文|韋航
最近，一個量詞火了——“京”。
有網友以吳京微博轉發量為參考，以2000轉發量稱之為“一京”。
按這個算法，張國立、沈騰等人的微博轉發量少則300-500，多則5000-8000之間。
全網比較權威的媒體央視、人民日報也保持在這個範圍內，維持在0.2京-4京之間。
相較於此，流量明星們一張簡簡單單的自拍、廣告，甚至是表情包的數據卻遠超於此，輕輕鬆鬆達到500京。
流量造假的情況異常氾濫，吳亦凡、鹿晗、楊洋們最近就被央視等媒體點名批評。
01
一直以來流量明星口碑不好，通常是因為才不配位。
他們往往在才能一般時，卻擁有著超出常人之外的關注度，而能力與位置匹配是大眾觀念裡的政治正確。
這種現象產生的核心點可能在於兩個關鍵。
第一，流量偶像所擁有的顏值和性格特徵，的確就可以滿足淺層次娛樂需求。
反而作品，演技更像個動態變量，無法穩定提供。
劉德華在1998年，37歲的年紀還經常被娛樂新聞嘲諷炒作，沒演技。
他用了整整22年的時間，才摘掉“流量偶像”的帽子，成為能力與名氣匹配的存在。
第二，資本的投資特點，往往會追求企業年輕，追求行業增長空間。
而流量明星的年輕，和增長前景，決定了資本一定會更青睞他們這個群體。
既有市場需求，又有資本青睞，這就決定了流量明星很長一段時間內大行其道。
流量明星更像角逐“天王巨星”的大逃殺選手。參加這場比賽，擁有流量是個前提。
而獲勝的選手，能成為娛樂業最耀眼的存在，同樣也成為一段時間內最有商業價值的存在。
但不少流量明星過分高估了粉絲的力量，低估了公眾的輿論態度。
流量明星的粉絲數量再龐大，都不可能單獨支撐起一部投資巨大的影視劇。
公眾才是全民熱度的製造者，才是高收視率、高票房的主力軍。
一旦流量明星遭到公眾的厭棄，代價很快就到來。
這種跡象在2016年就出現了。
郭敬明的《爵跡》，集結了市面上大部分流量明星，范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、王源，最終票房平平。
2017年，坍塌來得更多更快，鹿晗的電視劇《擇天記》、李易峰的《心理罪》、楊洋的《三生三世十里桃花》，無一達到預期。
到了2018年，流量明星迎來最終轉折點。
他們已經不再是“靈藥”，而是徹徹底底的“收視毒藥、票房毒藥”，公眾只要看到他們的名字，就想繞著走。
即便此時不少流量明星努力轉型，公眾的信任卻已被透支，他們連機會都不願意給了。
02
流量明星現象不只存在於中國，韓國、日本、泰國由來已久，甚至idol文化也是在這些國家誕生和發展出來的。
日本不少一線明星也是以流量為生的，這其中又以偶像行業為代表。
以AKB48為例，這個團體曾經一度為國民度很高的一線團體，基本上就是一個以流量為生的團隊。
其成功的商業模式也一直為人所樂道，甚至還引起了一些經濟學家的注意，為之創造了一個專有名詞——格子裙經濟學。
在巔峰期，雜誌封面被該團成員霸佔，幾乎每本時尚雜誌或者八卦雜誌都有她們的消息，也經常霸佔網站頭條的位置，電視節目上也總是有團員參加。
團體之所以能一直紅下去，一個重要原因是她們的後臺之一，是世界上規模最大的廣告公司，這樣她們就可以握有強大的媒體資源刷新聞。
這個套路是不是和國內的流量明星很像？
另一方面，AKB48在初創時期利用“故事”與“符號”來吸引到核心粉絲群。
在實踐中慢慢琢磨粉絲的喜好，通過創造“努力的鄰家女孩”，或者“灰姑娘”這樣的“小故事”。
加上符號化的服裝和髮型設計，從而把自己打造成為粉絲們“量身訂做”的心智消費品。
事實證明，人設和故事是能夠售賣的。
在唱片業凋零的時代，AKB48的7張唱片發行首日銷量突破百萬，總銷量超過3000萬張，創造互聯網時代下唱片行業銷售奇蹟。
但AKB48並不是完美的，流量明星出身的他們，陷入過假唱和實力質疑中。
隨著人氣在下滑，背後的公司又開始將選舉成員作為掠奪粉絲錢財的工具，讓不少老粉心寒。
而在歐美娛樂圈，流量明星並不是主流。
紅遍全球的泰勒斯威夫特，從一開始的鄉村曲風，逐漸轉為流行音樂，明星與粉絲共生共存，一起成長才是持久之道。
03
半年前，共青團中央首先曝光的還是蔡徐坤同志和楊超越。
蔡徐坤和楊超越兩人被新浪微博限流至10月底，熱搜很難上。
在2019年1月5日，人民日報微博發博，批評明星流量數據節節攀升，數據造假，有“劣幣驅逐良幣”之嫌疑。
這次微博並沒有點名任何明星，可以說是針對整體娛樂圈而言，特別是流量圈。
到了2月24日，紫光閣和政法委同時下場，或許代表了主流文化圈的一種態度。
流量被限流或打壓，流量明星亟待轉型，這時他們更需要一本演員的自我修養。