文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
創維更名一事終於落下帷幕。
在5月31日召開的創維數碼股東大會上，創維正式完成更名議案，其公司英文名稱從“Skyworth Digital Holdings Limited”變更為“Skyworth Group Limited”，同時中文名稱也改為“創維集團有限公司”。
這是繼去年12月27日董事會建議名稱變更一事的後續。事實上，無論是名字從“創維數碼”改成“創維集團”，亦或是集團更新第三次品牌Logo，均凸顯創維發力國際化、高端化的戰略意圖，其背後也說明創維正在進行一番改革。
但革新之路荊棘密佈，創維及其互聯網品牌酷開將如何應對競爭對手及市場的競爭？
618帷幕剛落，創維酷開“激戰”小米
618年中大促活動剛剛落下帷幕，各大品牌的數據也相繼出爐，而創維也交出了自己的“成績單”。
數據顯示，創維和酷開雙品牌在618期間拿下全網銷量第一名，同比增長158%。其中，創維在大屏AIoT電視、OLED電視、全面屏電視和75寸以上大屏電視方面均拿到市場第一的數據。
儘管創維的成績不俗，但競爭對手小米的表現也不容小覷。
相關數據統計，6月1日至6月18日期間，小米電視全渠道總銷量達92萬臺，並在京東、天貓和蘇寧三大平臺均拿下銷量及銷售額總冠軍。除此之外，小米電視還拿下32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸和75英寸等六大尺寸段電視共40項單品冠軍。
此番對比之下，創維電視的風頭顯然已被小米佔去。實際上，在618大促活動開始之前，創維就已經與小米開始了一番“隔空較量”。
5月27日，創維旗下的互聯網電視品牌酷開召開發佈會，並在此前的海報預熱活動中打出“超小米”的口號，其想要超越小米成為互聯網電視第一品牌的目標昭然若揭。而在發佈會現場，酷開也以“真機對比”的方式，將其高配低價產品55英寸全面屏電視C60與小米E55A電視進行對比，通過更好的規格和售價來凸顯其性價比優勢。
不過，單就互聯網電視品牌來看，酷開與小米之間仍有明顯的銷量差距。有數據顯示，在過去的2018年全年，小米電視出貨量達到840萬臺，同比增長225.5%，而酷開電視在2018年國內市場售出107.8萬臺，海外市場售出53.9萬臺，合計161.7萬臺。
產業評論家洪仕斌認為，酷開與小米雖然同是互聯網電視，但兩者根本差別在於互聯網思維不同。“酷開仍是由傳統廠商開發產品，通過定價、渠道等方式灌輸給用戶，想要成為互聯網電視第一品牌難以實現，而小米則是以建立生態鏈的方式贏得用戶認可。”
彩電行業低迷，創維如何實現“千億夢”？
近段時間，國內彩電市場增速下滑，市場低迷表現愈發明顯。
根據奧維雲網（AVC）最新發布2019年1-5月彩電市場全渠道推總數據顯示，中國電視市場線上線下全渠道零售量同比降低1%，零售額同比降低11.4%。
受此影響，排名第二的海信已經出現了增長瓶頸，其銷售量和銷售額均出現下滑趨勢。不過，創維仍表現出難得的逆勢上揚，零售量、零售額同比分別增長了13.4%、1.8%。
創維雖說在彩電市場上仍具備領先地位，但這一行業進入“存量階段”已是不爭的事實。想要實現其“千億營收”目標，創維不免要在其他領域尋找機會。
2018年，創維董事局制定了未來五年轉型升級的整體戰略“1334”，並提出要在五年內實現營收規模突破1000億的目標。為此，創維謀劃已久，並在去年7月宣佈正式進入廚電領域，尋求新的業績增長點。但從目前來看，創維要在五年內實現營收破千億的目標，仍有極大壓力。
需要說明的是，從2015年起，創維的營收規模便在400億出頭的水平，至今也未曾突破500億的年營收大關。對此，《商學院》記者採訪創維品牌負責人，瞭解其接下來將如何實現千億營收目標，但截至發稿對方尚未迴應。
家電行業資深觀察人士劉步塵指出，創維目前營收主要來自電視業務，企業規模還不夠大。“要想實現千億營收目標，創維仍需要培育出第二甚至第三個像彩電這樣的產業，單憑自身培育產業難度不小，但如果是通過併購等方式實現則機會較大。”
創維並非沒有這方面的意向，其曾在2017年11月嘗試收購開沃汽車，藉此進入新能源汽車領域。但由於雙方最終未能達成協議，此事就此作罷。隨著收購一事擱淺，創維目前也只得在彩電這個主營業務做大做強，輔以其他家電品類發力，至於未來在其他領域是否還有動作仍未可知。
在洪仕斌看來，對於創維的“千億夢”無需過於擔心。“家電市場範圍很大，創維除了做廚電，還在冰洗市場都有佈局，但關鍵是它在這些方面有沒有核心競爭力，在物聯網時代，創維要扎得更深，才能確保其地位不被後來者超越。”
對創維的發展，《商學院》將持續關注。
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