清顯示屏和大容量電池的M6平板電腦看起來更像是一款專為遊戲體驗而生的硬件產品，而《堡壘前線》驚豔亮相M6發佈會現場，也不難看出遊戲所尋求的在不同領域發展與融合的思路，從生態發展的角度詮釋了“超能玩”這一主題。
除了與渠道方的緊密配合，《堡壘前線》與《Creative Destruction》的聯動也堪稱“超能玩”篇章中的一招妙手，實現了用戶的深度融合，因為從某種意義上說，這兩款遊戲的用戶存在天然的互通性。
《Creative Destruction》一直網傳為《堡壘前線》的海外服，在上線一週年就取得了GooglePlay暢銷榜總榜第14名、動作遊戲第4名的好成績。就在這個節骨眼上，《堡壘前線》先是開啟聯動決定及遊戲內福利活動，還藉助跨洋中外主播競技賽等吸睛的噱頭，讓各自的固有用戶可以更直觀地看到大神玩家如何超能玩、秀出哪聞所未聞見所未見的新花樣，同時，這樣跨國界的互動，也有助於《堡壘前線》進一步走出國門，走向世界。
三十天時間，預約用戶數即將突破3000萬，國內各大應用商店持續火爆等等成績彰顯出了《堡壘前線》過硬遊戲素質之下，精細化運營所獲得的成果，也讓長期留駐在遊戲中的玩家有了更多的動力繼續他們非凡的創造之旅。同時隨著暑假的臨近，《堡壘前線》預告多時的和頂級IP大黃蜂的聯動合作玩法也將揭開神祕的面紗，相信屆時，註定又將掀起新一輪的
“BT熱潮”，而官方後續的運營活動也尤為值得期待。
對於廣大啟明星之谷的探險家而言，這一個月來，他們或許已經習慣了各種重磅福利所帶來的的持續性甜蜜和驚喜，而在運營方匠心獨運的“糖衣炮彈”攻勢下，這種甜蜜或者還將持續很久，這種超能體驗也許將在暑期達到新的高度。