劉德華王菲為它代言，郭敬明把它寫進詩裡，這個35年曆史的老品牌，最終卻落得個低價賤賣的下場...
在70後，80後消費者的眼中，班尼路這個服裝品牌曾經是時尚的代名詞，可謂紅極一時。黃渤在電影《瘋狂的石頭》裡說的那句“牌子，班尼路”讓人印象深刻，至今難忘。而在大作家郭敬明的書裡，“大牌”班尼路的出鏡率也是極高。
我念初二了。
我有了第一雙LINING的運動鞋。
我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。
在同樣的這一年裡，我發表了一首很短很短的詩歌在雜誌上。——郭敬明《你的一生如此漫長》
無數前來上海旅遊的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節目報道了無數遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓裡，黃金鍊子一根比一根粗。無數的行人舉起相機，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。——郭敬明《小時代1.0摺紙時代》
眾所周知，在郭敬明的書裡一向熱衷炫耀奢侈品大牌，班尼路能出現在郭作家的書裡，可見當年這個品牌有多火爆。
班尼路(baleno)，誕生於1981年，原本是一個意大利品牌，80年代開始在香港經營，輝煌一時。後來進入內地，由於種種原因，經營不是很理想，1996年被德永佳集團收購走向新階段。德永佳將班尼路重新包裝，創立了班尼路集團有限公司以及BALENO（班尼路）休閒服飾品牌，從此開創了國內休閒類服裝的先河，紅極一時，市中心的每一個繁華路段都有它。
在中國服裝市場發展迅速的那時，班尼路趁熱擴張，在中國各大成立店鋪接連開張，由上海北京等大城市，到香港廣州，再到長沙、武漢、黑龍江等地，新加坡及中東地區亦有班尼路的分公司及店鋪。
在鼎盛時期，班尼路的店鋪數量在全世界達到3000多家，班尼路的員工人數超過15000人，同時其品牌的形象代言人都是劉德華、王菲、周潤發等巨星級別的人物。
然而好景不長，如今的班尼路早已沒有當年風光
近年來，在國內一二線城市的繁華地段，班尼路的身影已經幾乎看不到了。據瞭解，如今的班尼路起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家。
另外，細心的消費者也發現班尼路在購物中心、商場中的門店多數已經不見蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。截至2015年9月30日，班尼路門店總數減少36家至2849家，據統計班尼路在2011至2015年間，共關閉617家店面，平均每月關閉12家。
同時在最近的兩年，班尼路的業績並不理想。根據班尼路母公司發佈的年報顯示，截止2016年9月底班尼路中期收入錄得暴跌28.4%至20.03億港元，中期毛利率21.2%大跌130個基點。
截至2017年3月31日，德永佳集團銷售額同比大跌15.9%至78.58億港元，利潤則暴跌54.5%至4.79億港元。其中，核心品牌班尼路銷售額錄得31.44億港元，較2016財年32.6億港元下跌3.6%。
35年老品牌2.5億賤賣
2016年，班尼路內地市場增長緩慢，業績下滑，為了減少損失，班尼路母公司德永佳集團旗下的班尼路集團宣佈以2.5億人民幣的價格，將上海班尼路服飾有限公司出售給上海匯業實業有限公司。
創辦至今已有35年曆史的老服裝品牌，最終以2.5億人民幣的價格出售，在當時引發一片唏噓。從一個人人喜愛的時尚品牌淪落至今，班尼路經歷了什麼？
隨著時間的推移，國外大量快時尚品牌進入國內市場，ZARA、H&M等國外品牌在中國大肆擴張，款式時髦，更新速度快，班尼路很快就被甩在了後面。同時，消費者消費水平的提高，也讓消費者選擇了更加時尚的外來品牌，班尼路淪為低端品牌，徹底陷入尷尬境地。
另一方面，班尼路爆出的質量問題也讓消費者大失所望。對如今的班尼路來說，當務之急就是要跟上年輕人的步伐，搞清楚消費者的需求，在營銷上下功夫，或許能找回昔日的江湖地位。
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