文|顧小雨
小雨每天會針對近期精英社群內熱議話題，給大家做一個文章型總結。希望能夠幫助到更多的走在短視頻路上的夥伴。這裡也感謝精英社群內每一個小夥伴對每一個問題的熱情討論及無私的經驗奉獻~關注公號“美秒學院”回覆“精英”，歡迎你的加入哦~
在最近一期短視頻精英社群的圓桌討論會的話題是“怎樣結合內容定位，設計一款令人過目不忘的短視頻欄目logo”？小雨就跟大家聊一聊關於短視頻logo設定的重要性和注意點。
1、什麼樣的節目logo能讓觀眾第一眼注意到？
上面這張圖片中有十個節目內容，這十個節目每個頭圖的左下角都有節目的logo，大家看一下哪些logo會比較顯眼，相信部分朋友會有同感，首先“電影純潔心靈”和“娛樂明星榜”這兩個logo最顯眼，也就是第一排第四個和第二排第四個，為什麼呢？
首先這兩個logo是黃色和紅色，而且是大塊的黃色和大塊的紅色。本身這兩種顏色就有很強烈的視覺刺激性，這樣的亮色是最能吸引人的，那這樣是最好的呢？其實也不見得，這些號的logo設計最明確的其實並不是這兩個，最明確的反而是第二排第二個“電影神吐槽”，他的logo是一個爛片和一個禁止的標誌，從這樣一個logo就能感受到這個欄目的主要表達是，跟大家展示好的電影，吐槽爛電影。
從上面看這其實是兩類logo，一類是我們隨便翻一些節目隨意看一些欄目時，當我們沒有目的地去找時，節目logo比較顯眼，這樣的logo對無目的的用戶是具有刺激性的。還有一種用戶特意找一個電影吐槽相關的內容視頻觀看，在這種情況下就會屏蔽掉第一種，找一些對節目有定位的logo。
這兩種類型不能說誰好誰壞，第一個能夠刺激一些無目的性的觀眾，會因為logo吸引進來關注你的節目併產生興趣，從而變成你的粉絲。還有一種是“電影神吐槽”類型的，它對垂直粉絲的培養很有幫助。道理很簡單，我看到你的logo就知道你的內容是做什麼的，定位很明確，自然會通過內容成為粉絲。
美秒短視頻運營中心聯合運營的“一色神技能”，其logo是一個大大的神，其內容方向是生活類，給大家介紹生活技能的短視頻。logo不僅醒目，且給大家傳遞的信息是神技能，幫助欄目吸引垂直粉絲，下圖通過“美秒短視頻助手”看到的累計粉絲數已達450W+。
2、好的logo能起到什麼作用？
通過案例分析我們知道，好的logo能讓你的欄目在眾多欄目中脫穎而出，在這個基礎上，能讓logo表達出節目定位，也能吸引來垂直的粉絲，對以後的變現是很有幫助的。好的logo能讓節目口口相傳，也就是第三人稱之間的傳播。在聯合運營中，小雨也是和合作團隊說過對於欄目logo設計上一些建議，主要也是根據這幾點。
試想一下，我們看到一個好的節目會怎麼像朋友介紹呢？如果我向朋友介紹“電影神吐槽”，會說你去找“電影神吐槽”，logo是一個爛片加一個禁止的標誌，這樣我們可以很直觀地去描述這個logo。如果是“娛樂明星榜”或“電影純潔心靈”，“娛樂明星榜”其實還可以，它直接把這幾個字融入在了logo當中，雖然字比較小小，本身還是利於用戶間的傳播。
我們重點看一下“電影純潔心靈”，它的logo就是一個色塊，在這看不出文字是什麼了，只能描述一個黃色的標誌和一朵花，這時如果說我們做成了中型號或大號，可能會有很多相似的logo出現，這時我們的朋友根據你的描述可能會找到其他的節目。所以我們在做節目包裝的時候可以先從logo入手，讓我們的logo變得更加吸引人，同時能很明確地知道節目定位，這樣更能吸引垂直的粉絲。粉絲運營對於短視頻的運營是非常重視的，我們可以通過“短視頻助手”來對我們短視頻各個渠道的粉絲數變動數據進行統計分析，方便我們根據粉絲數變化來調整我們內容運營。
3、如何能讓自己的logo脫穎而出？
說了這麼多我們是要傳達一個思想，我們的logo首先要吸引人，然後有節目的定位，再然後要利於第三人稱的傳播。那麼要怎麼做呢？
第一，在logo中適度加入超級符號，超級符號是每個人都能理解又能融入到我們生活中這樣的一種符號，他們本身具有一定的意義，甚至會要求人們按照符號的指示進行一些活動，比如說紅綠燈。我們可以將這種概念融入到短視頻符號的設計中去，首先將我們的品牌與被人熟知、認可的符號進行嫁接，使觀眾看到這些符號信息就能產生聯想，甚至看到符號就能有一定認知，好像似曾相識，比如我們要做一個安全類的節目，我們首先考慮的配色是什麼？我們可以嘗試紅綠燈的配色，因為在我們的生活中我們要遵守紅綠燈的指示，他本身就代表一種安全的感覺，也是我們所熟悉的，這時我們用這種配色去表達節目在觀眾看來本身就似曾相識，帶有一種安全感，讓我們的定位更加清晰。
想讓我們自己的logo脫穎而出，還有就是色彩，圖案，因為我們短視頻觀看的工具是手機，手機的屏幕不會很大，在這種情況下，我們就不要設置太多花裡胡哨的內容，反而是更大的純色的圖案、色塊能引起人們的關注。
因此最容易讓logo脫穎而出的方法是文字與純色的結合，既便於我們凸顯出來，也便於傳播，但還要注意一點，根據品類再來最後定奪。logo設計有一定的注意點，畢竟是我們欄目給大家留下的最重要的印象。
今日話題：#你覺的那種logo更醒目呢？#
A：顏色鮮豔的
B：帶有超級符號
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